企業品牌如何保護

品牌是生產者、經營者為了標識其產品，以區別於競爭對手，辨認消費者認識而採用的顯著的標記。品牌可以是一個名稱，一個術語，一種記號，一種象徵或設計，也可以是上述若干因素的組合。那麼企業品牌應該如何保護呢?我們一起來看看!

　　保護品牌要從源頭抓起

品牌的保護很重要的一點在於它的源頭――企業內部。創牌難，保牌更難。品牌保護需要打持久戰，我們只有視質量為生命，以創新求發展，才能創出品牌，保護品牌。對於醫藥企業來說，嚴格按照國家GMP規範生產供給具有獨特性的優質產品是保護品牌的根本手段。企業只有自始至終堅持質量第一的理念，把提高產品質量擺在企業一切工作的首位，才能保證企業產品的市場佔有率，從而良性迴圈達到品牌保護的目的。同時，產品質量也具有時效性，隨著時間的推移，人們對產品質量就會提出新的要求。所以說，抓質量不可能一勞永逸，要在不斷提高上下工夫，要有不斷創新的意識和能力。

　　保護自己的商標不被別人侵犯

在國際上，商標被公認為最重要的智慧財產權，名牌商標更是如此。跨國公司和許多知名企業視名牌商標為“國寶”，採取一切可能的手段保護名牌。但我國企業對品牌商標的重視卻強烈不夠，使我國一些經過幾十年甚至上百年的不懈努力樹立起來的品牌被人搶注或假冒。目前，大多數國家都實行“註冊在先”的原則，先註冊就擁有該商標的商標權，並得到該國的法律保護。據國家智慧財產權局統計，截止2005年底，我國的註冊商標累計總量已達249.9萬件，其中外國在中國註冊商標累計達44.3萬件，佔註冊商標累計總量的17.7%。但全國現有780多萬家大小企業中，擁有自己商標的企業僅佔40%。正因為商標保護意識淡薄，國內許多名牌產品的著名商標成為國外一些心存不良之徒覬覦物件和掠奪目標。據報道， “同仁堂”、上海“英雄”、 “紅塔山”、“大白兔”等商標在國外被不同程度的惡意搶注。

那麼要如何保護自己的名稱不被搶注和侵佔呢?首先，要有大局、超前意識。要考慮到企業做大後產品銷售區域，五年後或十年後產品的走向，可能銷往的國家等等。企業在對品牌進行註冊時要堅持地域輻射原則，即品牌註冊的區域要廣泛，應考慮在可能成為潛在市場區域的多個國家和地區註冊，以獲得當地的法律保護。其次，企業內部應設立專門機構負責商標註冊、管理工作，建立商標檔案。第三、對於要進軍國際市場的品牌，需委託專業的商標事務所進行全球監測。商標的境外註冊應引起我國企業的高度重視，應將商標註冊納入整個企業的總體發展戰略中去，努力提高商標國際註冊和自我保護意識。第四、要事先在相關領域註冊同一商標，為日後品牌延伸留下空間。如意圖拓展藥妝或日化市場的'醫藥企業應預先在相應商品類別上註冊商標。否則商標可能被其它企業惡意搶注，不但為品牌延伸設定了障礙而且可能因為其它企業不良經營危機到你的品牌。最後，當發現他人惡意搶注商標時，應及時向商標局提出異議或申請撤銷其商標註冊。

　　使用高新技術和專利保護品牌

為提高產品的仿製難度，應在包裝材料、標籤等產品特殊標記之處應用科技含量較高的防偽技術，如鐳射全息影象防偽、熒光磷光防偽、金屬隱形防偽、特種制樣印刷防偽等。如果產品很容易就可被假冒，很多人就會嘗試;但如果產品的假冒難度很大，他們則會選擇別的牟利方式。為此，企業在品牌設計中應研製開發、運用專業防偽技術。儘管這些方法治標不治本，但對於保護品牌和消費者權益是有一定效果的。同時，還要注意品牌的獨特性，這是在設計時能使品牌得到保護的重要措施。獨特性強的品牌設計比無獨特性或獨特性差的品牌更易於與法律配合從而獲得良好的保護效果。

此外，企業應當在整體VI設計的框架內積極申請產品包裝外觀設計專利，統一標識、統一風格，有效地保證產品外包裝設計的獨特性。

　　積極主動打假、維權

為了有效的打擊假冒行為，企業要與全國各地工商局和技術監督單位等協同打假，組織打假人員前往各地執行。在產品和包裝上要有防偽措施，並有購買消費者打電話查詢真偽的密碼辦法，讓銷售假貨的商家無所遁形。

但是，在積極主動打假、維權的過程中，也應重視與消費者之間的溝通。過多過量的宣傳打假、維權，可能使消費者因懼怕買到假貨而把購買物件轉移到其他可替代品牌上。如果假冒的現象並不十分嚴重，控制或遏制是有效的策略。花較少的資金就可向社會傳達公司正在保護自身產品的資訊和穩固消費者的資訊。如果被假冒的現象已經非常嚴重，那麼公司必須要採取更先進、更嚴厲的辦法來制止假冒者，將他們視為市場破壞者，並想盡一切辦法消滅它。

　　品牌延伸中也應注意對品牌的保護

為了用活品牌、用足品牌，實現企業的跨越式發展，應具備科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產。實施品牌延伸，可藉助母品牌的影響力，大幅度降低產品介紹期的促銷費用，消費者會有意無意地將對原產品的信任感傳遞到新產品上。當品牌每新增加一種產品勢必增加一類使用人群，使顧客多產生一次品牌體驗和聯想，增加一次品牌傳播的機會。同時原有的顧客資源、渠道、研發、採購優勢可以借用。而消費者對自己喜愛的品牌愛屋及烏，在生活中有優先使用心愛品牌多種產品的心理依賴性。

當然，多個產品使用同一品牌具有多種優勢，但也同時存在株連隱患，因此應當選擇優秀的產品使用該品牌，並且做好品牌管理工作，防止“一塊臭肉帶的滿鍋腥”。如青島啤酒的子品牌擴張策略就值得借鑑，青島啤酒在全國收購多家啤酒企業，在品牌使用上統一採用“青島啤酒+地方品牌”的策略，既藉助了青島啤酒這一名牌，又為防止日後地方品牌損及青島啤酒設立了一條防線。