謹慎品牌打造的誤區
隨着市場競爭不斷激烈,名牌在市場競爭中越來越佔據競爭優勢,爭創名牌、打造名牌、保護名牌,被不少企業列入企業發展戰略規劃中。然而,一些企業由於對爭創名牌缺乏正確的認識,致使實施名牌發展戰略走入誤區。
產品揚名靠什麼?一靠質量,二靠價格,三靠服務。只要有了這三點,任何一家企業,要想使自己的產品不揚名都很難。遺憾的是,有些企業沒有認識到這一點,功夫不是下在如何提高產品質量、降低生產成本、改進服務質量上,而是寄“揚名”於“名人”,不惜重金請文化界、新聞界、體育界的名人,推薦商品或證明商品的品質,認為這樣一來自己的企業和產品便可一舉成名。然而,產品並非沾上名人的“名氣”就能揚名。名人廣告氾濫,可信度令人置疑,理性的消費者會慎重對待。
有的企業樂此不疲地花錢參加社會上的各種名牌評選活動,誤以為獲得某些機構“評”出來的名牌稱號,就真的成為名牌了。事實上,在市場經濟不斷髮展的今天,只有市場和消費者才是產品是否名牌的裁判。企業沒有嚴格的管理,沒有高質量的產品,沒有完善的服務,單靠花錢“評”出來的'名牌,消費者是不會認可的。
在一些人看來,只有檔次高,價格高,名氣才大,才能稱其為名牌。因此,有的企業善於在商品價格和檔次上做文章,動輒就是“帝皇風範”、“貴族氣派”,甚至有的以名代實,恃名抬價。遺憾的是,這些煞費苦心弄出來的“珍品”、“極品”,不少因價格太高,令消費者望而生畏。其實,名牌不一定就是高檔高價,價廉物美同樣深受廣大消費者的喜愛。
有的企業認為,一旦名牌到手就可以享用終身了,這是錯誤的。名牌絕非終身制。名牌企業一定要居安思危,隨時瞭解市場,在名牌產品處於上升時期,要不斷開發新產品,提高產品質量,真正做到名牌長“鳴”。否則,停滯不前、缺乏創新,必將使自己的名牌產品退出市場。
常言説,創名不易,保名更難。面對當今激烈的市場競爭,一家企業要創出顧客喜愛的名牌不易;名牌創出後,企業愛名、惜名和護名更難。視名牌為“搖錢樹”,甩賣、轉讓商標者有之;視名牌為“發財路”,進行協作、聯營,讓他人貼自己商標,從中收取費用者有之;拔蘿蔔不洗泥,只顧產量不顧質量者有之。企業的這些做法雖可短時獲利,但最終會搬起石頭砸自己的腳。
面對當今市場,企業只有及時走出各種名牌營銷誤區,樹立正確的市場名牌營銷觀,方能使自己的產品走俏市場。
-
公司合併時品牌如何整合
在競爭日益激烈的全球市場,許多公司面臨着需要獲得迅速增長的挑戰。鑑於股票持有者要求他們的投資在轉手交易時有所回報,許多雄心勃勃的經營團隊通常是經過長期的投資來獲得發展,而不是依靠購買一些較小的業已在所進入的行業取得了成功的企業。建立品牌還是購買一...
-
績效管理髮揮作用的關鍵在哪
企業的發展就是依靠不斷激勵和最大有效利用員工的知識、技能,並促使員工持續提升並做出可持續性貢獻的機制。下面是yjbys小編為大家帶來的績效管理髮揮作用的關鍵,歡迎閲讀。績效管理髮揮作用的關鍵企業的發展就是依靠不斷激勵和最大有效利用員工的知識、技能,並...
-
品牌管理是每個執行細節中全員默契的集體意識
最近雖然有很多了不起的人和事的接觸,卻發現自己更願意去寫小的事情。關於品牌,夜荷唐談得很多了:道的層面,術的層面,感情的,精神的,物質的,實際運做的個案的,但是我發現當你與品牌背後的那個組織或是企業接觸,更為直接,優秀的品牌背後的員工彷彿有一種天生的默契,沒有人要...
-
如何實現戰略品牌管理的價值意義?
引導語:品牌管理已成為今天企業發展與競爭的最重要的戰略之一。下面是yjbys小編為你帶來的如何實現戰略品牌管理的價值意義?希望對大家有所幫助。成功的品牌戰略是通過增加可吸引消費者購買的價值(心理體驗)來提高產品或服務的盈利能力,就是告訴消費者你為什麼要...