市場調查建議書
背景:
1. 公司簡介:安徽白帝乳業有限公司是安徽省規模最大的、知名度最高的乳業公司,白帝集團於1995年正式啟用註冊“白帝”品牌商標,白帝的寓意為“白色的帝王”意為企業要成為地方乳業的龍頭,安徽白帝乳業有限公司於XX年5月與新希望合作已正式註冊成立,在這多年之中白帝企業的發展非常迅速,並建立了良好的企業文化,自從新希望加入後帶來了先進的管理經驗和雄厚的'資金,加上白帝本身很好的產品量和聲譽,所以才能在外來品牌紛紛搶佔市場之時,白帝還以日銷售30萬餘份名列安徽前茅。
2. 市場競爭:乳品已成為大眾的生活必需品,人們越來越重視科學合理的飲食觀,與之情乳品市場競爭越來越激烈,蒙牛和伊利佔據了市場的半壁江山,成為乳業的龍頭老大,在此光明三鹿等都遠超於白帝,這些乳品已侵襲安徽市場,這對白帝來說是一個極大的挑戰,在諸多品牌競爭能力下,白帝僅以“近在身邊,當然新鮮”來打動消費者已是遠遠不夠的,所以白帝需要採取多種促銷方式,多種戰略方式以擴大銷售和知名度,佔據市場份額。
建議:
1. 調查物件:經過多次討論與研究,可將調查地域定在合肥市蜀山區各個知名小區及街道。於現在經濟開發區的建設,將會有大量市民移居開發區,他們的生活水平與見解具有一定的代表性、客觀性和科學工作者性,調查物件為兩個階段的人群,一種是40-60歲,一種是20-30歲,在20-30歲的人群中女性是關鍵,因為女性喝奶一般要高於男性,而且具有一定的習慣性,他們追求時尚、個性、高檔與品味,年輕人是現代消費中一支強大的有生力量,是眾多企業既定的目標。
2. 調查方法:實地訪問、攔截式訪問、問卷式。
3. 調查目的及內容:
① 目的:
瞭解白帝在消費者心目中的地位(對白帝的認知、態度、消費行為)
探索白帝在市場中的問題和機會點。
樹立白帝在乳業市場中所具有良好的企業形象。
② 內容:
品牌定位:可從白帝的知名度、信譽度、品牌形象著手
消費者定位:購買習慣及偏好
產品定位:價格、廣告、包裝、促銷方式等。
4. 資料收集:
① 可向專業提供商 業資料的調查公司購買
② 可上網搜尋
③ 直接的問卷訪問
5. 物資和經費:
調查方案設計費與策劃費、抽樣費與實施費、問卷設計費、問卷印裝訂費、調查實施費、調研報告撰寫費。
6.調查員介紹:
⑴有高度的責任心和敬業精神
⑵對調查工作有熱心、感興趣、願意接觸和子解社會
⑶誠實可靠、勤勉耐勞
⑷客觀公正不存偏見
⑸儀表大方端正、態度親切平易近人,以外向性格為主
⑹有較高的文化素養和必要的市場調查知識,經驗優先
7.總結:
我們是從市場調查的一般流程及結合白帝乳業實際情況進行建議的,以供貴公司參考,實施過程中得做好監督與管理的工作,抽樣控制、質量控制和檢查、問卷複核。
服務公司:ca國際廣告有限公司
服務客戶:安徽白帝乳業集團
撰搞時間:XX年11月27日
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