廣告播音聲音選擇的標準
引導語:通常我們電視上聽到廣告播音都有哪些基本的標準呢?以下是小編整理的廣告播音聲音選擇的標準,歡迎參考閲讀!
一、以主題風格為基礎
每一條廣播電視廣告都有其不同的風格,或故事型、或抒情型、或標題型,而每個播音員的音質和風格各有特點,因此播音員聲音的選擇使用也要遵循廣告創意這個大的框架,否則會形成聲音和畫面、聲音和主題兩張皮的現象。
隨着改革開放的過程,我國廣播電視廣告也開始了空前的發展,在70年代後期儘管當時的電視廣告設計缺乏藝術性,製作水平比較低,但仍有一些優秀的電視廣告,特別是言簡意賅、樸素、貼切的配音,至今令人難忘。
想必很多人還記得中美史克“腸蟲清”的廣告吧。
畫面:一個戴眼鏡、穿白大褂兒的中年男性醫務工作者拿着一盒驅蟲藥在向觀眾介紹,其創作主題是通過一個主治醫生,向廣大消費者推薦一種驅蟲藥。
畫外音:驅蟲請選用腸蟲清,兩片,中美史克。
廣告創作人員選擇了一個與畫面很吻合的中年知識男性的聲音,配音與畫面相當貼切而且主題鮮明。這個廣告不僅增強了廣告的真實性也增加了可信性。“兩片”在老百姓中婦孺皆知,至今成為驅蟲藥的代名詞。
二、還原生活高於生活
廣告播音是一門藝術,通過聲音藝術地再現廣告主題,是一個藝術創作過程,所以藝術化和角色化是對廣告播音的基本要求。播音員在創作過程中應在突出主題的基礎上,運用不同的用聲技巧,如通過對共鳴腔、氣息、難咬字方法、語流走勢等技巧的不同運用,藝術地體現不同生活背景的人們的聲音形象。近幾年來一直熱播的廣告之一“雕牌”洗衣皂就是一個成功的例子。
例1,畫面:一位老大爺正在自家院裏看報,他的老伴兒在一旁洗衣服,一邊洗一邊誇自己使用的洗衣粉。
畫外音:雕牌洗衣皂就是好,洗得乾淨還不褪色。
為這個廣告配音的是一位中年女性的聲音,如同衚衕裏大媽的聲音,發音標準,生活味十足,但又沒有市井氣,易被人們接受。這個廣告的配音源於生活,高於生活。
另一個成功範例還是一個大眾消費品的電視廣告,就是“藍天六必治牙膏”。
例2,畫面:清晨的大雜院裏,一位身材胖胖的四十多歲爸爸形象的男人,肩搭一條毛巾,手拿刷牙缸來到院子的水龍頭前,和一個八九歲的胖男孩兒,在刷牙的同時向大家介紹他們自己愛用的牙膏,典型的一對父子形象。
畫外音:牙好胃口就好,身體倍兒棒,吃飯倍兒香,您瞅準了,藍天六必治。
父子倆你一句我一句,這個廣告由這兩位演員擔任配音,因為他們是一對相聲演員,有很強的語言表現力,所以和畫面的形象十分相稱,通過這對普通工薪階層父子親切熱情的推薦,增強了該廣告的影響力。
三、形象生動感染力強
電視廣告播音既區別於樸素的新聞播音,也區別於煽情的專題播音,需要恰當的聲音形象的塑造。因為聲音是有形象之分的,通過聲音我們不僅可以感覺對方的年齡、性別、職業、相貌,還可以感覺到其性格、思想、情感、態度。聲音本身為我們預留了無盡的想象空間,在廣告中良好的配音會給受眾帶來巨大的衝擊力和感染力。大家可能有這樣一個印象,對於一個好的食品電視廣告,你不用看畫面,單聽播音員的聲音就足以產生食慾,引起很強的誘惑;一個很好的化粧品廣告,你也可以通過柔和的聲音感到那細膩柔滑的肌膚。現在很多電視廣告製作人為了追求畫外音與畫面的貼切,有意請廣告中的.演員自己來配音,這在很大程度上可以避免配音與畫面不相稱的弊病。
而且,由於著名影星的出現,無論是形象還是聲音都為廣告自身平添了不少色彩和感染力。但是有的演員缺乏深厚的語言功底,致使本來良好的創意和漂亮的畫面收不到預想的效果,從而播出效果大打折扣。
四、揭示內涵展示形象
播音的個性化,賦予了有聲語言鮮明的特點,具有個性化的播音會給受眾帶來陌生感和新鮮感,只有做到了個性化才會在受眾心裏產生深刻的印象。如: 松下電器、美國聯合航空公司、麥道飛機等廣告,使用了知識層面較高的不同特點的成熟的男性聲音,音質很獨特,明顯帶有產品地域特點的發音。對這樣大公司高品質產品的宣傳,在播音上通常與普通產品的播音有着很大的不同。當然個性化的聲音是相對的,不是絕對的,它要服從並服務於廣告本身的設計。
但是漂亮的聲音不是萬能的,一個聲音在這個廣告上很漂亮,説明它與這個產品主體很貼切,很和諧,很適合這類產品的宣傳,但如果如法炮製,在別的產品中照常使用,可能不一定會有良好的效果。
廣播電視廣告中的播音是廣告成敗很重要的一環,所以在這個特殊的創作過程,播音應做到:貼近生活、形象生動、感染力強、補充畫面,以聲音揭示內涵、突出商品訴求重點,從而達到產品的宣傳重點、畫面的設計及畫外音(廣告的配音)三者有機的結合,以求完美和諧。
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