廣告設計中幽默的重要性
現在的廣告設計需要運用多樣化元素,設計風格力求新穎、多變、人性,強調與受眾的一種互動。幽默廣告最大的特點是它的娛樂性,反映當今時代的設計特徵。
①首先,幽默可以在越來越人的社會競爭中降低人的焦慮,給人一種輕鬆的感受,幽默是一種很好的精神調味劑,可以使人在一種愉悅的情況下自然而然地接受對方的觀點。幽默廣告將深層次的意義包含在風趣、搞笑和智慧中。
②其次,幽默能將廣告的品味得以提升。為了使廣告能作為一種高品位的作品來得以呈現,使受眾能夠得到美的享受,幽默廣告需要將幽默的語言、有感染力的形象,誇張的情節以及戲劇性的故事充分運用好。幽默是創作主體的一種才能,是用智慧使客觀內容達到充分主觀性的表現,並具有著豐富而深刻的精神基礎作為它的美感特徵。
③幽默廣告更能使受眾識別,加深其記憶性。廣告創作的基本原則就是要緊緊抓住消費者購買心理,使其產生強烈的購買慾,進而形成牢牢的記憶,並最終演化成購買行動的原則。具有極強故事性情節性的幽默廣告能有效吸引受眾的注意力,激發他們的購買慾。
④幽默可以淡化廣告的功利性感覺。廣告運用幽默手法的目的.就是要擺脫這種功利性。商品交易的功利性讓消費者容易產生一種抵抗、懷疑的情緒,幽默廣告將創意主體的敏銳和巧思通過輕鬆詼諧的情節表現出來,使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術的美感,從而淡化了廣告的直接功利印象,讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告的資訊,達到自然傳播的默契。
幽默廣告是否幽默,從表象層面來說就是為了讓品牌表現的更加豐富。如果從更深層次的角度來考慮,像一些優秀的幽默廣告的創意、製作和執行,其所表現的傳播效果則遠沒有表面上那麼輕鬆和簡單。成功的幽默廣告必須把各個元素都運用得當,善於捕捉大眾的審美心理和社會心理,運用諧趣有味、詼而不謔的手法來表現主題。
在競爭如此激烈的今天,廣告的輪番轟炸已經讓受眾感到麻木,一般的廣告根本無法引起受眾的關注,達不到其宣傳的目的,這就註定了一個好的廣告不能給人平淡的感覺,而是需要獨具創意,充滿趣味,只有這樣才能引人注意,進而達到宣傳資訊的目的。
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