宣傳片廣告背景音樂如何設計
每家企業都希望能有部適合自己又特別優秀的宣傳片,當然我們廣告人也希望自己部部作品有靚點、部部讓人感受到被吸引的魔力。
音樂,在一般廣告人的眼裡,僅僅只是去支撐畫面,能好能壞、能有也能不要,它的選擇與利用並沒有像畫面、文字、創意那樣去得到合理運用。當然主要原因在於大家對音樂瞭解不夠、加之為了節省成本、為了減少工作時間導致在製作宣傳片、廣告片時對音樂生搬硬套,其實最終結果當然會使整個片子風格與音樂對不上號,也使情感無法對接,音樂與品牌形象錯亂。
但是面對當產品競爭越來越激烈、受眾時間碎片化,因此廣告主需要去吸引消費者注意,也需要我們對宣傳片的音樂進行創新。
1、自主原創類
原創類的宣傳片廣告背景音樂,需要依據產品、企業要表達的個性來定製。往往需要對產品、企業品牌的特性、受眾人群特點、播出平臺特點,綜合為些因素通過音樂把產品的訴求資訊配以定製的音樂效果,讓受眾人群注意、理解、喜歡、記住。當然這種音樂成本與製作週期當然比較高。
2、找到合適的歌曲進行再次創作
當然這種音樂基本是時下流行的音樂,或者本身具有優勢的音樂,對它進行特定的更改,再填寫適合自己宣傳片詞,這樣朗朗上口的'音樂,結合著宣傳片廣告的節奏與起伏,能讓受眾更加容易接受與記住。
3、借用流行歌曲的知名度進行運用
當下流行的歌曲具有相當高的知名度,結合宣傳片廣告本身的畫面,如果利用得當,便會讓受眾通過畫面與音樂產生一種共鳴,這種借力效果將非常明顯,往往收到意想不到的效果。
4、根據宣傳片廣告情節發展、情感訴求來設計音樂
有些宣傳片廣告具有故事性、情節性,它們往往需要一個非常貼合故事發展方向的背景音樂去烘托,讓受眾很容易被打動,也會更加理解其中要表達的深層次意思。
當下,年輕一族對電視劇、電影、網路短片等的偏好,也對視覺、聽覺衝擊力強的事物感興趣,特別是對流行歌曲的追捧,因而使得當下的廣告主更要注重音樂元素的正確、合理、大膽的運用。
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