淨水市場調研報告

在日常生活和工作中，報告不再是罕見的東西，不同種類的報告具有不同的用途。在寫之前，可以先參考範文，下面是小編幫大家整理的淨水市場調研報告，歡迎大家分享。

淨水市場調研報告1

隨著經濟的不斷髮展，環境汙染特別是水汙染日益加劇是不可否認的客觀事實。可以預見，淨水器作為解決水質汙染的有效方式，在我國有著巨大的潛在市場。更何況，相較於歐美和日本、韓國等國家的高普及率，我國淨水器普及率目前還很低。在需求的拉動下，預計20xx-20xx年中國淨水器產量仍將保持較快增長，20xx年中國淨水器產量有望接近1.5億臺。

對於目前的這種情況來看，未來淨水器的發展一定是“超英趕美”的速度，水家電作為一個新興的行業，我們都希望它能有一個好的發展!但是，水家電發展在過去了這麼多年，經歷了初期的技術摸索，中間的市場探索，直到現在水家電行業才塵埃落定!專業家用淨水器十大品牌生產廠家要走的行業之路，是以淨化家庭自來水為目的!尤其是進入20xx年以來，家用淨水器發展勢頭開始上揚，那麼淨水器行業什麼時候才能迎來一個跨越式的增長呢?家用淨水器行業經過十年的發展已經具備跳躍的能量，跨越式的增長只是時機問題。

還有一點是我們不願意發生但又必須面對的，那就是工業廢棄物排放對環境汙染，尤其是對水源的汙染!在這個棘手的問題上，相信很多消費者都不希望我們的環境受到任何的破壞，不希望我們賴以生存的水資源受到汙染!但是這也僅僅是我們的意願，尤其是在經濟高速發展的這樣一個特殊時期，對環境的過渡索取和破壞，我們看到的是:自然災害越來越頻繁、環境變得越來越糟糕，而當下環境的汙染對水資源的影響，就不得不讓我們選擇用淨水器這樣一種特殊方式來解決，這是我們人類必須面對的問題!這也是淨水行業跨越式發展的一個客觀因素！

我國居民健康用水處於十分窘迫的境地。相關資料顯示，全國約有7億人在飲用大腸菌超標水，0.5億人在飲用高硝酸水，其中50%的自來水存在或多或少的安全隱患。由於自來水廠的`管道老化等問題，在自來水入戶的過程中容易對符合安全標準的水造成二次汙染。在工業汙染、環境汙染嚴重的現代社會，健康飲水問題遠遠大於食品安全問題。

20xx年一季度淨水器市場調查報告分析:同比增長58.6%

20xx年第一季度淨水市場零售調研報告顯示，第一季度淨水裝置零售總額為48.6億元，同比增長58.6%;純水機市場規模達到27億元，並保持零售額同比82.5%的較快增長。看似繁榮的背後，淨水市場品牌集中度低卻已成為無可爭議的事實。

淨水市場群雄逐鹿各自為陣難歸一統

隨著人們生活水平的提高，空氣環境、飲用水健康已成為我國消費者最關心的問題。在水質問題尚未得到很好的解決時，淨水產品就成了解決問題的“救命稻草”，這也是近年來淨水市場呈現井噴的主要原因。

由於消費者的需求高漲，進入淨水器市場的企業有如過江之鯽。最新調研資料顯示，在淨水行業10餘年的發展歷程中，中國已成為全球淨水機制造中心之一。目前市場上已有的家用淨水器品牌超過3500家，還有一大批企業正試圖進入淨水器行業。同時，一些櫥櫃、衛浴、家電行業品牌亦欲跨行業發展。到20xx年，國內淨水器品牌已經突破4000家。

品牌過度增長的同時，也使得行業亂象叢生。其中，“十大淨水器品牌”在網際網路肆意橫行，很多不知名的企業偷換概念、混淆視聽。但實際上，當記者詳細調查各個品牌的市場份額時，卻無一能以壓倒性優勢脫穎而出。一位不願透露姓名的業內人士表示，目前淨水器市場銷售額分散。無論是深耕於行業多年的老牌淨水企業，還是近年來剛剛開始涉足淨水領域的傳統家電企業，他們憑藉著不同的背景與優勢各自為陣，但在經過多倫廝殺後，卻依然未能呈現出行業歸一統的局面。

淨水器雖然是一個相對新興的產業，但在國內消費者眼中也已活躍了近10年之久。那麼，究竟是哪些因素導致了淨水市場企業不斷增多，品牌集中度卻絲毫不見漲的局面呢?

家電廠商跨界入局服務滯後阻礙發展

中國淨水行業協會祕書長顧久傳表示，目前，從事淨水器生產及銷售的企業規模普遍較小，且絕大多數仍處於成長期。沒有雄厚的資本積累，很難在這片紅海中佔據主導地位。去年12月份，國家質檢總局公佈了對27家淨水器企業進行抽檢的結果，其中合格的有14家，不合格的有13家。前文中不願透露姓名的業內人士指出，淨水器行業門檻普遍不高，因而吸引了大批投資者跟風加入。行業風氣的日漸浮躁，導致了淨水產品質量良莠不齊。

該人士還爆料，儘管已有很多傳統家電企業跨界入局，但他們絕大多數都沒有自己的研發團隊及工廠，從而出現了“大企業，小部門”的尷尬現狀。為了在行業中迅速建立口碑，爭奪市場份額，這些所謂的“大企業”往往憑藉自身的品牌形象與渠道優勢快速分銷OEM產品。但與此同時，由於這些產品缺乏統一標準，再加上家電企業自身的售後體系不夠完善，導致了服務滯後的問題出現，而這也是目前影響我國淨水器市場迅速發展的主要瓶頸之一。

此外，中怡康調查顯示，消費者在購買淨水器時，品牌與價效比是影響消費者購買的決定性因素，其中價格因素佔40%，品牌因素佔18%，淨化效果佔16%，剩下的26%為功能、售後及服務態度等因素。現在絕大部分消費者對淨水產品瞭解不足，盲點較多的消費需求便形成了錯誤的市場導向，從而讓更多企業更加專注於品牌形象與價效比的提升，在不斷壓低成本的同時與國外品牌產生了口碑與質量的雙重差距。

提升質量統一標準把控全域性方得天下

面對亂象叢生的市場現狀，顧久傳認為，“兼併”正成為淨水行業的發展趨勢。以佳健成為例，當小型企業具備一定的使用者基礎及不俗的市場表現後，可聯合更大的資本背景來獲得更廣闊的市場機遇。對於大型家電企業而言，應通過細分市場，將重心轉移至換芯頻率較低的免安裝類淨水器上，從而延緩售後週期。同時，在廚下式淨水裝置的銷售過程中，可將售後服務外包給第三方公司，或採取兼併戰略。

“同時，消費者本身對淨水器的認知也存在一定的誤區。”顧久傳指出，對於國內絕大多數消費者而言，淨水器僅僅是一種能夠提升生活品質的產品，而非必需品。人們往往更習慣於購買桶裝水，甚至直接飲用自來水。這便使得淨水器因缺乏剛性需求而導致市場整體銷量不佳，企業也難以在第一時間找準用戶痛點，積極調整並完善。對此，顧久傳指出，首先，淨水企業應迎合市場需求，做好消費者真正需要的產品。提升濾芯質量、制訂統一標準，解決堵塞問題;同時，降低濾芯價格，以及換芯、維護等一系列服務費用。

其次，無論是淨水企業還是家電企業，內部體系應當更加健全。目前，各大廠商為爭奪市場份額加大投入，企圖在1至2年內迅速壟斷市場，結果往往事與願違，甚至忽略了產品的質量。因此，企業應更加專注於製造與品控，切勿盲目追求利益。

最後，企業應利用好自己的渠道特性。與傳統家電產品不同，淨水器的銷售與使用是建立在使用者與企業雙方信任的基礎上。因此，企業應建立渠道，不計較時間成本，樹立信任型品牌形象。同時，優化服務及產品體驗，有利於加快口碑傳播。

“從技術角度來看，國內與國外的產品差距正不斷縮減。我國淨水企業要想做出自己的品牌，應做好從生產、銷售到服務等每一個環節。目前，沁園、佳健成等品牌已經在行業中取得了相對穩固的地位。相信在不久的將來，我們定能迎來某個用心的品牌一統天下的局面。”清華大學環境學院王佔生說。

淨水市場調研報告2

相關的調查資料顯示，中國淨水器廠家已經發展到3000多家，近幾年每年以30%的速度發展，每年新增企業約40%，另有約10%企業倒閉或轉行。此外，還有大量沒有衛生批件並且不打算申領衛生批件的淨水器生產企業。

我國淨水行業產銷資料近幾年保持逐年增長態勢，淨水器產量前幾年以每年30%左右的速度增長，20xx、20xx增速有所減緩，但進入20xx年後增速反彈達到40%-50%。從20xx年到20xx年，淨水機年產量從1056萬臺提升至2687萬臺。

20xx年，我國淨水器產量超過4500萬臺。隨著經濟的不斷髮展，環境汙染特別是水汙染日益加劇是不可否認的客觀事實。可以預見，淨水器作為解決水質汙染的有效方式，在我國有著巨大的潛在市場。更何況，相較於歐美和日本、韓國等國家的高普及率，我國淨水器普及率目前還很低。在需求的拉動下，預計20xx-2018年中國淨水器產量仍將保持較快增長，20xx年中國淨水器產量有望接近1.5億臺。

對於目前的這種情況來看，未來淨水器的發展一定是“超英趕美”的速度，家用淨水器哪個牌好？一直是我們加盟代理商們的一塊心病，人生處處都在選擇，可以關於健康的投資選擇可得慎重啊！水家電作為一個新興的行業，我們都希望它能有一個好的發展!但是，水家電發展在過去了這麼多年，經歷了初期的技術摸索，中間的市場探索，直到現在水家電行業才塵埃落定!專業家用淨水器十大品牌生產廠家要走的行業之路，是以淨化家庭自來水為目的!尤其是進入20xx年以來，家用淨水器發展勢頭開始上揚，那麼淨水器行業什麼時候才能迎來一個跨越式的增長呢?家用淨水器行業經過十年的發展已經具備跳躍的能量，跨越式的增長只是時機問題。

還有一點是我們不願意發生但又必須面對的，那就是工業廢棄物排放對環境汙染，尤其是對水源的汙染!在這個棘手的問題上，相信很多消費者都不希望我們的環境受到任何的破壞，不希望我們賴以生存的水資源受到汙染!但是這也僅僅是我們的意願，尤其是在經濟高速發展的這樣一個特殊時期，對環境的過渡索取和破壞，我們看到的是：自然災害越來越頻繁、環境變得越來越糟糕，而當下環境的汙染對水資源的影響，就不得不讓我們選擇用淨水器這樣一種特殊方式來解決，這是我們人類必須面對的問題!這也是淨水行業跨越式發展的一個客觀因素!

多倫斯是英國家喻戶曉的水家電品牌，算起來其已經有200年的發展史了，多倫斯淨水器暢銷全球，多倫斯淨水器濾芯採用一個矽藻瓷過濾棒，矽藻是一類單細胞海藻，生活于海洋一億五千年，沉澱於湖底，經歷千萬年後，成為天然化石，矽藻的特點在於它的矽藻微生外殼上，存在千千萬萬個微絲小孔。跟市面一般塑料過濾芯不同之處是矽藻瓷濾芯不含化學成分，在生產過程中更經過高溫處理，安全可靠，絕對不含任何對人健康有害的化學物質。，所出的水品質比較好，有保證，是全球水工業的老大。

百年來以創新聞名的世界500強企業多倫斯。多倫斯淨水器專利過濾膜以獨特有的“漸緊式”內部結構，外鬆內緊層層遞進，容汙能力強和Black Magic黑色奇蹟活性炭棒，採用的先進高聚合技術將超細粉末狀活性炭通過高分子材料，重新燒結聚合提高活性炭的含量和有效性，過濾吸附效能遠超同類產品。

我國居民健康用水處於十分窘迫的境地。相關資料顯示，全國約有7億人在飲用大腸菌超標水，0.5億人在飲用高硝酸水，其中50%的自來水存在或多或少的安全隱患。由於自來水廠的管道老化等問題，在自來水入戶的過程中容易對符合安全標準的水造成二次汙染。在工業汙染、環境汙染嚴重的現代社會，健康飲水問題遠遠大於食品安全問題。

報告呈現最後，我們給出了幾大關鍵詞。針對這些關鍵詞我們也會回答一些關於消費者的疑問，以免讓報告流於紙面形式，而讀者得不到真正的指導。

RO：這是一種反滲透處理技術，經過處理後的水品質接近純水。消費者可能會關心飲用純水後，會不會影響身體健康，這種擔心現在還沒有必要，目前科學界還沒有任何資料指標表現出純水會對健康造成影響，水中的微量元素我們完全可以通過其他途徑獲得。RO是最安全的處理技術，如果真的發生水汙染事件，那麼RO一定是最能確保飲水安全的技術，所以這裡我們也建議在考慮淨化產品時，首先考慮此技術。

即濾：即濾型機型就是針對於傳統機型的一種升級。好處多多，出水量大、安裝方便、便於維護等都成為了吸引消費者的亮點。但是我們也需要看到的是，在淨化能力上即濾型產品比桶型機有一定差距，而且因為要保證水壓，即濾型產品中會出現瞬時功耗過大、噪音惱人等現象，關於這部分體驗需要我們企業進行改善。原有的儲水型產品仍然有選購價值，實際使用中體驗同樣不差，消費者要根據自己需要進行選擇，不要盲目信仰。

國產：很高興的看到，國產品牌受到了消費者的喜愛，在報告中我們也提到了，由於產品的售後服務特殊性，國產品牌所建立的渠道和售後服務網往往能讓消費者更放心。我們這裡希望國外品牌在此方面也多多努力，共同開拓中國市場。