車展路演策劃書
時光匆匆,一段時間的工作已經結束了,我們的工作再譜新的篇章,同樣也要定好新的目標,做好策劃書,讓自己成為更有競爭力的人吧。拿起筆的時候卻發現不知道寫什麼,下面是小編為大家收集的車展路演策劃書,僅供參考,希望能夠幫助到大家。
車展路演策劃書1
一、活動背景
河北省c市是一座有着200萬人口的中等城市,家庭汽車消費剛剛起步。
當即經濟環境……居民收入……
汽車經銷現狀……
消費者對車型需求調查……
xx家用轎車在當地銷售狀況……
二、活動主題
“靚車美女暢享激情夏日,試駕xx轎車體驗時尚生活”
三、活動地點
c市所屬:b市、h市、y市、d縣、m縣、n縣、z縣、q縣,共計8個縣市。
四、活動時間
20xx年7—8月每週六(或週日,根據天氣狀況調整)全天。
五、主要內容
(1)xx車隊巡遊宣傳;(上午)
(2)廣場車展;(下午至晚上)
(3)試駕;(下午至傍晚)
(4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場)
六、活動目標
(1)全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點、價格優惠;
(2)提升xx轎車的品牌形象和在當地消費者中的知名度,增強潛在消費者對xx車的知信度。
(3)密切與縣級汽車經銷商的合作關係。
七、前期準備工作
(1)場地協調……
(2)宣傳物品設計、製作(明細)……
(3)聘請演藝公司(4s店)
(4)聘請鑼鼓隊,巡遊引導;(各縣市經銷商)
(5)市場相關信息蒐集
(6)後勤保障(明細)……
八、造勢宣傳方案
(1)縣市有線(數字)電視飛字廣告……
(2)dm單……
(3)海報、條幅……
(4)短信……
(5)客户檔案利用(一對一電話通知)……
九、現場佈置(以首站y市為例)
廣場氛圍——
整個休閒廣場周邊插上彩旗,彩旗上寫着車展的主題,每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅,上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日,試駕xx轎車體驗時尚生活”。兩隻氫氣球,每隻球下都掛着橫幅寫着主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”,上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。
汽車展區——
……
演出舞台——
……
十、活動流程:
上午8:00:車模到位,鑼鼓隊到位,演藝工作人員到位,廣場佈置現場和舞台。
8:30:車隊巡遊開始,巡遊路線……
11:00:現場佈置完畢,安檢,音響設備調試。
12:00:展出車輛到位
13:30:播放音樂,各路工作人員就位;
14:00:下午演出開始,試駕報名開始,車模到位;
演出節目單(略)
主持人主持詞大綱(略)
試駕互動……
16:30:演出結束,試駕繼續
17:30:車隊巡遊,不需鑼鼓引導,車模、工作人員(發放dm)跟隨,停靠站點……(略)
19:30:播放dj音樂暖場
20:00:晚場演出開始
演出節目單(略)
互動遊戲……
車模走秀
當天購車者互動……
22:00:活動結束。
十一、活動經費預算
(略)
車展路演策劃書2
一、路演策略
本次路演擬在市區、普寧、揭東等繁華及人流量較大的商圈,對中國移動td手機業務營銷推廣,是一次通過3.15國際消費者權益日樹立移動公司的企業形象,通過大型、專業促銷路演的方式進行中國移動td手機現場促銷,主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主,突出中國移動手機的高性價比及優惠力度。以“演示、互動、表演、抽獎”等形式推介給客户的宣傳活動。路演活動的核心在於互動——即通過與客户的直接交流,瞭解其需求,再將合適的產品推薦給客户的過程。
二、路演構成
1)促銷形式
通過大型、專業促銷路演的方式進行中國移動td手機現場促銷,主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主,突出中國移動手機的高性價比及優惠力度。
2)業務推廣形式
主要以千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐為主,突出中國移動手機的高性價比及優惠力度
3)現場互動形式
通過現場表演、遊戲互動等環節使活動具有活力,積聚人氣,能刺激消費者的購買慾望,路演過程中設立抽獎環節,活躍現場氣氛,調動羣眾參與互動的積極性。
三、路演時間及地點
路演的活動期間為:3月15日——3月31日路演的活動地點為:揭陽市區、普寧市區、揭東縣城
四、路演實戰思路1)形象活動與體驗活動並重
在活動開展的過程當中,充分結合形象活動與td驗,讓參與者有得看、有得玩、有得拿。
2)注重價值性,以生動的體驗活動吸引用户搶購td手機或知識問答在現場段搶注活動的過程中,以產品自身的價值性為吸引用户搶注購td手機為第一要務,通過豐富多彩的知識問答體驗活動讓用户瞭解千元智能機、超低端手機結合td500m免費td流量套餐產品的優惠之處,從而自覺體驗更多更好的中國移動產品的服務及業務。
3)注重客户引導,以豐富的`禮品及獎品吸引用户眼球
在活動當中,除了以產品自身魅力吸引用户加入以外,還將設置豐富的禮品和獎品,以遊戲、抽獎、紀念禮品等方式吸引用户參加現場活動,進一步調動起用户的積極性。
五、路演方式:(以1場1天為例)
歌、舞、小品、雜技、遊戲、表演+現場終端產品及業務演示+宣傳dm單派發+有獎互動
六、路演主持人串詞示意
主持人邀請具有較高水平的專業人士,預告,活動介紹,背景音樂)(串詞由主持人與移動公司工作人員銜接,之後內容主持人自行掌控和發揮)
路演演員通過現場表演、遊戲互動等環節使活動具有活力,能刺激消費者的購買慾望。
七、路演活動人員安排
(一)廣告公司工作人員細則:
1、保障演出質量,控制演出節奏。
2、舞台搭建,確保達標。
3、確保音箱設備正常運行,中途不得因音響本身原因出現間斷現象。
4、設計舞台背景、宣傳單頁、獎券、海報、展架等。
5、確定活動總負責人,各活動區的負責人,負責與各區的企業工作人員進行工
作協調。
6、負責中國移動td手機現場促銷區的搭建和佈置。
7、宣傳單的派發。
8、現場活動氣氛帶動、活動宣傳、引導市民參與各區活動。
(二)各分區人員配置舞台區人員配置
主持人1人(男女各1人)
攝影師:1人,負責活動全程攝影;專業dj: 2人,負責音響正常準確運行;燈光控制師:負責燈光正常、確保安全;舞台助理1人職責:
a)協助主持人的工作,安排引導演員上台;
b)協助主持人和觀眾完成舞台互動,準確及時提供相應道具;
c)提醒dj為演員播放伴奏曲;接待區人員配置:接待人員2人:td手機現場促銷區:根據移動公司具體情況安排
八、人員管理跟進
按照人員工作職責進行工作,如遇問題第一時間回饋總負責人,活動結束後,整理完自己所在區域物品。會場工作人員
1.現場佈置、舞台搭建人員
到達時間:15:00前向總負責人處報到。 17:00完成現場、舞台搭建。 2.各區工作人員
到達時間:18:00前相總負責人報到。
18:00~19:00協助相關工作人員做好本工作區的佈置。
晚會工作人員到達時間:
活動中所有工作人員(接待員、舞台助理、道具負責人)在16點必須到位,向總負責人報到。 ①調音師(dj)到達時間:
17點前到達場地向總負責人報到。操控要點:
17:30前完成所有音響設備的調試。 18:00後配合活動流程進行播放。
18:00與主持人、演藝人員、舞台區助理溝通熟悉。活動中,如遇突發狀況,應第一時間反饋總負責人。 ②主持人到達時間:
17:00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點:
16:00完成整理着裝。
17:00與相關區域進行溝通(音響、舞台區助理、演藝人員)。活動開始後,應第一時間通知總負責人等待解決。 ③演藝人員到達時間:
18:00必須到達活動場地向總負責人報到。操控要點:
18:30完成整理演出服裝。
18:00與音響師溝通所用光盤的順序。 18:00表演前熱身
熱身表演中如遇突發狀況,應第一時間通知負責人,等待及時解決。
九、20xx年揭陽移動公司3.15路演活動費用預算
車展路演策劃書3
一、活動時間
年月日——年月日
二、活動地點
xxxxxx大型車展現場(地址xxxxxxx)
三、活動內容:
1.展車及汽車信息服務
①模特
②主持人集體宣講所有展車情況
③銷售顧問獨一介紹各自負責車輛介紹
④主持人進行互動遊戲宣傳企業以及推廣企業品牌(可反覆進行,目的拉動人氣)
2.售車
①現場銷售事宜管理
②保險上户指導
3.有獎問答
①提前準備題目
②向客户及參觀者出題,並告知揭曉答案時間
③獎品為相關汽車裝飾(可分為參與獎,三等獎、二等獎、一等獎)
四、準備工作
1.現場佈置
①鋁合金大棚及
②展車位置
③地毯佈置
④客户休息區及茶水飲品等
⑤音響設備
⑥接待處
⑦諮詢處及簽到台
⑧大型噴繪
⑨大型dvd及電視等視頻設備
⑩電路及燈具等
11現場其他裝飾:盆景、吊式、休息區桌上擺放物等○
12木板封搭花台○
2.人員安排
①禮儀接待
②銷售顧問
③茶水員
④簽到接待員
⑤車模
⑥音箱師
⑦(為調節現場氣氛的準備活動員、主持人)
⑧安保人員
⑨夜間值班人員
⑩大棚搭建及物品擺放人員
11展車調用外勤人員○
12機動小組○
13負責人○
3.車展宣傳資料及媒體資料
4.攜手媒體
5.為調節現場氣氛的準備活動安排)
6.擬定並採購物資
7.確定展車
8.確定展棚租賃公司搭建
五、宣傳方式
1.電視台、報紙、交通音樂廣播電台
單、高檔汽車訓街宣傳等。
六、具體時間安排
1.前期計劃
2.前期搭建、佈置及宣傳
3.中期開展
4.後期處理安排
七、經費預算
1.邀請人員費用
2.採購物資費用
3.媒體宣傳費用
八、緊急預案
①現場燈光、音響在演出開始之前,對線路進行全面檢查,防止因電線短路而發生火災;(如夜間也進行車展)
②車展現場配備滅火器一台,並由1名專職管理,防止舞台周圍因電線短路引發的小事故變成大火災;
③如火災發生後,現場工作人員立即撥打119,通知消防前來救火;
④秩序維護人員提醒現場人員不要慌張,組織現場人員有秩序地從出入口和應急出口逃離現場;
附:
備註:
1.將所有花台用木質板全部搭起,形成高台,使其也能充分利用起來,以花台的長度及寬度均可放上展車,且有突出重點車型的效果。
2.配上電視,對其他未售車型有動態展示。
3.將音響處下方鋪上木板,從而充分利用起來。
車展路演策劃書4
一、活動目的:
為了提高賣場形象和品牌,以及知名度,提高銷售量。因現在的手機行業競爭比較激烈,故各手機同家必須提高自己的銷售量和知名度,增加競爭力度,路演的內容要符合企業形象,具有意境,對消費者具有視覺衝擊力和聯想觸動力,並能體現出企業為消費者帶來的切實利益,增加產品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機賣場的“細心聆聽、誠意協助”、“元旦行動、回報社會”的品牌形象。
二、主題:元旦“正能量”手機
三、主辦單位:全球通訊城手機城
承辦辦單位:大學生文藝演出團
四、路演時間:20xx年1月1日
五、路演地點:
六、準備工作:
1、賣場內需準備好各種品牌、款式和功能的促銷機型;
2、詳細瞭解各廠家是否有促銷活動,這樣可以借用廠家促銷的機型做為亮點,可以有效的降低成本;
3、路演人員的培訓,對有針對性的機型進行特訓,以增加活動期間的銷量;
4、活動前期的宣傳,舞台搭建,等等
七、活動內容:
1、投入相當一部分資金購買禮品,從禮品上吸引路過的潛在消費者;
2、主持人,當路演人氣不旺時能很好的調動路人蔘加活動;
3、舞蹈、唱歌等節目,延長消費者逗留時間,提高顧客的興趣和購買慾
4、準備一些很簡單的關於手機的問題及遊戲,使消費者看到獲得獎品的希望,從而調動顧客參與積極性;
5、針對消費者心理及習慣,設計一檔簡單好玩的
遊戲1:遊戲名稱:三人抱成團
遊戲內容:
每次參與活動為10人,在樂曲中聽主持人的口令“三人抱成團”,參與者在最短的時間內找到兩人抱好,這樣就剩一人被淘汰!主持人可按實際情況喊口令!
遊戲道具:無需道具需設置獎品
遊戲2:遊戲名稱:雙龍戲珠接力賽
遊戲內容:
每組派兩名隊員將一個皮球夾在兩人之間,向前行走,進行接力比賽。在行走過程中球不可以落地!落地要從頭開始,看那一隊在最短的時間內將行程走完
遊戲道具:皮球
3、遊戲內容:
上場的隊員聽主持人的號令,作出與號令相反的動作!
比如主持人説站好,你就得坐下,主持人説向前走,你就得向後退。如有違反着將被淘汰,直到選出一名勝利者。遊戲道具:無需道具
4、遊戲名稱:真假難辯
遊戲內容:四個一樣的杯子裏只有一個杯子裏裝有白酒,其餘三個裝的是水,或者醋,讓參賽的隊員猜誰喝的是酒。遊戲道具:4個杯子、一瓶水、白酒1瓶
遊戲贈品:禮品
5、遊戲名稱:夾乒乓球
遊戲內容:由兩人上場比拼,同在一個小盆中夾乒乓球,看誰在最短的時間內夾的乒乓球的數量多,多者獲勝!
6、舉行店內購機抽獎活動:購機在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎;
八:舞台搭建和物料
1、dm單:主辦方提供,
2、遮陽帳篷:4把(主辦方提供)
3、演出音響、調音師及舞台搭建(主辦方提供)
4、禮品(主辦方提供)
九、節目內容:
歌曲4首,男女歌手各一人,共20分鐘;舞蹈4-5支,4人舞團和獨舞,共30分鐘;;主持人介紹品牌廠家及產品展示,30分鐘,互動問答及遊戲,4小時;(詳細節目流程附流程
表一份)
十、活動流程:
a.活動流程
9:30——10:00開場舞及其主持人開場白,並介紹活動
10:00——10:20獨唱通俗歌曲
10:20——11:00第一階段主題互動:“手機促銷活動及其抽獎禮包介紹”及問答和獎品發放
11:00——11:10節目表演:舞蹈
11:10——12:00第二階段主題互動:產品體驗和獎品發放
14:30——14:40節目表演:舞團開場舞表演14:40——15:30現場優惠籤售:專業導購、買贈、鼓勵參與活動
15:30——15:50獨唱民族歌曲、通俗歌曲
15:50——16:40第三階段主題互動:現場遊戲和獎品發放16:10——16:30節目表演:舞團開場舞表演
16:30——17:00現場籤售:專業話術導購、買贈、鼓勵參與活動
17:30 ——抽獎活動
18:00結束活動
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