苹果公司战略分析
引导语:用竞争态势矩阵来分析苹果公司外部竞争态势,分析苹果在不同市场上所面临的竞争状况。下面是yjbys小编为你带来的苹果公司战略分析,希望对大家有所帮助。
CPM矩阵
CPM(竞争态势矩阵)中的权重和总加权分数涵义相同,但是CPM中的因素包括内部和外部两方面的问题,评分则表示优势与弱点。在此,我们定义4:强;3=次强;2=弱;1=次弱。
确定行业竞争的关键因素:
1.根据每个因素对在该行业中成功经营的相对重要程度,确定每个因素的权重,权重和为1;
2.筛选出关键竞争对手,按每个因素对企业进行平分,分析各自的优势所在和优势大小;
3.将各评价值与相应的权重相乘,得出各竞争者各因素的加权平分值; 4.加总得到企业的总加权分,在总体上判断企业的竞争力;
竞争态势矩阵(Competitive Profile Matrix,CPM矩阵)用于确认企业的`主要竞争对手及相对于该企业的战略地位,以及主要竞争对手的特定优势与弱点。CPM矩阵与EFE矩阵的权重和总加权分数的涵义相同。编制矩阵的方法也一样。但是,CPM矩阵中的因素包括外部和内部两个方面的问题,评分则表示优势和弱点。CPM中的关键因素更为笼统,它们不包括具体的或实际的数据,而且可能集中于内部问题;
在CPM矩阵中,首先,我们先来定义决定各品牌在区域市场上竞争态势的关键因素:
1、市场份额:说明整个市场上企业的占有率,以及未来的一个发展状况。
2、产品质量:它涉及各品牌手机的产品力的强弱。硬、软件的强弱,它是企业的竞争的核心。
3、价格竞争力:它反映的是各品牌在区域市场上价格竞争优势的强弱程度。 4、财务状况:反映了在经费上宽裕程度,以及研发的可能性大小。 5、研发能力:关键在于技术能力方面。 6、客户忠诚度: 7、企业总体形象:
从CPM矩阵中我们得出:苹果公司的在电脑市场中竞争态势矩阵加权分数为3.1;
其主要竞争对手戴尔、三星的加权分数为3.15,2.6。这反映三星市场上并不是很强势,市场占有率并不高,然而戴尔在市场占有率方面是比较强势,比较高的。在手机市场,苹果的主要竞争对手是三星,对它照成了严重的挑战,造成这一现象的原因,主要是由于戴尔、三星公司的产品特点和产品质量方面造成的。戴尔公司主打品牌电脑这一块,所以在电脑市场上市非常强势的,然而三星的主要中心却是手机,所以在电脑方向稍微要弱势一点,在手机市场却是非常强势。因此,苹果公司在市场营销的效率、效果上值得我们去进一步的审计,还有在产品的研发力度以及在电脑市场上需要进一步加强。
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