品牌永恆之道
在企業裏跟進酒瓶生產期間,企業老總贈送了幾瓶包裝已很陳舊的扁圓白瓷瓶型的安酒(有點仿洋酒的風格)。據企業老總介紹,該酒在他的倉庫裏的時間就已經超過10年了,而該酒在到他的倉庫之前就已經有一段儲藏時間了。當時,也沒有在意就收下了酒。
回到合肥之後,同事相聚,把酒拿出來豪飲之時,當第一杯酒入口之後,在場所有喝酒的人都呆了,為什麼呢?接近二兩的酒杯裏的酒一下都喝完了,入口的感覺是太爽太順了,用專業術語就是酒太醇厚了。簡單的4個人的一頓飯卻不小心喝了3瓶,最後剩幾瓶被大家分了做為收藏了。
一場簡單的聚餐隨時間一晃而過成為記憶中的漂渺,但是,那酒的感覺卻一直記在了腦海中。
在隨後的幾年中,在市場中奔波時也曾略加關注與尋覓,卻難覓其蹤。當然了,如果其它的酒經過這麼長時間的儲藏也許同樣會有如此美妙的感覺,而作為酒業中人,平時也不乏接觸各類好酒,但是,機會卻讓我記住了安酒,也許是當時的環境中的好酒確實不多或是當時筆者接觸的.檔次有限吧。
近年來酒業中的起起落落之事太多,當再次看到安酒開始新徵程復興之路,心裏還是有一些慰藉;總算是有機會再次品嚐到那記憶中的醇香,但願那種感覺依舊,因為,我心依舊。我想,那才是所謂真正的百年品牌的風格。
作為酒類營銷人士,這些年也接觸並經歷了很多的酒類品牌的策劃與推廣,也深刻體會到做品牌的方式有很多種。因為,從成功營銷的二元分析中,成功源於產品給消費者的消費機會和接受理由。就酒類產品的特點,時間的價值醖釀是其價值的根本所在,源於品質的記憶之醉,是酒的品牌被市場接受的最好理由。因此,當再次回味起記憶中的安酒之時,更加深刻感悟到:品質之心才是品牌永恆之道。
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