自學考試：中外廣告史複習題

1、產生廣告傳播的三個因素是什麼？

2、廣告發展的標誌與表現有那些？

3、從信息傳播的角度看，在歷史上構成廣告傳播活動的要素有那些？縱觀這一漫長階段廣告的發展，其傳播特徵主要是什麼？

第一章 原始社會末期到鴉片戰爭前的廣告

4、商品廣告是隨着商品交換而產生，而社會分工是商品交換的前提。請問人類社會在早期歷史發展中歷經了哪三次社會大分工？每次社會大分工對商品交換活動帶來何樣的影響？

5、依據史證説明，我國在春秋時期及其以前（奴隸制社會），在商品交換活動中都出現過哪些廣告形式？其廣告特徵是什麼？

6、在中國封建社會漫長的歷史中，從戰國時代至隋朝，我國的廣告在形式上有了哪些發展？廣告內容和技巧方法上有了哪些創新？特徵是什麼？

7、簡述我國唐宋時期商品經濟發展的特徵及異同。

8、唐宋時期我國廣告的發展在形式上都有哪些變化？

9、簡述我國明清時期商品經濟有何發展與進步？

10、明清時期的廣告發展有了哪些新的內容？

第二章 鴉片戰爭到建國前的廣告

11、我國近代廣告發展中最顯著的標誌是什麼？

12、鴉片戰爭之後，首開中文刊物登廣告之先河的是何時何地何人辦的何刊？

13、鴉片戰爭以後，中國的社會性質發生了什麼樣的重大變化？廣告活動受其影響，主要表現的是什麼？形成了什麼局面？

14、戊戌維新運動後，一批由華人辦的報紙陸續創刊，華報廣告與外商廣告的不同之處是什麼？在表現形式上的特徵是什麼？

15、我國廣告代理商最早是以何種形式並在什麼時期出現？後來又如何演變？

16、我國的官方報刊最早產生於哪個朝代？從何時起改變了不登工商廣告的慣例，可以有限度地刊登廣告？

17、辛亥革命後，各類報刊在各地紛紛創辦，這個時期的報刊廣告與以往相比具有兩個明顯的特點，請問各是什麼？

18、我國廣告史上最早與世界廣協有聯繫的全國性廣告機構是什麼組織？

19、中國境內第一座廣播電台是何人何時在何地籌辦並在何時開播？

20、近現代中國除了報刊廣告以外，還有哪些影響較大的廣告形式陸續產生？

21、我國最早出現的廣告研究團體是何機構？在何年成立？

22、我國最早出版的廣告學研究專著是什麼書？何人編譯？何年出版？

23、舊中國廣告業的鼎盛時期是在什麼年代？書籍廣告為何在當時佔有重要地位？

24、舊中國上海廣告業最大的四家廣告公司是哪幾家？其中哪家是國人創辦的？成立於何年？四家公司中規模最大的是哪家？

25、我國最早的廣告管理規定產生於何年代的何法案中？

26、簡述舊中國廣告行業自律的概況。

27、舊中國廣告同業最早的組織成立於何時何地？有幾家參與？叫什麼名稱？機構的目的與宗旨是什麼？

第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告

28、簡述在建國初期（國民經濟恢復時期），我國廣告工作的發展集中表現在哪幾個方面？每個方面的重點工作和重點表現是什麼？

29、在社會主義改造時期，我國當時的基本任務是什麼？其指導思想是什麼？經濟體制的模式又是什麼？這個時期我國廣告事業的發展有了哪些方面的表現？

30、1957年以後，在黨的"八大"以經濟建設為中心的思想指導下，我國的工農業生產得到發展，廣告也隨之有了一定的發展。請回答這個時期（社會主義改造基本完成以後）廣告業的發展主要表現在那些方面？有何特徵？

31、建國以來國家行政部門召開的第一次有影響的廣播廣告工作會議是在何年何地召開？有哪些地區的廣播電台參會？

32、1956年5月，劉少奇同志視察中央廣播事業局時，對當時我國廣告事業的'發展發表了談話，談話的基本精神是什麼？

33、建國後，我國派代表第一次出席的國際廣告工作會議是在何時何地召開？它是由哪一類性質的國家舉辦和參會的？會議作出了什麼議題的決議？

第四章 新時期的我國大陸廣告

35、新時期開始，率先在我國恢復發佈商品廣告的新聞媒體是在何年何月何日的哪一家傳媒？發佈了什麼商品的廣告？

36、我國第一本專業性廣告雜誌於何年何月創刊？刊名是什麼？

37、中國廣告協會於何時在何地成立？它是屬於什麼性質的組織？

38、我國高校第一個廣告學科專業於何時在何校創辦？第一個廣告研究方向的碩士研究生於何時在何校首招？

39、20世紀80年代以來，我國廣告媒體形式大量增加，種類繁多。可歸納為多少大類？哪些類？其中四大廣告媒體是指什麼？

40、截止到1998年，全國出版報紙共計多少種？出版期刊多少種？

41、我國建立的第一座電視台在何時何地開始試播？是什麼台？

42、我國大陸電視史上的第一條商業廣告是在何年何月何台首播？廣告內容是什麼？

43、簡述我國專業廣告公司在其發展歷程中的演變過程。

44、我國現代廣告公司經營觀念從何時起在何背景下開始提出向全面服務型的方向轉變？提出的口號是什麼？