廣告策劃書論文
(一)尚朋堂電磁爐產品廣告策劃
1.市場描繪
2.產品承諾(特性)
3.廣告目標
廣告主題
廣告定位
產品廣告主題:
--觸發消費者對產品的購買慾望,使用產品可顯示其知性的廚房新觀念!
產品廣告定位:
--觀念定位:“科技專業;安全環保;節能高效 ”
尚朋堂電磁爐之“安全篇”
廣告標題:“我們只有一個家”
以公益廣告為表現形式,採取情感訴求的策略。具體內容:一個孩子和一位母親在看一則報道,其內容為每年中國因有火烹飪而發生的事故頻率,如煤氣泄漏、火災、燒傷燙傷……(畫面悽慘,音樂“無間道” 插曲),然後孩子為情所動,用天真的口吻説“媽媽,我們以後做飯不用火,行嗎?”……標語打出,“我們只有一個家”,“尚朋堂,引領無火烹飪E時代!”
尚朋堂電磁爐之“專業篇”
廣告標題:“專業源自追求”
理性訴求,以尚朋堂企業形象展示為主,具體內容:將其20年發展各個時期的電磁爐為影像一一閃過(懷舊的.感覺),體現其對技術進步的不斷創新與追求,張顯其電磁爐行業的領先地位。專業源自追求”!一方面,源自本身企業對卓越經營的追求,對顧客的保證;另一方面,也源自顧客對產品品質的追求,對尚朋堂電磁爐的追求,追求專業,選擇尚朋堂.
尚朋堂電磁爐之“節能篇”
廣告標題:節能從“我”做起
以公益廣告為表現形式,採取比較的廣告策略。具體內容:以火的熊熊燃燒引入有火烹飪,列出採用有火烹飪時的耗氣量(具體數字),對應其所耗能源可以,與之對比的是尚朋堂電磁爐智能調節實現低耗電量,同樣列出其能耗具體數字。
(一)尚朋堂電磁爐產品廣告策劃
1.市場描繪
2.產品承諾(特性)
3.廣告目標
廣告主題
廣告定位
產品廣告主題:
--觸發消費者對產品的購買慾望,使用產品可顯示其知性的廚房新觀念!
產品廣告定位:
--觀念定位:“科技專業;安全環保;節能高效 ”
尚朋堂電磁爐之“安全篇”
廣告標題:“我們只有一個家”
以公益廣告為表現形式,採取情感訴求的策略。具體內容:一個孩子和一位母親在看一則報道,其內容為每年中國因有火烹飪而發生的事故頻率,如煤氣泄漏、火災、燒傷燙傷……(畫面悽慘,音樂“無間道” 插曲),然後孩子為情所動,用天真的口吻説“媽媽,我們以後做飯不用火,行嗎?”……標語打出,“我們只有一個家”,“尚朋堂,引領無火烹飪E時代!”
尚朋堂電磁爐之“專業篇”
廣告標題:“專業源自追求”
理性訴求,以尚朋堂企業形象展示為主,具體內容:將其20年發展各個時期的電磁爐為影像一一閃過(懷舊的感覺),體現其對技術進步的不斷創新與追求,張顯其電磁爐行業的領先地位。專業源自追求”!一方面,源自本身企業對卓越經營的追求,對顧客的保證;另一方面,也源自顧客對產品品質的追求,對尚朋堂電磁爐的追求,追求專業,選擇尚朋堂.
尚朋堂電磁爐之“節能篇”
廣告標題:節能從“我”做起
以公益廣告為表現形式,採取比較的廣告策略。具體內容:以火的熊熊燃燒引入有火烹飪,列出採用有火烹飪時的耗氣量(具體數字),對應其所耗能源可以,與之對比的是尚朋堂電磁爐智能調節實現低耗電量,同樣列出其能耗具體數字。
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