中國保健品行業發展前景
因為人們對健康的不斷的追求,所以保健品行業具有巨大的發展潛力。下面是小編為大家整理的中國保健品行業發展前景的相關資料,僅供大家作參考使用。
中國保健品行業發展前景分析相較美國和澳洲,國內的保健品行業仍處於發展初期。2014年,國內保健品行業市場規模為902億元。比較人均消費水平,美國和澳洲分別為56美元和41.6美元,而國內市場僅為11.4美元。根據Bain預測,行業規模有望在未來4年保持8%的年均增速,至2018年達到1263億元的規模。
對比海外市場,國內保健品的稽核和牌照壁壘更高。安利持有國內唯一的全國直銷牌照,2013年國內銷售額近 300億元,佔據絕對優勢。本土品牌在競爭中總體處於弱勢,根據Euromonitor資料,2010年前5大國內廠商合計銷售額尚不及安利一家。但藉由深度分銷,內資品牌湯臣倍健在07-14年的7年中將收入水平由6685萬元擴張25.5倍至17.05億元, 顯示內資品牌缺乏強勢企業,行業格局亦尚未定型。
儘管中國保健品空間巨大且缺乏強力競爭者,線下渠道的審批壁壘導致國內市場的進入難度依然很高。根據專家調研,為獲取CFDA“藍帽子”,海外品牌平均需要為每個SKU支付50-100萬的成本,且審批時長高達1-2年。因此目前包括GNC、NBTY在內的海外品牌在國內基本藉由食品類的.灰色渠道進行銷售,對藥店等專業渠道的覆蓋受限。
比較而言,跨境電商基於海外銷售,作為個人自用物品郵寄的方式完成保健品進口,僅需符合原產國的藥監標準,大幅降低了海外品牌的落地壁壘。以澳洲品牌Blackmore's為例,儘管公司未正式進入中國市場,但受益於2014年下半年國內進口跨境開放試點,公司2015財年銷售較上年大幅增長36%至4.71億澳元。根據公司估算,跨境試點開放1年以來公司對中國的被動銷售(體現為在澳洲本土零售商完成銷售,然後郵寄至中國)金額已達到約6600萬澳幣,佔總收入的14%。根據行業專家調研,2014年淘寶渠道保健品銷售額約100億元左右,其中跨境渠道銷售佔比已達到30%。
中國保健品行業的發展趨勢(1)、消費者對保健品的需求旺盛。
首先,我國居民素來就有進補的習慣。隨著生活節奏加快,家庭自制傳統補品的燉、熬、泡等製作過程繁瑣,消費者轉而購買服用方便的保健品。
其次,隨著醫藥衛生體制改革的深入,消費者將更加註重自身保健。
(2)、消費者的消費心理逐漸變得成熟和理性,高品質、知名品牌保健品市場將擴大。
隨著消費經驗的積累和保健水平的提高,消費者越來越成熟和理性。這種心理主要表現在對廣告不輕信,重視自己身邊的口碑宣傳,對品質可靠、知名度較高的保健品重複消費。這就意味著失去市場的是那些短期行為嚴重、功效不理想、靠製造轟動效應推廣的保健品。消費者的選擇使市場集中在功效顯著、品質可靠、知名度較高的保健品上,這一市場還將進一步擴大。
(3)、購買力的增強令保健品潛在市場擴大。
我國人口眾多,消費群體基數較大雖然購買力從總體上看不是很高,但從長遠來看,隨著我國經濟的進一步發展,購買力將會有所提高,保健品潛在市場將會更大。另外,計劃生育政策使得家庭規模減小,家庭在撫養子女上的負擔減輕,而在保健品上的支出比例會相應增加,這也是促使保健品市場擴大的一個因素。
中年男性保健品行業潛力一、保健需求迫切存在:人到中年,面對社會、家庭、工作、學習等各種壓力,特別是高階知識分子及成功人士,更是日理萬機,精神及大腦長期處於高度緊張狀態,體能被嚴重透支。據調查顯示國內中年男性的健康狀況的確不容樂觀,普便存在相當程度的心理焦慮、失眠多夢、記憶力衰退、思維能力變慢,甚至體虛乏力、腰痠背痛,頭暈眼花,性功能障礙等。中國中年男性是亞健康高發人群,保健品正適合這一廣大人群的需要。
二、市場購買力巨大:作為社會的中堅和家庭的支柱,中年男性的經濟實力是各個消費群體中最強的,同時由於中年男性在社會和家庭中的地位,使得他們的在消費過程中往往處於決策者的位置,可以主導消費結果,不易被其他客觀因素所幹擾。
三、市場前景不可估量:中國龐大的人口數量,保證了有足夠的市場開發空間和容量,以13億人口為基數計算,中國的處於亞健康狀態的中年男性人口在2—3個億,人均年消費100元,就是一個二、三百億的“大蛋糕”,這相當於又重新再造了一個國內的保健品市場。
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