淺論中國畫市場需“推廣”主線

在中國畫市場的運作中，大家已經意識到，這一市場的推廣需要作品、展覽、媒介等各種手段並用，才能與市場形成互動局面。

長期以來，我們將文化歸屬於最高層面的精神領域。其實，繪畫作品就是一個產品、一個由畫家創作出來的產品，這樣的產品需要流通才能被社會認知和接受。畫家的主動意識對其作品的認知起著非常關鍵的作用。這並非說，需要通過畫家自己去做市場推廣和宣傳來達到社會認知的目的，而是需要通過專業的機構讓畫家及其作品為世人瞭解和認知。

目前，中國畫市場交易體系和市場結構，實際上是借鑑了西方的經驗和模式。儘管中國市場尚處於初期發展階段，還沒形成良好的市場秩序，但我們看到，由畫廊和經紀人構成的產業鏈，是這一市場最重要的環節。如何讓這個價值鏈上的每個環節發揮最大作用，使畫家、作品、企業及社會各方面都從這個價值鏈中受益，從而使中國畫創作進入良性迴圈和迅速發展階段十分重要。

一級市場是中國畫市場的運作主體，即將畫廊、經紀人構成的文化企業打造成藝術人才輸送帶。通過這個市場，讓畫家及作品源源不斷地從藝術家的象牙塔和作坊裡走上藝術殿堂。

21世紀是中國文化大發展的世紀，中國文化面臨著前所未有的機遇與挑戰。我們來看一組資料：2005年，上海文化產業總產值達到了2081億，同比增長了13%，民營資本呈現旺盛的投資熱情。據瑞士信貸2006年9月發表的研究報告稱：由於中國經濟持續強勁發展，到2010年，中國資本市場規模將由2005年年末的4020萬美元擴大至1.88億美元，屆時將佔到中國GDP的50%。到2010年，中國已經擁有足夠的流動資金和收入基礎，以支援未來更大的.市場規模。

時至今日，中國畫作為中國文化的一部分，經歷了漫長的認知、接受、推廣、變遷、不斷成熟的過程。中國畫市場已經從一個狹小、被動的圈子中跳了出來，進入到一種積極、主動的狀態，通過各種媒體平臺和展覽渠道，極大地縮短了作品進入市場的時間，而畫廊、拍賣行和專業文化機構強有力的市場運作，也在作品和投資者之間搭建了一座橋樑，很好地解決了畫家在作品創作方面和市場商業拓展方面的需求。

毋庸置疑，畫家、作品、展覽、媒介及市場的互動性得到了不斷加強，市場推廣成為中國畫市場運作的主線，這對中國畫市場的專業化分工和良好市場格局起著積極作用。

未來，對於中國畫市場的經營，強化自身的品牌意識、建立誠信理念至關重要。準確的使用者定位、作品定位、市場定位將有助於樹立自己的品牌，打造中國畫市場的核心競爭力。毫無疑問，這些都需要市場、畫家、企業、作品、媒體之間的良性互動和發展。