微博的傳播特點和趨勢
微博既是信息傳播的中介,又是社會動員的網絡,藉助公共平台進行的信息發佈使“自媒體”成為可能。同時,微博的網狀結構和病毒式擴散方式,是傳統媒體無可比擬的傳播優勢。
微博正在逐漸改變着傳統媒體的新聞生產、報道流程和營銷方式。一些值得注意的現象和趨勢包括:
1.傳統媒體的專業把關能力仍然是核心競爭力
首先,與快相對,微博上信息的準確性值得打個問號。發佈新聞的人可能懷有特定目的:不管是打擊自己的競爭對手還是獲得更多的粉絲關注。即使排除這些因素,不具備辨析、鑑別信息真偽的精力和能力,容易發佈或幫助擴散一些虛假的信息。對於微博上的信息,大多數人都存在着半信半疑的態度。因此,專業處理信息的新聞媒體,仍然承擔着驗證信息真假的把關職能。信息的真實性要求不能被快速淹沒,這兩方面的要求是相輔相成的。大事發生,人們還是期待傳統媒體發出權威的聲音,這種經過審查和核實的'新聞才是人們能夠消解不確定性的新聞。社會的要求在於對新聞真實性的期待,信息有一種覆水難收的特性,一旦傳遞出去,很難匡正。微博上爆出的假新聞傳播力量大,危害性也大,我們也看到常有專門的人士來糾正説法,但是並不是每一個先前接觸到錯誤信息的人都能得到糾正的信息。
2.信任是傳媒的關鍵詞,公信力是成功的基石
微博是即時的發佈平台,而媒體或媒體人的頁面又是一個“簡歷”。透過這些“簡歷”,受眾選擇自己的把關人。受眾選擇媒體,乃至選擇媒體的記者,都建立在相信媒體可以提供反映世界的真實場景的基礎上。不論什麼技術條件下,公信力仍然是新聞傳播的大前提。在微博的世界中,信任鏈更加清晰,體現在轉發數、粉絲數之中。建立自身的可信形象,維護公信力,無論對傳統媒體還是新媒體,都是發展的基石。
3.微博傳播有其侷限,受外部環境的制約
任何媒體都是在一定的社會環境下發揮功效的,微博的動員功能還需傳統媒體接力和有關部門介入才能延續。社會、政治、經濟對於新聞報道都是有要求的:經濟方面,雖然發出信息的人並不需要經濟上的回饋,不存在二次銷售而被經濟權力掌控的局面,但是,微博運營商作為運營主體,必須考慮經濟上的保障;而與此相應的,就是政治上的正確和審慎,因為這是在中國乃至任何國家進行商業活動的根本要求。新浪龐大的編輯隊伍負責審查微博上的言論。一些敏感的話題會被刪除,這是任何媒體的顯見界限。網上的輿論力量對現實的推動作用不可低估,但也不是沒有界限。目前中國使用微博的用户數量還是有限的,其社會影響力也是有邊界的。
在具體的新聞操作中,微博上線人無處不在,爆料隨時隨地,正成為傳統媒體日趨重要的信息來源。追隨微博上的熱點成為基本新聞操作,傳統媒體在時效性上退居二線,梳理信息、加以辨析,強化深度、注重解讀,處理好新聞的第二落點將成為主要應對策略。
此外,有學者指出,在中國,微博在當下應對管制的突破意義和社會參與的抗爭意義值得關注。事實上,作為邊緣突破的傳播利器,微博的全民參與和即時發佈特點,使其可能在一定程度上突破信息管制,引發公眾圍觀,進而擴大輿論空間。重大的新聞事件在微博上一經傳播,引發的輿論壓力會逼迫事件當事人出來澄清,原本由於種種壓力無法報道的新聞有可能最終見諸報道。
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