用品牌管理方法塑造個人形象
有一個年輕人,總是覺得自己懷才不遇,有位老人聽了,隨即把一粒沙子扔在沙灘上,説:“請把它找回來。”“這怎麼可能!”接着老人把一顆珍珠扔到沙灘上,“那現在呢?”如果你只是沙灘中的一粒沙,那你不能苛求別人注意你,認可你。如果要別人認可你,那你就想辦法先讓自己變成一顆珍珠。——塑造個人品牌就是把自己變成珍珠的過程。
農業社會,我們靠生產力進行競爭,誰力氣大,誰就會活得好;工業社會,我們靠生產工具和科學,掌握核心科技就可以取得戰略上的勝利;信息時代,我們靠知識和信息速度獲勝,一大批互聯網企業的成功就證明了這一代;後知識經濟時代,我們靠什麼取勝?無疑是品牌,我們已經進入了品牌消費的時代。而個人品牌,就是以個人為傳播載體,具有鮮明的個性和情感特徵,符合大眾的消費心理或審美需求,能被社會廣泛接受並長期認同,可轉化為商業價值的一種社會注意力資源。
在競爭日益激烈的今天,個人品牌已經成為無法複製的'職場優勢。美國管理學家湯姆··彼得斯指出;“21世紀的工作生存法則,就是建立個人品牌。”
塑造個人品牌,首先是符合“我”時代的要求。數字化時代,屬於“我”時代。在這個新世界,自我成長才是王道;其次,世界日新月異,社會分工越來越細。信息爆炸,知識碎片化,讓選擇越加艱難。此時此景,需要各行各業的意見領袖,需要專業領域的權威人士;再次,塑造個人品牌,源於網絡科技的驅動。每一個人都通過自身、手機、電腦等終端,變成社會媒體的一個節點,受眾更願意聽你説,而不是聽組織説;種種原因綜合下來,高遠品牌諮詢工作室創始人高承遠認為,個人品牌形象的塑造和管理勢在必行,箭在弦上,服務行業更是如此。
那麼個人品牌到底意味着什麼呢?首先個人品牌是你不斷刷新的檔案:記載着你的形象、能力、素質、聲譽,這屬於無形資產範疇;其次,個人品牌是你永不落幕的廣告:為你迎來事業、商業、愛情的機會,這個源自於馬太效應,在這樣一個品牌消費的時代裏,強者愈強,弱者越弱直至消失;再次,個人品牌是你永遠強勁的動力:讓你對自己嚴格要求,不斷挑戰與超越自己,這屬於槓桿原理和自我激勵的範疇。總之,個人品牌塑造能夠:提升你的社會影響力,吸引更多能夠幫助、理解、支持、欣賞你的人,讓你擁有穩定的人脈(工作團隊、客户羣體),不斷增加你的有形與無形資產,使你成為社會時尚的引領者……
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