2017年全球電子商務發展特點

目前全球電子商務市場規模超過25萬億美元，成為世界經濟的亮點和新增長點。當前，全球電子商務呈現以下幾個特點：

　　一是市場規模不斷擴大。

根據國際知名調查公司E-marketer的數據，2011年到2016年，全球網絡零售交易額從0.86萬億美元增長至1.92萬億美元，年平均增長率達17.4%。未來五年，隨着全球智能手機保有量不斷提升、互聯網使用率持續提高、新興市場快速崛起，全球網絡零售仍將保持兩位數增長。預計2020年，全球網絡零售交易額將超過4萬億美元，佔全球零售總額的比例從2016年的7.4%增長至14.6%。

跨境電子商務尤其是跨境B2C(企業對個人)日益活躍。根據埃森哲的研究報告，2015-2020年全球跨境B2C年均增速約27%，2020年市場規模將達到9940億美元。

　　二是地區差距逐漸縮小。

歐美地區電子商務起步早、應用廣。2016年美國網絡零售交易額達到3710億美元，比2015年增長8.5%，佔美國零售總額的比例約8%。目前，80%的美國製造商擁有自己的網站，60%的小企業、80%的中型企業和90%的大型企業已經開展電子商務應用。2015年歐盟28國電子商務B2C交易額為4074億歐元，增幅為13.4%。英國、法國、德國、西班牙、意大利等五國的市場份額最大，佔歐盟電子商務市場總量的77.5%;英國、丹麥、盧森堡、德國和荷蘭五國的網購用户滲透率最高，均超過了70%。

亞洲地區電子商務體量大、發展快。電子商務起源於歐美，但興盛於亞洲。亞洲地區網絡零售交易額已佔全球市場的46%。中國、印度、馬來西亞的網絡零售年均增速都超過20%。中國網絡零售交易額自2013年起已穩居世界第一。全球十大電商企業，中國佔4席、日本佔1席。其中，阿里巴巴以26.6%的市場份額排名全球第一，京東商城名列亞馬遜、易貝之後，位居第四，小米和蘇寧也入圍前十。印度電子商務市場過去幾年保持約35%的`高速增長。中印兩國網民人數佔到全球網民人數的28%，每年還將新增1億人，巨大的網民紅利將繼續支持亞洲市場發展。

拉丁美洲、中東及北非地區電子商務規模小、潛力大。拉丁美洲是全球B2C電子商務發展最快的區域之一，近5年交易額均保持兩位數增長，2015年達到590億美元。網民增長紅利、互聯網普及度提升、本土技術創新等是拉美電子商務市場被看好的主要原因。非洲地域廣闊，人口分佈不均，實體店數量少，居民購物不便，電子商務發展存在剛性需求。近年來，非洲各國更加重視電子商務發展，加大了電子商務基礎設施建設力度。研究機構預算，2025年非洲主要國家的電子商務交易額將佔其零售總額的10%。

　　三是企業併購趨於頻繁。

互聯網經濟具有天然的規模效應，隨着競爭加劇以及投資人的撮合，競爭對手有動力、有條件進行合併，市場集中度不斷提高。《福布斯》雜誌近日評選最有投資價值的10大公司，9家是互聯網企業，其中阿里巴巴位居榜首，臉書和優步分列第二和第三。2012-2016年，全球私營電子商務企業共獲得467億美元投資，其中，美團大眾點評獲得33億美元投資，位列首位。獲得1億美元以上投資的企業主要分佈在中國、美國和印度，分別有25家、20家和10家。2016年，中國電子商務領域重大併購達15起，涉及資金超過1000億元人民幣。其中包括騰訊以86億美元收購芬蘭移動遊戲開發商84.3%股權，京東以98億元人民幣併購沃爾瑪控股的一號店，阿里巴巴以10億美元收購東南亞知名電商企業來贊達(Lazada)等，每一項市場併購都對行業發展產生重要影響。

目前，全球領軍互聯網企業都已構建以平台為核心的生態體系。亞馬遜、阿里巴巴等以電商交易平台為核心，向上下游產業延伸，構建雲服務體系。谷歌、百度等以搜索平台為核心，做強互聯網廣告業務，發展人工智能。臉書、騰訊等以社交平台為核心，推廣數字產品，發展在線生活服務。蘋果、小米等以智能手機為核心，開拓手機應用軟件市場，開展近場支付業務。以平台為核心的生態體系不斷完善，將吸引更多用户，積累更多數據，為平台企業跨界融合、不斷擴張創造條件。互聯網領域“強者恆強”的趨勢更加明顯。

　　四是共享經濟異軍突起。

共享經濟伴隨着移動互聯網的發展而迅速崛起，共享領域不斷拓展。從最初的汽車、房屋共享發展到金融、餐飲、空間、物流、教育、醫療、基礎設施等多個領域，並向農業、能源、生產甚至城市建設擴張。共享經濟讓全球數十億人既是消費者，也是經營者，最大限度地提升了資源利用效率，帶來了就業方式的變革，但同時也帶來一些新問題，對監管提出挑戰。全球諮詢公司羅蘭貝格測算，2018年全球共享經濟市場規模有望達到5200億美元。其中，中國共享經濟有望達到2300億美元，全球佔比由33%提升至44%，成為領軍力量。

目前，全球估值超過100億美元的共享經濟企業有四家，分別是優步(Uber)、愛彼迎(AirBnb)、滴滴和聯合辦公(WeWork)。其中，優步估值高達680億美元。中國是全球規模最大的共享汽車和共享單車市場，2016年共享出行次數超過百億次，佔全球市場的67%。共享單車的月活躍用户數超過2000萬人。前不久，北京外國語大學做了一項調查，外國留學生將“共享單車”以及網購、支付寶和高鐵，稱為中國“新四大發明”。這一説法並不準確，但也表明共享經濟在中國擁有廣闊的市場前景和全球影響力。