平面廣告的構成要素
廣告的構成需要多種要素的組合,以下是小編整理的平面廣告的構成要素,歡迎參考閱讀!
1. 標題
標題是表達廣告主題的文字內容。應具有吸引力,能使讀者注目,引導讀者閱讀廣告正文,觀看廣告插圖。標題是畫龍點睛之筆。因此,標題要用較大號字型,要安排在廣告畫最醒目的位置,應注意配合插圖造型的需要。
2. 正文
廣告正文是說明廣告內容的文字,基本上是標題的發揮。廣告正文具體地敘述真實的事實,使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標。廣告正文文字集中,一般都安排在插圖的左右或上下方。
3. 廣告語
廣告語是配合廣告標題、正文,加強商品形象的'短語。應順口易記,要反覆使用,使其成為“文章標誌”、“言語標誌”。如“帶博士倫舒服極了!”廣告語必須言簡意賅,在設計是可以放置在版面的任何位置。
4. 插圖
5. 標誌
標誌有商品標誌和企業形象標誌兩類。標誌是廣告物件藉以識別商品或企業的主要符號。在廣告設計中,標誌不是廣告版面的裝飾物,而是重要的構成要素。在整個廣告版面中,標誌造型最單純、最簡潔,其視覺效果最強烈,在一瞬間就能識別,並能給消費者留下深刻的印象。
6. 公司名稱
一般都放置在廣告版面下方次要的位置,也可以和商標配置在一起。
7. 色彩
運用色彩的表現力,如同為廣告版面穿上漂亮鮮豔的衣服,能增強廣告注目效果。
從整體上說,有時為了塑造更集中、更強烈、更單純的廣告形象,以加深消費者的認識程度,便可針對具體情況,對上述某一個或幾個要素進行誇張和強調。
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