藥粧行業市場發展前景

藥粧產品自問世以來，順應了市場的需求,滿足了消費者的觀念。下面是小編為大家整理的藥粧行業市場發展前景的相關資料，僅供大家參考。

　　藥粧行業市場發展前景分析

2017年，化粧品市場銷售額為800億元，其中藥粧市場銷售額為80-100億元，約佔化粧品市場銷售額的8%。到2015年，中國藥粧市場規模增長是320億元左右，增長近4倍。根據預測數據，到2021年將達到594.5億元，增長近2倍。行業發展處處於快速成長階段。

從消費者年齡的角度來看，中年消費者比較傾向於使用藥粧品，年輕消費者則更喜歡大眾化粧品。目前，年輕消費者對藥用化粧品也表現出極大的興趣，也開始關注藥粧品。年輕人也已經逐漸意識到，使用好的護膚品對未來的皮膚狀況有很大的改善，藥粧品消費者有越來越年輕化的趨勢。

消費者對於國外產品的'認知中，薇姿、理膚泉和雅漾因其進入中國市場時間較早，市場耕耘力度較大，消費者的知曉度相對較高;而在國內產品中幾大藥粧品牌的知曉度佔比相差不大，反映出國內藥粧品牌的集中度較低。

近年來，藥粧行業利潤率均高於整體化粧品利潤率，尤其是我國藥粧行業利潤率較高，基本在25%-35%之間，是化粧品行業的兩倍左右。

　　藥粧的發展現狀

(一)藥物化粧品的原料種類不斷的開發、增加，特別是生物合成技術提供的生物活性物質，還有中草藥提取物的精華物質，每年都有新的發展。近年來開發的生物活性物質：橙皮昔、靴花酸、維生素H、超活性精純維生素C、維生素B3、白雨衣草和復盒子混合提取物、西洋母菊提取物等。世界因地域寬廣，各國都有一些獨特的草藥植物，這更含豐富藥物組分，生產出高品質的藥物化粧品。

(二)茶葉提取的茶多酚等物質為業界所關注。

紅茶中的凝膠，在吸紫外線和修復皮膚深層的DNA，對紫外線的UVB區，有較大的吸收效果、可提供雙倍的防曬保護。綠茶中的多酚兒茶素和兒茶酚，具有抗氧化、清除自由基和殺菌作用。白茶的提取物，能有效促進皮膚細胞的免疫力、它具有抗氧化能力，還可保護皮膚免受陽光的傷害。

(三)實際上各大化粧品集團，跨國公司的研發機構都把目標瞄準中草藥植物，提取有效成份，作配方研究。巴黎歐萊雅公司系統的研究了靈芝類藥物，提取靈芝活性物，在可控，可調配的組分上取得進展。該活性物質可向細胞提供新的能量、改善皮膚的營養、使皮膚變得自然的紅潤通透。

(四)中國與東盟經貿合作項目，投資1億元，全球最大的人胎素和燕窩系的生產地，落户我國湖南。

(五)隨着國際貿易的發展，新的生物活性物質可由國外進口，拓寬了我國化粧品行業使用生物原料和化工原料的種類。

　　藥粧行業的發展趨勢

　　一、藥粧渠道加快發展或成趨勢

隨着消費者對藥粧概念的瞭解不斷深入，對藥粧產品的需求不斷增加，未來藥粧渠道加快發展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥粧產品銷售比例、逐漸摒棄醫藥業務，轉型成為藥粧渠道;另外，更多新品牌計劃在未來進入藥粧領域，使藥粧類產品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥粧渠道加快發展。

　　二、集團企業競爭優勢進一步提高

金融危機留給市場的機遇與挑戰將進一步促進化粧品行業洗牌。大型集團企業通過收購其他小企業旗下品牌，一方面補充和擴展自身產品線，使產品結構更加多元化，增加企業的防風險能力;另一方面，打通、擴展市場渠道，有助於集團企業更好的進行市場滲透。可以看出，未來大型集團企業將更多的通過收購兼併擴大集團品牌數量規模，提高競爭優勢。

　　三、藥粧競爭日趨激烈

儘管中國藥粧市場存在巨大發展空間，但隨着越來越多的企業進入藥粧行業，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平台、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸佔的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。

　　四、藥粧品種更加豐富

隨着藥粧行業的發展，藥粧的品種將更為豐富，在除臭化粧品、祛斑化粧品、育發化粧品、皮膚護理化粧品等領域將佔有更大的市場，而外資企業也會加快對藥粧市場的開發，中國藥粧市場外資仍將佔有較大份額。

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