中國傳媒企業文化的特徵是什麼

隨著中國傳媒企業的不斷髮展，企業文化競爭已日益受到業界重視。下面是小編為你整理的中國傳媒企業文化的特徵，希望對你有幫助。

　　中國傳媒企業文化的特徵

1.經濟特點。現代傳媒企業的文化是建立在一定經濟基礎之上的，良好的經濟效益是保證企業文化向前推進的前提條件。因此，有必要大力投資培育設立諸如“人才基金”等類似的專項基金，通過多種形式，為企業文化建設提供堅實的保障。讓企業文化融入員工的生活、工作和未來發展當中。

如阿里巴巴公司推出“iHome”置業貸款專案解決員工購房困難，創立“阿里巴巴教育基金”，用於教育環境的硬體設施建設，和相關教育機構共同辦學，幫助普通員工解決子女的學前和國小教育的問題，以消除員工的後顧之憂。國內外一些知名企業，也採取提供股權、期權的激勵措施穩定員工隊伍。

共同的價值觀使每個員工都感到自己存在的價值，自我價值的實現會使員工受到尊重，會振奮精神，努力工作，產生強烈的榮譽感和自豪感。他們會加倍努力，用自己的實際行動去維護企業的利益和形象。

2.文化特點。現代傳媒企業是知識人才集聚的地方，員工普遍具有較高的職業技能和素質修養，因此它的文化建設不同於一般的企業，必須緊緊圍繞企業員工的特性來建設企業文化。傳媒本身就是在傳播文化的取向和社會價值觀，影響著受眾和公眾的價值取向，因此，傳媒企業要對宣傳內容有正確的把握，正確地引導社會價值取向。文化是傳媒的靈魂。企業文化應將培養員工的文化素養和修煉為重要內容，營造良好的企業文化氛圍，讓傳媒人成為文化人或更多地具備文化品格，“言之無文，行之不遠”，這就是傳媒人與傳媒企業的文化關係。

企業文化同樣是需要經營的。企業領導者真正重視尤為關鍵，領導者的文化素養、對企業文化建設的認知程度等，直接關係到企業文化建設的成效。只有把企業領導者的戰略思考和主導作用與廣大員工參與的基礎作用和主體作用結合起來，才能真正使優秀的企業文化為企業領導者和全體員工營造良好的精神家園。

3.企業特點。企業是社會的細胞，一方面，傳媒企業的文化是開放的、多元的，與社會文明和文化發展密切相關;另一方面，它有其獨特的規律和個性，並受企業的`約束和規範，在法律允許的範圍內，企業有權規範員工的行為，員工必須融入企業的整體文化，遵循共同的價值取向。

企業文化需要建立相應的機制、措施和載體平臺來保障，要像經營企業一樣經營企業文化。作為每個員工的一種價值取向而存在，企業文化應對員工的行為發生約束作用，它是企業制度和企業發展戰略的要求在員工價值取向上的反映，是企業管理創新的重要內容，也是企業持續、快速、協調發展的重要保證。

　　中國傳媒企業文化的內容

1.構建員工共同認可的核心價值觀。人是社會和企業的主體，傳媒企業文化是企業價值觀、企業精神、企業發展戰略的體現，是對員工職業道德、職業技能和行為的規範的要求，更是傳媒企業每個人共同價值的追求。現代傳媒企業的文化建設，要將企業發展和員工的發展，企業願景和員工自我價值的實現結合起來，建立有效機制，實現合力創業、興衰與共、責任公擔、利益共享，讓員工成為企業財富和價值觀的創造者、獲益者和傳播者。

2.強化以人為本的新理念。企業文化建設固然是以人為本，但這種以人為本的理念在新的歷史條件下應有新的內涵，概括來說，就是要立足企業員工，面向廣大讀者(消費者)和客戶，三者不可缺失。企業文化的主體是員工沒錯，但媒體改制後，它的市場主體是讀者(消費者)和客戶，報刊產品、服務物件乃至企業社會責任，是否受到讀者(消費者)、客戶和社會的認可，是傳媒企業價值的一種衡量標準。要打破過去企業文化中只關注企業員工本身的誤區，樹立全新的三位一體以人為本的新理念，賦予現代企業文化新的內涵與使命。當這種新的企業文化能夠直接影響員工乃至它所面對的社會人，能夠超越行業、區域甚至國界時，這種企業文化才會具有持久的競爭力，才會創造更大的社會價值。

3.形成有效的機制和載體。企業文化的建設需要制度和機制作保障，員工的行為規範需要與傳媒企業的執行管理結合起來。現代傳媒企業的文化建設必須科學規劃，紮實推進。企業在不同的發展時期，應建設相應的企業文化。創業初期，提倡同甘共苦、艱苦奮鬥的精神;發展進入相對穩定期時，需要創新發展，關心員工生活，提供切實的福利保障，形成企業創業發展、個人價值實現、利潤增長共享的機制。

企業文化是繼人、財(資本)、物(物資)及知識之後的一種重要的經營資源，而良好的企業文化本身就是一筆寶貴財富。企業文化需通過有效的載體平臺和科學手段，貫穿在企業日常活動中。如對於核心員工進行股權期權激勵;對於專業技術管理骨幹，進行培訓深造;對於優秀員工可實行特殊獎勵;對於普通員工，通過入職儀式等形式，以增強凝聚力，使企業文化得以有效傳播和推廣。

　　中國傳媒企業文化建設對策

本文認為，要建設高起點、高品位、有實效的中國特色的傳媒企業文化可以從以下方面入手：

1　傳媒資訊產品的“品位”，很大程度上取決於其有無“文化”。傳媒資訊作為一種廣義的文化產品，其經過製作所發出的資訊能量不是簡單的“訊息”，同時也承載著使命，它包含著媒介深刻的企業文化理念，其影響力和穿透力是無法估計的。傳媒在內容製作的過程中應該著力塑造傳媒企業文化的氣質，以藉助文化的張力，使傳媒更富有感染力和親和力，從而吸引更多受眾的關注，也為傳媒贏得更大的社會效益和經濟利益。

2　不同型別的傳媒，其內容製作的流程和現實操作是不同的。但是無論是哪種型別，傳媒製作中基本文化理念的折射是有著一定的相似性的。傳媒培育企業文化氣質，塑造文化性格，應該考慮資訊產品的輿論導向、公信力、親和力等多種要素，注重在媒介產品製作中反映出一定的文化內涵，以及資訊擴散後所造成的社會影響。

3　新聞是一種特殊的精神產品，肩負著以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人的重任。作為資訊產品的生產者和加工者，傳媒在內容中體現一定的文化品位和內涵，首先應該確保輿論導向的正確性，只有這樣才能最終實現政治上的鼓動性，思想上的啟迪性，知識上的可獲性和實踐上的指導性。要堅持正確的輿論導向。一方面是黨中央營造團結穩定、積極向上、正面宣傳為主的輿論環境的內在要求，另一方面也是新聞產品質量過硬、品位提升的有效保證。

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