女包市場調研報告
市場調研能夠更好的瞭解箱包市場行業情況,以下是小編收集的調研報告,僅供大家閲讀參考!
一、概要
為了更好的瞭解箱包市場行業情況,以及瞭解更多的網上箱包專賣店的情況,為了將我們的網上箱包專賣店持續的經營下去。我們針對箱包市場行業情況、箱包產品情況、消費者情況、市場競爭情況以及本店的經營情況作了詳細的調查分析。本次調查主要採取網絡調查,以及網絡問卷調查以及分析,從中得出對本店經營的利弊,以此作為本店經營的基礎。
二、箱包市場行業情況調查
進入新世紀以來,中國人民的收入水平大大提高,越來越多的年輕人開始購買包包等裝飾品。人們在這些裝飾品上的花費已經佔據了她們花銷的38%。而且,一些靚麗時尚的真皮包具、小巧精緻的皮夾等時尚漂亮女包越來越來能得到都市女性的青睞。
通過網絡調查,在淘寶網上註冊的箱包專賣店有上千個,品牌名店佔18%,其餘的一些店便是多種品牌一起經營的店,這些店的價格定位在10——200元不等。
根據本店自身情況,我們的產品價格定位在10——100元之間。為普通消費者提供靚麗又時尚的包包。
三、產品情況調查
1、產品款式
通過調查可以看出,在網上出售的包包一般為單肩包、雙肩包、多功能包、手提包、腰包等。購買單肩包的人佔45%,購買雙肩包的人佔38%。因此,我店主營這兩種款式的包包。
2、產品價格
通過網絡問卷調查可知,消費者購買包包的花費中,願意花50元以下的人佔54%,願意花50——100元購買包包的人佔36%,願意花100——200元購買包包的人佔5%,其餘的佔5%。因此,我店的價格價格定位在10——100元之間。
四、消費者情況調查
1、消費者購買心理
支持網上購物的多為年輕人,他們的收入水平為中上等,消費觀念超前,關注最新流行資訊,所以網上購物成為他們的首選方式。
2、消費者購買行為
青年女性對包包地購買行為屬於尋求多樣化的購買行為。在多樣化的社會形態下,時尚女包對於當代女性來説,是成熟與美的標誌,所以,她們會重複不斷的變換包包的品牌與款式,來滿足自己的需求。而針對此現象,我店會在產品住網頁上及時發佈新產品的具體信息,以滿足消費者的需求。
3、消費者購買趨勢
如今社會是“e”時代,46%的年輕人選擇網上購物。網上購物不僅方便快捷,而且保證質量,也不需要與商家討價還價,這很符合當下年輕人的消費特點,因此年輕人選擇網上購物已成為一種流行趨勢。
五、市場競爭情況調查
淘寶網上的包包專賣店有上千家,而與我們同一定位的有500家,因此,我店與其存在直接競爭。這些競爭對手佔市場份額的50% ,價格也在10——200元之間,規模屬於中等。這些店的競爭優勢在於:開店時間早,熟悉網店的運作模式,以及產品的進貨渠道和銷貨渠道,而且有一定的消費羣。
對於此競爭情況,我店的應對策略是:以物美價廉的產品打開市場,並進行良好的售後服務,樹立本店的信譽和形象,打響自己的`名聲,搶佔更多的市場份額。
六、SWOT分析
1、優勢
(1)、 我們學習專業的網絡營銷知識,具有一定的優勢
(2)、都是富有創業激情的年輕人,比較瞭解消費者的需求
(3)、 投資小,風險小
2、劣勢
(1)、第一次網上開店,缺乏經驗
(2)、規模小,不易引起關注
(3)、進貨渠道和銷售渠道不成熟
3、機會、
(1)、國家政策支持大學生創業
(2)、網上購物已成為一種流行趨勢
(3)、有專業的網絡營銷老師為我們作指導
4、威脅
(1)、畢竟網上購物還不普遍,網上消費者人羣少
(2)、網上包包專賣店多,有一定的競爭性
通過這一系列的調查我們可知,在網上開女士箱包專賣店是機會與危險並存的,網上開店雖然有很大的盈利空間,但如果經營不善,便會導致失敗。在這次網絡調查中,不論是對包包行業及其產品的調查,還是對消費者的調查,通過分析顯示,我們在網上開包包專賣店都是具有可行性的。結合自己店的具體情況,我們也相應的制訂了一系列的應對措施。只要我們努力經營自己的網店,相信我們會創出自己的網絡天地!
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