包裝調研報告

在現在社會，報告與我們愈發關係密切，報告根據用途的不同也有着不同的類型。在寫之前，可以先參考範文，以下是小編為大家整理的包裝調研報告，希望能夠幫助到大家。

包裝調研報告 篇1

一、調查目的

提高自己對實際問題的認識能力，瞭解酒在市場的行情及酒的包裝設計應注意哪些問題，加深自己對專業知識的系統認識。同時，實地調查也能提高自己對專業知識的掌握程度及運用能力，提高自己的動手能力及解決問題的能力。

二、調查對象及方式

利用自己空閒的時間在武漢光谷各大超市、百貨商場、飯館及學校附近的商店觀察，記錄各種酒的包裝設計與銷售情況。也通過上網調查相關信息，初步瞭解各類酒市場行情。

三、市場行情

酒有白酒、紅酒、啤酒、米酒等，消費人羣大致可按年齡、場所分類。白酒和紅酒可用在比較正式的場所，消費人羣以中老年人為主；啤酒大多在聚會、歡快的時候飲用，消費者主要是青年到中年階段的人羣；米酒的消費人羣很廣，各年齡階段都可飲用。

酒的價格波動很大，白酒和紅酒的價格最高，從幾十元幾百元甚至上千元不等；啤酒和米酒的價格相對較低。

目前市場上有一百來種之多（不包括未統計到的品牌）的白酒品牌在爭奪市場分額，主要以茅台、五糧液、瀘州老窖、金六福、瀏陽河、酒鬼、枝江大麴、白雲邊、全興等品牌為市場領頭羊，而又形成了以湖北的本地軍團和外來軍團進行爭奪的場面，但相對份額來説未形成壟斷性品牌，競爭比較激烈，在酒的型號上以濃香型為主。隨着紅酒市場的迅速擴展，也分流了一定比例的市場份額，其主要消費者為女性和中高收入者；還有啤酒市場，也是一個不容忽視的利潤增長點。但隨着城市老年人口的增多，而且此消費羣體也較喜歡飲用白酒，同時飲用白酒也是我國人民較傳統的消費習慣，因此，市場前景很廣闊。

中國已經成為世界啤酒生產大國，20xx年的啤酒產量已達2430萬噸。伴隨着國內啤酒產量的穩步發展，啤酒包裝市場也發生了很大的變化，包裝的方式和包裝材料的使用也更加豐富多彩。通過改進包裝，提高產品形象，滿足消費需求，增強市場競爭力，是當前眾多啤酒企業努力追求的目標。那麼，中國啤酒包裝的市場現狀如何，今後發展的潮流趨勢怎樣，對這些問題我們有必要加以認真的分析。

四、材料選擇及包裝方法

酒基本以瓶裝為主，白酒和紅酒這些比較高貴的酒通常有兩重包裝或三重包裝，米酒和啤酒通常就一層包裝。一層包裝或者説內包裝有以下幾種。

1 玻璃瓶裝

隔氣性好、抗熱性能強、回收便利和成本低廉

2 易拉罐裝

安全係數較高，易拉罐啤酒密封性良好，攜帶方便，不易假冒

3 啤酒桶裝

容積大，具有保温保氣功能，口味較重，純正新鮮

4 塑料瓶裝

塑料化啤酒包裝的.色彩異彩紛呈，具有較強的視覺效果。輕便安全，不易破碎、爆炸，貯運成本較玻璃及金屬包裝顯著降低。同時它回收利用率高，大大節約了營銷成本，且有利於環境保護和綜合資源的有效利用。

對於白酒和紅酒的第二重包裝或者説外包裝，基本是盒包裝，可能外包裝與內包裝之間有一層緩衝包裝。

酒包裝可能也有帶有地域個性特色，根據價格酒的價格包裝的方式也

有區別，有的顯得高貴華麗，有的與時節有關等等。

五、調查結果分析

酒包裝設計總結：一是酒的包裝設計風格必須具有民族性，地域性，獨特性才會具有鮮明的個性；二是酒的包裝裝潢設計一定要與酒的質量、價格檔次形成一致。

包裝調研報告 篇2

包裝調研報告 篇3

姓 名：

班 級：

學 號：

指導老師：

時間：

一、 調查目的：

為了更好的瞭解包裝設計的流行趨勢和專業設計規範，我們必須從各個角度各個層面上去調查和分析，因為包裝設計對於平面設計和產品設計而言，是一個比較實用和寬泛的類別，所採用的各種工藝和各方面的配套設計都非常考究。我想通過此次調研瞭解包裝設計的共同點及其色彩、造型等方面的設計實例，從而更全面的瞭解消費者的心裏，使我們設計出來的東西既符合藝術審美感又符合市場的需要，兩者達到共贏的目的。

二、 調查對象：

（1）、調查地點：實地調查為天一廣場的樂購超市、百丈東路的歐尚連鎖超市和寧波東錢湖鎮新街的四明大藥房。

（2）、調查對象：食品類包裝、藥品類包裝和日常生活用品類包裝等。

（3）、產品類型：產品包裝設計

（4）、產品價格：根據品牌的不同價格也有所差異。

三、 調查方法：

市場走訪、網絡資料蒐集

四、 調查內容：

包裝設計作為一門重要的平面設計分類，相對於產品設計也是非常重要的，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現了設計師對自然社會和人類文化產生的情感和體驗，我們要進一步完善包裝設計的主體機制，提高包裝設計的載體信息傳播能力。在包裝設計的發展中，準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創作中的互動關係，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸於人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質。

包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循包裝設計的一些基本原則，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的'設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有説服力，並往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1．形式與內容要表裏如一，具體鮮明，看包裝即可知商品本身。

2．要充分展示商品。這主要採取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、藥物產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字説明。在包裝圖案上還要有關於產品的原料、配製、功效、使用和養護等的具體説明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。

5．包裝的主要展銷面的體現。凡是在一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均採用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

1）保護性能設計，包括防潮、防黴、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

2）方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

3）推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示範，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以瞭解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中佔有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別於其他產品的視覺特徵，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1．包裝色彩在競爭商品中應有清楚的識別性；

2．應很好地象徵着商品內容；

3．色彩應與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；

4．應為商品購買階層所接受；

5．應是較高的明視度，並能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

根據這些要求，可以將包裝設計分為三大類：日常生活所需的食品、 大眾化商品和奢侈品。

五、 總結與建議：

目前我國產品包裝設計進入高速發展期，包裝設計消費以每年17％的速度遞增，遠遠高於以往的包裝設計消費增幅。隨着產品包裝設計的逐步深度開發，包裝設計市場的規模將有望得到進一步的拓展，如此大的市場發展空間將成為目前乃至以後發展潛力巨大、收益豐厚的一個產業。

包裝調研報告 篇4

1. 初步瞭解該市場主要大型商場和超市糖果的市場現狀及具體狀況，同時分析該類商品在武漢市的整體情況。

2. 收集該類食品在武漢市內大型商場及超市不同品牌的糖果的市場分

布、銷售價格、銷售狀況、銷售人羣以及銷售方法。同時對比同一品牌不同種類的產品的市場分佈及銷售狀況，並對其進行分析，以此找尋該類產品在武漢的最佳突破點。

3. 瞭解本產品在消費者心中所存在的主要檔次及消費理念，以及消費對該產品的主要認知度和品牌的認知度。

4. 瞭解本市場消費者的口味、喜好、習慣、年齡層次，確保能更好的定位商品。

5. 觀察不同種類同等商品的不同裝潢及結構，瞭解它們各自的優勢及銷售情況，以及能更好的把它們的優勢運用到本商品當中，以尋求更好的包裝效果。

6. 瞭解該類商品的一個銷售環境以便更好的設計包裝產品。

1. 大型商場的走訪及調研

2. 與個別商場的促銷員進行訪談，瞭解商品的銷售狀況。

3. 同一些年輕的消費者進行訪談，瞭解他們的口味及喜好，以及對包裝

的要求。

4. 在網上查找同類商品的銷售背景及銷售狀況，從而更好的瞭解和把握

此類商品，同時也對上述資料的一些補充。

xxx年6月8日至xxx年6月9日對所選樣品的主要大型商場和超市進行

了走訪和調研。此次主要的超市有武商量販和百聯超市，武商量販屬於一個大型的超市，裏面的食品，種類繁多，包裝新異。特別是針對年輕人的食品較多。是武漢知名度較高的一個購物地點。所以此次調研所取樣品的比較真實的反應了糖果類的銷售狀況。其過程大體如下：

① 與超市的促銷員進行了簡單的談話，其內容主要是關於糖果類食品的銷售狀況以及哪類糖果的銷售量較好，現在的年輕人更親睞於哪種類型的食品包裝。

② 找尋糖果類食品的銷售地點，對各類不同品牌的糖果進行系統的分析，瞭解其銷售狀況及各自的特點，以吸取它們各自的優點。

③ 找一些年輕人進行訪談，瞭解和知道他們的口味和喜好，看他們更加喜歡哪類食品包裝

④ 通過對一些知名品牌的糖果包裝的調查，例如對阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等產品德調查，瞭解其各自的優點，從而突破自己本產品的特色。

本次調查讓我深刻的認識到其實現在的年輕人早已摒棄了那種複雜的包裝設計而更多的趨向於簡單大方的裝潢設計，而對於結構的要求，他們更多的喜歡的是那些新異的包裝結構，那些異性結構的包裝盒更能吸引他們的眼球。同樣的他們對食品本身的要求則更多的是選擇一些老牌的糖果品牌，例如阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等一些知名的牌子，這些都是他們一直鍾愛的糖果。鑑於此，我們對它們進行了大概的調查。

通過以上的調查，我們不難看出這幾類知名的品牌之所以這麼受大眾歡迎是因為它們的價位及口味，口味上或是水果口味的或是牛奶口味的，都是現在人非常喜歡的味道。在價格上稍微放鬆便會吸引很多的顧客，這也是他們成功的關鍵。繼而我們也對我們的產品做了一個定位，即價錢上我們定位在160克／9.9元，此定位是因為我們所選產品是針對年輕的情侶的，而包裝上材料的選用以紙質的為主，結構上較複雜，裝潢的設計簡單卻富於創意，所以價錢上相對高一點，是一種情侶間相贈的小型的禮盒包裝。同時我們的樣品要在市場上佔有一定的地位確實需要時間。他們的有些包裝上面附有買一送一的'標誌，這在銷售上面有一些促進作用，可以更好的把商品銷售出去，這一手段無形的已經擊敗了對手的商品。這也是我們學習的地方。

1. 消費人羣對包裝品的看法

從調研結果以及促銷員的講解還有一些年輕消費者的回答可知，他們在選

擇食品的時候首先吸引他們的是顏色，色彩的亮麗首先把他們的眼球吸引過去，這是一般的想法，可現在越來越多的商品或者説那些稍微高檔點的食品，它們的包裝是趨向於簡單化的，雖然亮麗的顏色首先抓住了消費者的雙眼，可一旦走進稍稍留意，便會對該產品有所排斥。而看到一些結構新異的包裝時，他們便會停下腳步、拿在手裏，仔細拽麼。特別是現在的女孩子他們往往買一件東西不是因

為它內在的東西而是它的結構，所以可見結構在包裝設計當中所佔的分量。同樣的有些年輕人現也開始追求一些淡雅簡單的東西，所以對於裝潢的設計，她們更親睞於簡單的設計。

2. 現在食品包裝的一般趨勢

現在的食品不光在裝潢上尋求新異更在結構上花了心思，其包裝設計早已超

出了人們的想象，色彩豔麗的有、色彩淡雅的也有，可説層次不窮。時間的加速也帶動了設計者的想法的飛躍，創意也早已代替了傳統的實際構思，同時現在的年輕人求新的心理早已佔據了實惠的心，包裝上的設計更是要符合他們的求新心理，所以異性盒的設計、簡單的或有創意的設計已不斷映入大眾的眼睛。

通過以上調研結果及分析，我們不難看出年輕人對包裝品的喜愛已專注於結構新意，裝潢簡單卻富於創意。所以我們此次的糖果的包裝設計的構想及創想已超出了傳統的包裝的意向。其大概思路如下：

1 . 企業文化：我們所選產品的公司原地址位於深圳市亞東花園南區，是一

個文化背景十足的一個美麗的地方，主要經營食品包裝，其生產的食品一般銷與海內外。我們這次的糖果產品是一個新型的產品，所以包裝上也講究了新異的設計。

2 . 名稱設計：ngel中文翻譯為“天使”，傳説天使最早是出現在伊甸園中，

而古老而又神祕的伊甸園裏又傳頌中夏娃和亞當的愛情故事。所以我們的產品用於情侶間的贈送屬於禮品糖果。angel作為品名便由此而來。而品名的字體採用流線型的字體，給人以浪漫的感覺。 3 . 結構設計：異性結構，富於創意且彰顯個性。 4 . 標誌設計：抽象的線條。

包裝調研報告 篇5

引言：

巧克力，作為一種商品，已經有了獨特的商品屬性，它寓意着愛情，因而經常會在巧克力包裝上看到玫瑰、心形等愛情的元素。此外，巧克力還作為一種大眾休閒食品而佔有很大零售包裝食品市場份額。巧克力現已經成功的作為經典糖果的同義詞。中國即將成為世界上最有發展潛力、增幅最快的巧克力市場。隨着中國加入WTO，更多國際性的品牌及更多的優秀產品進入中國市場，給國內同行業企業造成巨大的壓力。隨着我國經濟的迅猛發展，包裝已經成為商品流通、運輸過程中的重要組成部分，從簡單的分類包裝發展到為了保護產品，方便物流流通，裝飾美觀從而達到促進銷售的作用，包裝材料也從以前的紙、木料等包裝材料發展為塑料、金屬、紙板、玻璃、複合材料等包裝材料，可以使商品在物流運輸過程中得到更好的保護。還可以達到增加售量的目的。選擇正確的包裝，能使巧克力企業在激烈的競爭中立於不敗之地。

一、調研目的：

對德芙巧克力進行分析，從巧克力包裝材料和功能等方面的調研，瞭解包裝對銷售量的影響以及消費者對包裝的各方面傾向。

二、調研地點：

實地調查天津市河西區各大超市

三、調研時間：

20xx年3月19日

四、調研方法：

市場走訪、網絡資料蒐集

五、調研內容：

（一）產品歷史

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閒食品製造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品之一，19xx年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經典廣告語。包裝主題設計理念：色彩主要以暖色調為主，圍繞LOGO的是咖啡色絲帶，呼應了其倡導的“絲般感受”口感，直觀的表現了產品特點。德芙的所有產品包裝均是在此基礎上加以來設計的。

（一）包裝材料及功能

1、錫箔包裝

通過在美特好超市的實地調查，及對巧克力包裝的資料收集，我們發現：無論巧克力的內、外包都必有鋁箔紙的影子！一般情況下，鋁箔紙都作為巧克力的內包裝。

①巧克力是一種易化掉，丟失重量，因此巧克力需要能保證他的重量不丟失的包裝，而鋁箔就能很有效的保證它的表面不融化

②鋁箔有防潮、避光的特性

③鋁箔還有保温、熱的作用。

2、紙製品包裝

巧克力紙包裝涉及了銅版紙、白卡紙、灰板紙、箱板紙和瓦楞紙等，一些耐水、奶油、耐酸、除臭、威化紙等高附加值的功能性紙使用比例正逐漸上升，這將成為紙品包裝企業額外關注的一個亮點。

3、塑料軟包裝

塑料包裝以豐富的功能、形式多樣的展示力等特點，逐漸成為巧克力最主要的包裝物之一。隨着技術的成熟，塑料包裝因其較高的包裝速度、低異味、無污染、易撕開等特點，並能滿足巧克力包裝過程中避免高温的影響，逐漸成為巧克力最主要的.內包裝材料。塑料包裝的發展方向重點就是改善已有的塑料性能、開發新品種、提高強度和阻隔性、減少用量、重複使用、分類回收保護環境。

4、複合材料

複合材料因具有多種材料複合特性和明顯的防護展示能力，取材容易，加工簡便，複合層牢固，耗用量低，逐漸成為巧克力和糖果中常用的一種包裝材料。大部分的複合材料是以軟包裝為基材的，目前常用的材料有紙塑複合、鋁塑複合等。

5、容器包裝

容器包裝也是巧克力包裝中最常見的包裝方式之一，其主要有防護性能優良、陳列效果獨特和二次利用的優點，目前市場上常見的容器包裝不外乎塑料、金屬（馬口鐵罐、鋁罐）、玻璃與紙（裱盒）四大類。為追求產品陳列的差異化，皮盒、木盒和複合材料等不常裝食品的容器也出現在市面上。另外，陶瓷材料能把文化和藝術表現得淋漓盡致，市面上也曾出現過用陶瓷作高檔巧克力的包裝容器。容器包裝種類繁多，也頗受消費者喜愛，大多數消費者在吃完巧克力後會保存容器，進行第二次使用。

（三）裝潢設計

1、包裝圖形

德芙巧克力包裝主要是寫實的產品形象為主，以此給消費者一種信任感和美感。

2、包裝色彩

德芙巧克力仍然沿用巧克力行業的經典咖啡色，並根據不同的產品輔以不同的系列色彩，在上面的包裝中，主要的輔助色彩是粉紅，浪漫的粉紅營造一種温馨的感覺。

3、字體設計

德芙巧克力採用了以曲線為主的設計方法，以此更接近消費人羣（青年情侶）。

4、底色

德芙巧克力的外包裝基本上都以巧克力色為底色，直切對購買者的視覺進行誘惑，同時金色的德芙字體和封口鑲邊，突出了巧克力的華麗，絲綢飄動的背景襯托出了德芙巧克力所推崇的絲滑誘惑，讓人一看到包裝就有一嘗為快的衝動。

5、包裝風格

德芙巧克力定位偏向於感性設計，將德芙巧克力“牛奶香濃，絲般感受”那般誘人表現的伶俐盡至。

（四）品牌策略

德芙主要是走高端，對象主要是年輕女性，從包裝設計，廣告推廣等方面可以看出比較專一，有吸引力的包裝設計是必不可少的。如果安又具有獨特的外形，那麼這就會進一步幫助他在貨架上去吸引顧客的注意力。不管是文字，圖案，還是顏色都很出眾，總會不經意的吸引顧客的眼球。精美的產品包裝可以提高消費者購買慾望和商品價值。商品的質量、價格、包裝是市場商品競爭中的三個主要因素。在商品在通往市場道路中，包裝設計又是重要的一條。因為包裝設計與眾不同的產品，在貨架上會給人強烈的視覺效果，一般人在購物時，除了有目標採購外經常會有衝動購物，即現場看到精美包裝的新產品，尤其是食品，有讓你非買不可的慾望，這點充分的説明精美的包裝起到招攬顧客的作用。因此好的食品一定要具備三個主要因素，從而提高商品價值和銷量。

從以上幾點可以看出，包裝對巧克力產品的品質、衞生、貨價壽命都起到重要的作用，好的產品必須有精緻美觀的包裝。

六、調研總結

在這次巧克力包裝設計過程中，通過調查和學習的知識中知道，特殊的結構和美麗的裝潢能給人以視覺的衝擊，引起人們的購買慾望，促進商品的銷售。瞭解包裝設計在作用，使自己更深刻的接觸此類產品，從外觀和性能上都有了一定的瞭解。

包裝在保護產品、方便儲運、促進銷售中有着不可估量的作用，特別是巧克力等比較高檔的產品，包裝尤其講究。新穎獨特的產品包裝不僅僅是從裝潢上對產品的包裝盡心獨具匠心的設計，更多的也應從產品的結構造型上給予儘可能的創新。面對如此龐大的化裝品市場，只有創新的包裝能夠在繁多的化粧品包裝中脱穎而出，也只有獨特的包裝能夠在第一時間吸引消費者的眼球，使人眼前一亮。

無疑在產品的銷售中，產品包裝發揮着強大的作用。而要設計好一個產品的包裝，首先應對需要包裝的產品進行足夠的瞭解，市場調研、產品特性分析都是必不可少的，因為只有在對產品足夠的瞭解下才能設計出貼近產品性能的包裝。

在現代包裝市場中，包裝材料的選擇越來越趨向於新型重合的材料以及環保材料的選用。這點在今後的包裝設計中應該注意。外包裝作為保護產品的重要部分在設計中，應滿足一定強度，同時要根據內裝容器的大小予以合理的設計，既要滿足大小要求同時有不能浪費材料。對於包裝的裝潢設計中，應以產品的自身特性作為個性突出點，併合理的運用在裝潢中成為裝潢所突出的亮點。在包裝裝潢中也應儘量的做到新穎穎個性，照搬或者模仿其他品牌的設計，會使產品喪失自身的特點，這樣的產品包裝永遠不可能為產品打開市場。而對於包裝上的創新，則需要平時的積累以及對日常生活中的留心。

在現代商業中包裝是產品策劃、宣傳、營銷策略、樹立企業形象的重要環節，包裝設計則包裝工業發展的靈魂，是溝通設計藝術與現代科技、市場營銷結合融匯的橋樑，設計方案的優劣，直接影響包裝的生產加工與質量性能、商品的消費方式與市場經濟效果。

通過對德芙巧克力的包裝調查可以看出：

1、包裝可以保護巧克力應有的光澤、香味、形態並且可延長貨架壽命；可防止微生物和灰塵污染，提高產品衞生安全性。

2、包裝不僅僅是表面美觀吸引顧客，同時也展現了一個品牌的特色。

3、面對不同的階層消費羣體，包裝也能體現其價值。

4、對比同類型的產品，不同地區和國家理念是不一樣的，包裝顏色的選擇上也會有很大差異。

包裝調研報告 篇6

目錄

一、中國咖啡產品市場分析

二、中國咖啡產品市場發展分析

三、中國咖啡產品市場發展趨勢分析

1、終端消費者分析

2、銷售渠道分析

3、投資市場分析

4、行業總體分析

5、發展趨勢分析

四、競爭分析

五、咖啡產品swot分析

一、中國咖啡產品市場分析

跨入21世紀後，中國經濟的飛速增長，人們生活質量的不斷提高，飲品日益多樣化，咖啡逐漸與時尚、現代生活連在一起帶動了咖啡消費量的迅猛增加，形成巨大消費潛在市場。

1. 據權威部門統計，目前，在中國咖啡消費量近年來保持在3萬-4萬噸之間，每年市場增長速度在 10%-15%。有望成為世界上最具潛力的咖啡消費大國。預測20xx年我國的消費量將達到12萬噸，市場零售額將達到數百億人民幣。北京市場的增長率更是高達18%，全國有13600家咖啡館，2200家咖啡相關企業，從業人數達到50萬人，其消費市場的規模和吸引力，讓越來越多的國外企業已經開始關注中國市場，而這也正是各大咖啡生產國和咖啡商熱衷於進入中國的主要原因。

2.咖啡消費品位越來越高，文化的魅力就是市場的魅力。速溶咖啡己遠遠不能代表咖啡消費了，消費者開始認知咖啡的品牌、風格和純正，知道如何享受咖啡帶來的樂趣。"文化咖啡"無疑是現在整個咖啡產業的主流，發展相當迅速。咖啡市場的快速發展，與消費者對西方文化的興趣密不可分。

3.教育水準、家庭月收入和飲用咖啡的頻率呈現明顯的正比例關係，意味着咖啡這種西方傳入的飲料在中國大陸是一種象徵成功階層的生活方式。

4.行業內部及與相關聯行業的競爭越來越激烈，越來越趨向行業標準化發展。

5.根據國家權威機構調查表明，咖啡加盟行業正以25%的速度增長，而咖啡館正成為城市文明進步、經濟增長的亮點。目前，咖啡消費在中國城市裏，平均每人每年的咖啡消費量是４杯，即使是 在北京、上海這樣的大城市，每人每年的消費量也僅有２０杯。而在日本和英國，平均每人每天就要喝一杯咖啡。

日本和英國都是世界著名的茶文化國家，目前已經發展成了巨大的咖啡市場。擁有強大茶文化的中國具有廣闊的咖啡消費潛力，一定會成為世界最大的咖啡市場之一。國際咖啡組織（ICO）運營部主管巴勃羅.迪布瓦也認為中國市場極具潛力。他説：“在20世紀60年代的時候，日本每年僅消費25萬包咖啡，而如今其消費量達到了700萬包。中國市場也已經呈現出沿着這一趨勢發展的跡象，因此中國將成為世界上重要的咖啡消費市場。”

二、中國咖啡產品市場發展分析

19世紀80年代法國人修建越南河內至中國的鐵路時，將他們鍾愛的咖啡館帶到了中國。

至此咖啡在中國市場的發展已經有一個世紀之多。今天，街頭巷尾隨處可見的咖啡館已經成為人們交談、休閒的又一新的去處，咖啡已經實實在在成為國人生活中的一部分。

綜觀中國咖啡市場的.發展，可以劃分為四個具有代表的時代。

第一階段：雀巢以其“一天好開始”，影響和轉化國人生活方式，讓更多國人嘗試咖啡，接受咖啡。

第二階段：上島系咖啡館，倡導現磨咖啡，讓更多公眾接受原味咖啡，又以其連鎖加盟的商業模式，在中國各地擴張，上島系的咖啡館在這一階段在中國內地開設2600多家咖啡店，佔據中國九成的咖啡市場。

第三階段：星巴克進入中國一線市場。在它的帶動下意式咖啡在一線城市得到普及，espresso,卡布奇諾，成為時尚的消費飲料。星巴克在一線城市一類商圈及意式咖啡這個細分領域在當時市場表現完全是一支獨秀。

第四個階段：西提島打破了星巴克及台資上島系的咖啡館對中國市場的壟斷，成就了咖啡市場的繁榮。

在外資品牌強有力佔據中國咖啡市場。已進駐中國的幾個著名國外咖啡品牌，在其咖啡連鎖拓展過程中，加盟投資門檻設置過高（一般起步投資需30－150萬元)經營面積要求太大，一定程度上忽視了中國的國情，致使許多熱情咖啡事業的中小投資者望而卻步，無法實現咖啡創業的夢想。

而另外一些普通的雜牌咖啡屋，雖然投資較小，經營面積不限，但其缺乏專業的營銷管理，其管理與服務水平滿足不了市場需求，而且無法營造特有的咖啡店氣氛，體現不了應有的咖啡文化，產生不了轟動的咖啡效應。西堤島深入分析中國咖啡市場，面對曠世機遇，針對100多個大中城市不同的市場和消費羣體，進行了詳盡而深入的市場調查，經反覆醖釀、推敲、論證以及精心策劃，強勢登陸中國。

充分理解關注到了目前中國咖啡消費市場與投資者的心理需求，以更加務實、更加靈活、更加有效的連鎖特許加盟方式，全方位推出了西堤島“屋、廳、城、西餐城”四種辦店模式，供不同資金規模投資者根據自身情況自由選擇。“屋、廳、城、西餐城”四種模式，充分滿足不同消費階層的需求，在同一品牌的感召下，真正實現“共學一個技術、共做一個產品、共享品牌效應、共創豐厚價值”的國際連鎖模式，在其品牌上市的第1-2年。

在中國28個省開設80餘家咖啡店。打破了星巴克及台資上島系的咖啡館對中國市場的壟斷。讓國內投資者也認識到，市場依舊有空白點，西堤島的成功，帶動了歐爵、意濃世界、伯爵倫、塞納左岸等眾多民族咖啡品牌企業的誕生。由此中國連鎖咖啡市場出現了星巴克系、上島系、西堤島系三足鼎立的局面。

三、咖啡產品市場發

展趨勢分析

1、終端消費者分析

（1）越來越多的人接受咖啡、喜歡咖啡。

根據一項在12個內陸城市的調查，32%的城市居民喝咖啡。過去一年內喝過速溶咖啡的人口比例在30%以上的地區除了上海之外，還有北京、昆明、廈門、杭州和天津。

其中青年男女在咖啡館消費，家庭主婦，35以上的都市白領成為在家飲用咖啡增長是最快的羣體。

（2）潛在消費羣增多

一些消費着雖然不喜歡喝咖啡，但顧客普遍喜歡咖啡廳的氛圍和環境，他們會在咖啡館裏消費一些其它附屬產品，因此咖啡廳潛在的消費羣還是很多。

（3）顧客轉向

中國速溶咖啡在整個咖啡消費結構上占上分，隨着人們對咖啡的認識、咖啡文化的普及，越來越多的速溶咖啡者開始認識原豆咖啡，開始使用原豆咖啡，這是一個巨大的商機。

（4）中青年將成主流消費羣體

80後的年輕羣體，對新生事物的反應非常快速，他們對外國的飲食文化感興趣並易接受，這將促進中國咖啡市場的成熟。一份來自8個大城市的調查顯示，咖啡作為一種口味獨特的飲品，深受青年消費者的喜愛，中年和青年人是咖啡產品的主要消費羣體。同時，男性消費者的人數遠遠超出了女性，其原因在於咖啡作為一種嗜好品更易受到男性的青睞。也就是説，中青年消費羣體為都市上班一族。就經濟實力而言，他們對這一部分的消費沒有壓力。隨着咖啡消費羣體的擴大，咖啡文化也應運而生，這在一定程度上吸引了越來越多的消費人羣。

2、銷售渠道分析

（1）地區需求分佈：

（2）市場總消耗量：

市場總消耗量 增長8%（其中家庭消費對增長的貢獻為70%）

包裝調研報告 篇7

白酒，有着濃厚的人文底藴和迥異的風格,包裝是酒的載體，在白酒包裝的 發展史上，包裝從過去單純地起保護酒的作用發展到人為地附加了精神因素再到 今天以文化引導消費這一過程，總是隨着酒文化的產生而產生，科技的發展而發 展，人們審美趨勢的變化發展而變化發展的。換句話説，白酒包裝的任何形式都 是為其內容服務的，而內容的變化反過來又會促使形式的變化。現代的白酒包裝 就可根據不同時期的傳統藝術來體現白酒歷史。可以説，古代藝術成就了白酒文 化，而現代人用藝術體現了白酒的品質。包裝除了有保護商品、方便運輸外還應 有促銷的作用，目的就是創造商品的附加價值，最終影響消費者的觀念及作為， 樹立商品品牌，並取得營銷戰略的勝利。現代白酒包裝雖取得了一定的成果，但 在前進中也仍然存在一些苦難和問題。就此本人進行了一番調查總結，具體情況 如下：

一、 調查目的瞭解市場上中國白酒包裝的一般情況，掌握白酒包裝的相關知識，根據自己 的知識分析中國白酒包裝存在的問題。

二、 調查對象及相關情況調查對象：市場上的中國白酒包裝 相關情況：市場上的白酒種類繁多，可以説是淋囊滿目，產業競爭十分激烈。由 此白酒的包裝也是各式各樣，爭相吸引着消費者的眼球。

三、 調查方式本次調查採取的是資料調查法，通過上網和查閲相關資料，以及向同學瞭解 相關知識，詢問他們的見解並加以整合，最終統計瞭解白酒包裝狀況。

四、調查時間20xx -11-01---20xx-11-09

五、 調查內容

1、主要了解白酒包裝的材料。其中包括容器材料和外層包裝材料。

2、白酒包裝外形的設計，包括色調、圖案、酒名以及其涉及的文化元素等。

3、白酒包裝在保護產品、方便運輸等方面的努力。

六、 調查結果

1、從白酒的容器來看，從古至今白酒的包裝都離不開陶瓷、玻璃、泥瓦罐等。 它們佔據包裝材料中的絕大多數，只有少數採用複合材料或其他材料。 2、在外層包裝材料來看，主要是採用複合材料，也有少部分採用木製外包裝或 其他包裝。有的甚至沒有外包裝，直接在容器上貼上標籤、產品説明等。 3、就外層包裝顏色而言，我國酒產品多以紅色和黃色為主色調。這主要與我國 的傳統文化和傳統思想有關。紅色代表着喜氣、祥和等而黃色自古以來就是 權貴的象徵。 4、外層包裝上應刷的圖案大多體現出中國的古典文化元素。比如西風酒印的是 鳳凰的剪紙圖案，同時體現了我國的剪紙文化和古典元素中的鳳凰；楚水緣 酒印有古典的山水畫也體現了我國源遠流長古代文化。其他常見圖案還有祥 雲圖、古代瓷器、銅錢等。

5、經過仔細的體會，白酒的酒名也絕大多數具有深刻的內涵。如西鳳酒、楚水 緣、關公釀、玉林泉、金樽、國台等。其中各自包含着地方特色、古文化、 酒的特質、身份象徵等。

6、打開外層包裝，可以發現幾乎所有的白酒產品其在包裝中的位置都是被固定 死的，不會發生位移。這是基於白酒容器的物理性質決定的，這樣就保障了 產品在運輸和搬運過程中的安全。

七、 調查體會酒是中華民族物質文明的產物和標誌之一， 中華民族悠久的歷史躊就了源遠 流長的酒文明史，直至今日它都影響着我國的傳統文化，那伴隨着酒的產生也相 應的有了酒包裝，有人這樣形容酒瓶“酒瓶是無聲的詩、立體的畫、厚重的書、 凝固的音樂、含情的……”,這足見酒瓶文化已作為一種文化景觀，成為酒文化 的重要組成部分，而從調查結果看，從包裝的圖案到酒名的制定以及白酒外層包 裝的顏色等都可以説明我國的白酒包裝是很重視白酒文化和我國的物質文明的。

從這一點來看是值得肯定的。但我更想提的是我國白酒包裝存在的不足和缺陷。

（一）白酒的容器以玻璃、瓷器、泥瓦罐為主，存在一定的缺陷。首先，不耐撞 擊易破碎；其次是攜帶不方便，主要是外形體積大僅僅幾瓶就佔據了很大 空間，這也造成了其儲存和運輸成本的提高；再者是酒瓶價格較高。為解 決這個問題，我覺得可以大量使用塑料瓶裝白酒，以解決易破碎問題。或 者採用複合軟包裝袋這樣便於攜帶，不易破碎更加方便儲存和運輸，降低 儲存和運輸成本，同時還能降低包裝容器的成本。

（二）外包裝的顏色。現在市場上主要以紅黃偉主要色調，這樣使我國的白酒為 包裝的顏色顯得略為單一。我覺得開發商們可以大膽嘗試，設計出其他顏 色的`外包裝，使之能夠在白酒中眼前一亮，給人耳目一新的感覺。這樣可 以引起消費者的視覺注意，引起消費者對該產品的注意，達到促進銷售的 效果，達到搶佔市場的效果。

（三）調查中顯示，產商們在設計外包裝時考慮到了文化元素、觀賞性等使得外 包裝還比較美觀，但對於包裝的德實用性和收藏性卻很少涉及。從這一點 上來講我覺得廠商們在設計包裝時還應考慮包裝是否貼進消費者， 是否能 被老百姓接受；有沒有收藏價值，有沒有利用價值等。例如：現在就有一 款新品是布袋裝的，設計的布料、尺寸、圖案都是經過細緻調研的，新品 的價位並不高，酒後布袋是可以持續利用的，而且有很美觀。我想這樣包 裝， 也許老百姓是比較喜歡的。 這樣也能使產品在銷售上取得一定的突破， 何樂而不為呢？

（四）白酒的包裝除了宣傳和美化作用外，還應有保護商品的功能。這裏提及的 保護功能不只是指運輸、 儲存、 搬運過程中不受損害， 還重點指不被假冒。

在現實生活中，不難了解到名酒被假冒是個嚴重的問題。這不僅損害了消 費者利益，對企業的形象，產品的銷售也造成了很大損害。所以大大小小 的白酒品牌都因該積極地與專業機構牽手，在包裝上引入科學、高效的防 偽設計。這樣不但可以更容易被識別而保護消費者利益，更主要的是它作 為一種先進的包裝文化，在一個時段內還是一種有效的促銷方略。從外形 的專利申請到電話防偽；從包裝防偽到容器防偽，假酒氾濫成災時這種包 裝的酒更容易被接受，從而也能達到盈利的目的。所以廠商在包裝設計時 也應該有防偽意識。 其實在當前市場上，白酒廠商們所關注的包裝話題還有很多，比如説如何從 包裝上防止竄貨，在包裝上如何恰如其分的體現出品牌檔次，如何防止過度包裝 等。

以上見解僅為在下粗見，當作是拋磚引玉，以期其他研究者做出更深層次的.

包裝調研報告 篇8

班級：xxx

姓名：xxx

學號：xxx

調研目的：

包裝對產品銷售情況的影響

調研範圍：

各選擇茶葉消費者

時間：

20xx—5—31

調查方法：

商場調查網絡查詢

調研內容：

一、茶包裝設計

茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵，一個精美別緻的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買慾望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有收藏價值，也可作為複用包裝再次使用，在節約資源的同時，弘揚了茶文化，一個好的茶包裝設計，一定要有好的基礎，出就是包裝最本質的東西，即如何能保持茶葉的質量使其不變質。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質的因素，才能根據這些特性來選擇適當的材料加以會理的運用，做到盡善盡美。尤其是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強環保意識，符合人們迴歸自然的需求。

二、茶葉的特性

茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。

所以，我們在設計茶包裝時，要根據以上這些特性，考慮用適當的材料進行包裝、應選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，並有一定抗拉強度的複合材料，根據調查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯／鋁箔／聚乙烯復會，其次是拉伸聚丙烯／鋁箔／聚乙烯複合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。現在有一種新的包裝盒，它是紙複合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙／紙版鋁箔／聚乙烯等複合而成的，具有根強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設計手段也更加主富美觀了，匕給了設計者更大的發揮餘地。

三、茶包裝的材料

設計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結構，包裝材料選用是否合適，直接影響着商品的質量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結構精密，便於開啟的材料來做茶葉包裝。隨着包裝工業的發展和現代高科技的結合，湧現出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別緻的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在着過分包裝的傾向，有的脱離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質量不相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。

四、茶包裝的色彩設計

色彩是包裝設計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看後有一種賞心悦目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快。或清新淡雅，或華麗動人，或質樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設計要講究色彩和整體風格的統一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設計時要考慮到與同類產品的比較，對同類產品進行調查分析研究，取長補短，設計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。

五、茶包裝形象設計

茶葉包裝設計的圖案設計能使商品更加形象化、生動有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強，也缺乏時代感，重複、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統不是復佔，更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應賦於它新的內容，新的生命、新的形式，應把一種精神貫串進去，一種神韻體現出來，傳統應是一種風格，是一種時尚。可以用現代的手法把傳統的紋樣進行變形使之更具有現代味，更符

號化，更簡潔。真正傳統感的包裝給人一種有文化、有內涵、超凡脱俗之感，這和茶的個性也相符合。

六、茶包裝文字設計

茶包裝的文字也是設計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明瞭，充分體現商品屬性，不易用過於繁鎖的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有着悠久的歷史，而且有根強的藝術性和觀賞性，能適當地運用書法來體現茶文化主厚的'底韻，體現中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目瞭然。

七、 總結

茶包裝設計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密相關的，最關鍵的問題是怎樣能準確迅速地傳遞商品信息，這是設計者要放在首泣的問題，這也是衡量一件包裝設計是否優秀的標準。

而我們通過這次的分析研究學到很多關於外包裝的各種知識，我們會通過自己的努力提高自己的專業水平。

八、茶包裝改進建議

設計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結構，包裝材料選用是否合適，直接影響着商品的質量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結構精密，便於開啟的材料來做茶葉包裝。隨着包裝工業的發展和現代高科技的結合，湧現出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別緻的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在着過分包裝的傾向，有的脱離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質量不相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。在定位上面應該準確，提出新穎合適的概念。

我們通過這次的分析研究學到很多關於外包裝的各種知識，我們會通過自己的努力提高自己的專業水平。

包裝調研報告 篇9

隨着人們生活水平的不斷提高，人們對待消費品的觀念也有所改變，對於一件物品來説，不僅僅是他本身的利用價值，還有外觀上，以及觸感上的要求逐漸增多。伴隨着種.種這些因素，對設計而言可以説是好事，能夠更大空間的發揮自己的想象力，與創造力。但是對於自然的發展，環境的保護，還有資源的浪費，人們的虛榮心等等無疑不是壞事。

我認為設計的發展既要符合美觀也要實用環保，這樣才能使其更加好的發展下去。對於包裝材料的調研，我選擇的是月餅禮盒的包裝設計，每年中秋各式各樣的月餅融入了中秋佳節，伴隨着的也是花式各樣的包裝設計。由簡陋到精美變遷，月餅包裝日趨華麗貴重，其附加值遠遠超過月餅本身。商家借中秋節銷售月餅已經成為一種經濟規律，而月餅的銷售很大程度上取決於包裝設計，在中國來説，包裝的是否精美佔據了很大的市場，所以造型精美，設計結構新穎，功能多樣的包裝設計以及資源的回收利用是設計者的首要任務。

一包裝結構：

現在市面上月餅的整體包裝有外包裝袋，外包裝盒，內包裝盒組成。最外層為精美的手提紙袋，其次為外包裝盒，最內層多個單獨小紙盒然後是內包裝袋(內含小托盤)幾種形式巧妙地組合在一起，形成一個整體。

二包裝材料：

月餅的外包裝材料有很多種，紙、鐵、木、布、塑料等。這些材料都有其本身的特點。都能以直觀樸實展示出產品的特色。由於選材的寬泛，包裝的視覺效果個性鮮明而又豐富多彩帶個人們的嶄新的視覺效果，從而留下與眾不同的深刻印象。

三包裝圖案、文字以及色彩：

因為中秋節是中國傳統的節日，所以對於包裝圖案的選擇也大都偏向於傳統圖案，如龍鳳呈祥，富貴牡丹，明月荷花，嫦娥奔月，等等太多的豐富多彩的傳統圖案可供選擇。文字則大多用書法，詩句等。色彩方面也趨於華麗富貴感，紅色，金色，黃色等暖色調為主，這類顏色能傳遞給人味覺上的口感，讓人想象到烘烤時馨香的氛圍等。

四調研感想：

通過此次調研，已經同類產品的現狀以及設計分析，我認為在月餅包裝設計上應該吸取本國傳統藝術的同時，更新思想意識，合計借鑑優秀的國外設計，把中國的`傳統文化精髓融入到現代設計的當中。從傳統中汲取元素，用現代的創造力和表現手法進行深入探究，打破固有的設計模式推陳出新。我個人認為繁瑣複雜的包裝雖然華麗，但是華而不實，包裝不僅是視覺上的美感，還行該對環境的可持續發展與資源的再利用深切結合。使其做到包裝華麗的同時，做到再利用，我想在這個世界日益發展的社會，環保應該是設計師不斷追求的目標。

五總結：

設計在生活中佔據不小的地位，當我們為各種各樣的物品進行裝飾設計的同時兼顧產品的特性，不僅增加畫龍點睛的裝飾，儘可能多的考慮方便回收，資源利用等。總體來説針對不同的消費羣，不同的消費場合，不同的消費者喜好，以及不同的消費渠道，設計出實用時尚又不失傳統氣息的包裝設計是我最為一個未來設計師的目標與追求。

包裝調研報告 篇10

製作人：

xxx

調查對象：

電腦包裝

包裝的品種：

電腦包裝瓦楞盒、紙箱、需求外箱、電腦配件包裝盒、電子電器包裝盒

1.產品包裝的原因

由於現在絕大部分產品都是從生產廠家手裏經過代理到消費者手裏，所以產品要想到達消費者手裏肯定要經過運輸、

儲存、銷售等必不可少的過程，為了保護產品在這個過程中不受損壞，給產品進行包裝自然是很有必要的一道工序。當然好的包裝不但可以起到保護產品的作用還能夠給企業帶來不少的利潤！

2.產品的包裝

產品包裝包含兩部分：

（1）是指包裝用的材料,至今包裝材料也是多種多樣,如紙質的木質的複合材料的鐵質的等各種材料的包裝材料;

（2）是指包裝的方法或工藝，即如何根據產品的要求加工包裝製品把產品包裝好的具體操作過程。

3.產品包裝具體作用

(1)是保護產品，這也是對產品進行包裝

的主要目的。產品從出廠通過銷售到消費者手裏以及到了消費者手裏後都會成立了一個鋁瓶聯合體，預計不久將向市場推出一個嶄新的葡萄酒包裝概念——鋁製葡萄酒瓶。鋁曾被認為是一種低檔包裝材料，但鋁包裝卻在啤酒行業中大行其道，迄今為止世界上還沒有出現用鋁做的'葡萄酒瓶。toyratlmagery公司的一位主管相信，他們的鋁製葡萄酒瓶肯定會在葡萄酒行業掀起不小的震動。新的鋁製造技術已經可以把鋁製成任何大小和形狀。未來的鋁製葡萄酒瓶質地不會像許多蘇打罐那樣有輕薄感，是一種可以替代塑料、紙盒等另類包裝的高檔產品。當然，與玻璃瓶比較，鋁瓶的最大好處是不易破碎。目前這家公司正在與各路專家合作，首先開發標準瓶形和大小的鋁製葡萄酒瓶。

近年來，紙盒裝葡萄酒市場發展迅速。目前英國市場紙盒裝葡萄酒已經佔到清淡型葡萄酒市場的8.3%，比1997年增長48%。澳洲一家位於新南韋爾斯美麗如畫的墨基山谷的澳洲第六大紅葡萄酒生產商之一的墨基谷葡萄酒公司，開發出250ml紙盒裝葡萄酒，已經上市。這種獨具特色的實用性包裝可以完全阻隔氧氣，從而保證其新鮮度和風味，防止葡萄酒質量下降，延長葡萄酒的保質期，深受消費者的喜愛。此外，這種包裝還易於貯藏而且不易破碎，對於燒烤、野餐、聚會等來説都是非常方便和理想的。這種新穎的包裝將會為該公司的葡萄酒贏得很好的銷量。美國蓋洛公司也推出了第一批紙盒裝葡萄酒。

聚酯瓶包裝的葡萄酒越來越多地出現在歐洲市場上，並且已經得到部分消費者的認同。加拿大西橋公司(westbridge)是一個專業的聚酯瓶生產商，他們對用聚酯瓶包裝葡萄酒的市場前景信心十足。該公司2公升包裝的葡萄酒試銷一年來，各方面的反映都超出了預料。測試證實：在一年左右的保存時間裏，聚酯瓶基本上是防止氧氣透過的。2升瓶子的試驗證實，一年時間裏，在所控制的貨架中檢測到只有不到10ppm的氧氣透過率，這個數值遠遠小於正常存放條件下的500ppm。另外，生產小批量的玻璃瓶的模具費用幾乎是聚酯瓶的10倍，商家對不同產品的包裝很少有瓶形和顏色的選擇餘地。而聚酯瓶可以在5萬隻這樣的小批量起定量的情況下進行加工，如果年加工幾百萬只，模具成本就非常低(總計1萬－1.3萬美元)。玻璃瓶包裝的葡萄酒有着很多自身難以克服的“短板”，比如攜帶不便、易碎等，如果採用pet包裝就沒有這方面的煩惱。

國內一家企業推出了葡萄酒冰桶包裝。葡萄酒冰桶是由塑料加工而成的，採用先進的工藝流程進行加工與組裝，形成了既是禮品包裝，又是可以收藏的裝飾品、工藝品。冰桶，顧名思義，就是用來冷卻那些需要在冰爽狀態下品嚐的葡萄酒的。當葡萄酒的温度在最佳飲用温度之上時，冰桶在數分鐘內就能夠把葡萄酒的温度降至最佳。其使用方法非常簡單，將冰和冷水放入冰桶中至酒瓶瓶肩處，冰桶能夠迅速將葡萄酒的温度降至飲用的最佳温度，並且絲毫無損葡萄酒的品質和風味。由於葡萄酒冰桶包裝能夠迅速將葡萄酒降至飲用的最佳温度，不僅能夠品嚐出葡萄酒獨特的美味，而且也更能有利於人們的健康，同時，它又能夠使葡萄酒顯得更高貴典雅，更能體現出人們的生活品位。

利樂包葡萄酒在一定程度上可以解決攜帶不便的問題，利樂包葡萄酒有着廣闊的市場，

在澳大利亞這種包裝形式能佔到10%。雖然這裏面有消費者對葡萄酒認知度較高的原因，但是，這畢竟迎合了葡萄酒作為一種快速消費品的定位。

包裝的作用從最初的保護產品，方便儲運，已發展成增加商品價值的一種手段。精美、創意的包裝不僅能夠美化商品、吸引消費者，還可以體現特定商品的文化品位、歷史內涵。尤其對於酒類產品。酒類產品背後通常會有一些歷史文化背景，通過包裝來體現，更讓產品的歷史內涵更深厚。一流的產品需要一流的包裝。可見，包裝在產品整體概念中的地位日趨重要。包裝材料日新月異，也讓中國酒包裝對新包裝材料的選用越來越快、越來越多。只有讓包裝成為一種競爭力，才算是成功的包裝。

包裝調研報告 篇11

餅乾行業屬於中國食品製造業中的一個分行業，餅乾作為一種副食品成為休閒食品中的主打產品，近幾年隨着我國人民生活水平的提高，休閒食品的市場需求逐漸增大。因此作為休閒食品的“老大”餅乾也迎來了發展的黃金時期。

一、餅乾的市場發展空間

近年來，隨着人們生活水平的逐步提高，其消費意識和消費觀念的變化，消費者對餅乾的需求開始逐步上升。因而中國的餅乾行業也隨之快速發展起來，並且其市場潛力不可低估。由於外商和港澳台商對餅乾行業的投資較多，因此餅乾企業的發展步伐加快，使我國的餅乾從品種、包裝、口味、功能等方面均達到了前所未有的水平。

在國內餅乾市場中，大部分餅乾還是以中低檔產品為主。中國餅乾市場中的低檔產品主要是國內小型餅乾企業生產的餅乾，包括散裝餅乾。其銷售區域主要是國內的中小城鎮和農村。由於國內大中型餅乾企業在與外資企業的競爭中處於劣勢地位，近年也開始重視此市場，開始進行相應的市場開拓。

二、餅乾市場主流

時下，人們在越來越追求方便快捷生活方式的同時，休閒食品的健康營養價值也越來越得到人們的重視。營養保健型餅乾如各種蔬菜餅、粗糧餅、維生素幹相繼面世，這種產品嚴禁使用焦亞硫酸鈉作改良劑，而以木瓜蛋白酶或中性蛋白酶相替代。兒童營養餅乾應則用不飽和脂肪酸較高的油脂，加入優質蛋白質和鈣、鐵等礦物質和維生素，滿足現代人的營養需求。

三、女性成為主要消費羣體

女性消費成時尚餅乾原來似乎只是一種兒童食品，但如今這一情況正發生改變。調查結果顯示，目前餅乾消費中70%左右為女性購買，在蘇打餅乾中這個比例更高。女性消費中又以年輕女性居多，這些女性往往會在辦公室或家裏放上一兩包餅乾，既可對付當一頓早點，又可充當兩餐之間的.休閒小食品。一些生產廠家看到這一市場變化，推出專門針對女性的新品，如高鈣蘇打餅乾等，其補鈣對象並不是兒童，而是明確將其目標顧客羣鎖定在“25歲以上有健康意識的女性”。

四、市場前景

隨着人們生活水平的日益提高，保健意識的不斷增強，具有保健功能的食品越來越受到消費者的歡迎。“高糖高油脂高熱量”的產品已不能符合消費者的需要。餅乾產業也向着營養、健康、功能性、低熱量等方面發展，低能量、無糖餅乾就在這種趨勢下應運而生。

總結

通過調查發現，消費者在選擇餅乾的時候首先吸引他們的是外包裝。色彩和特異的盒型結構可以有效的在短時間裏引發他們購買慾望。

鑑於以上調查，我們的設計思路如下：

結構設計：在盒型結構上做了一些變化，突破了常規的正方體、長方體的結構，一部分以三角形作為基本體，一部分採用了一定的弧線結構。

裝潢設計

定位方向：以產品本身和品牌定位。

色彩設計：不同的口味選擇不同的顏色（水果色，蔬菜色）

產品檔次：中低檔

消費對象：青年人

包裝調研報告 篇12

關於中國白酒包裝的調查報告 白酒，有着濃厚的人文底藴和迥異的風格,包裝是酒的載體，在白酒包裝的發展史上，包裝從過去單純地起保護酒的作用發展到人為地附加了精神因素再到今天以文化引導消費這一過程，總是隨着酒文化的產生而產生，科技的發展而發展，人們審美趨勢的變化發展而變化發展的。換句話説，白酒包裝的任何形式都是為其內容服務的，而內容的`變化反過來又會促使形式的變化。現代的白酒包裝就可根據不同時期的傳統藝術來體現白酒歷史。可以説，古代藝術成就了白酒文化，而現代人用藝術體現了白酒的品質。包裝除了有保護商品、方便運輸外還應有促銷的作用，目的就是創造商品的附加價值，最終影響消費者的觀念及作為，樹立商品品牌，並取得營銷戰略的勝利。現代白酒包裝雖取得了一定的成果，但在前進中也仍然存在一些苦難和問題。就此本人進行了一番調查總結，具體情況如下：

一、 調查目的

瞭解市場上中國白酒包裝的一般情況，掌握白酒包裝的相關知識，根據自己的知識分析中國白酒包裝存在的問題。

二、 調查對象及相關情況

調查對象：市場上的中國白酒包裝（主要針對杏花村汾酒）

相關情況：市場上的白酒種類繁多，可以説是淋囊滿目，產業競爭十分激烈。由此白酒的包裝也是各式各樣，爭相吸引着消費者的眼球。

三、 調查方式

本次調查採取的是資料調查法，通過上網和查閲相關資料，以及向同學瞭解相關知識，詢問他們的見解並加以整合，最終統計瞭解白酒包裝狀況。

四、調查時間

20xx-04-28---20xx-05-06

五、 調查內容

1、主要了解白酒包裝的材料。其中包括容器材料和外層包裝材料。

2、白酒包裝外形的設計，包括色調、圖案、酒名以及其涉及的文化元素等。

3、白酒包裝在保護產品、方便運輸等方面的努力。

六、 調查結果

1、從白酒的容器來看，從古至今白酒的包裝都離不開陶瓷、玻璃、泥瓦罐等。

它們佔據包裝材料中的絕大多數，只有少數採用複合材料或其他材料。

2、在外層包裝材料來看，主要是採用複合材料(主要是紙質包裝)，也有少部分採用木製，玻璃外包裝或其他包裝。有的甚至沒有外包裝，直接在容器上貼上標籤、產品説明

3、就外層包裝顏色而言，我國酒產品多以紅色和黃色為主色調。這主要與我國的傳統文化和傳統思想有關。紅色代表着喜氣、祥和等而黃色自古以來就是權貴的象徵。當然了最近也有一些用比較淡的樣色做為外包裝例如：青花瓷的顏色。

包裝調研報告 篇13

茶包裝的材料設計

茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵，一個精美別緻的茶包裝，不僅能給人美的享受，而且在銷售方式改變的今天，能刺激消費者的購買慾望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝有收藏價值，也可作為複用包裝再次使用，在節約資源的同時，弘揚了茶文化，一個好的茶包裝設計，一定要有好的基礎，也就是包裝最本質的東西，即如何能保持茶葉的質量。 茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。所以，在設計茶包裝時，要根據以上這些特性，考慮用適當的材料進行包裝、應選擇具有良好的`防潮、阻氧、避光和天異味，並有一定抗拉強度的複合材料，根據調查和研究，現在有一種新的包裝盒，它是紙複合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等複合而成的，具有很強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設計手段也更加豐富美觀了。

1． 茶包裝的色彩設計

色彩是包裝設計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看後有一種賞心悦目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快。或清新淡雅，或華麗動人，或質樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設計要講究色彩和整體風格的統一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設計時要考慮到與同類產品的比較，對同類產品進行調查分析研究，取長補短，設計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。

2． 茶包裝的形象設計

茶葉包裝的圖案設計能使商品更加形象化、生動有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強，也缺乏時代感，重複、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統不是復佔，更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應賦於它新的內容，新的生命、新的形式，應把一種精神貫串進去，一種神韻體現出來，傳統應是一種風格，是一種時尚。可以用現代的手法把傳統的紋樣進行變形使之更具有現代味，更符號化，更簡潔。

　3． 茶包裝的文字設計

茶包裝的文字也是設計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明瞭，充分體現商品屬性，不易用過於繁鎖的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有着悠久的歷史，而且有根強的藝術性和觀賞性，能適當地運用書法來體現茶文化主厚的底韻，體現中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目瞭然。另外，茶包裝設計必須符合我國《茶葉包裝》的有關規定，包裝的標誌要醒自、整齊、清晰，並有完整的標籤，標明品名、生產廠、地址、生產日期和批號、保質期、等級、淨重、商標、產品標準代號，有變動項目可印成不乾膠進行補充説明。

總之，茶包裝設計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密相關的，最關鍵的問題是怎樣能準

確迅速地傳遞商品信息，這是設計者要放在首泣的問題，這也是衡量一件包裝設計是否優秀的標準。

包裝調研報告 篇14

包裝在GB4122－83《包裝通用術語》中的定義是為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而採用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而採用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。茶葉包裝實際上是包裝在GB4122-83《包裝通用術語》中的定義是“為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而採用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而採用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動”。茶葉包裝實際上是指茶葉在流通過程中保證其產品的使用價值和價值的順利實現而採用的一個具有特定功能的系統。作為飲品的商店茶葉是以終端產品進入到消費者手中，其包裝的最基本要求是封密、避光、避氣、避濕，所以考究茶葉精禎包裝、保證原質品味、攜帶使用便捷是直接激發消費者購求慾望的動力。目前茶葉包裝更具有代表時代特色和社會進步的象徵，由過去的散裝紙包、塑料袋包、罐裝發展到了現在流行的高檔精美禮品紙質盒(罐)裝、鋁箔精緻小泡裝，琳琅滿目、改革開放後的茶葉包裝。

改革開放後尤其是90年代以來，隨着科學技術的飛速發展，茶葉包裝的'科技含量不斷增加，包裝向精美實用、新穎別緻、一式多樣的方向發展。目前，市場上茶葉包裝已突破了原有的傳統模式，出現了紙箱、紙罐、金屬罐、襯袋盒裝、複合薄膜袋、竹(木)盒、玻璃罐等等。

一、改革開放前的茶葉包裝

改革開放前，茶葉處於國家統購、統銷時代，茶葉包裝主要有木箱、鐵聽、紙袋、竹罐、瓷罐、錫罐等。

1、木箱

木箱是一種最古老、最常用的包裝容器，用於茶葉的外包裝。木箱具有較好的剛性、緩衝性能，能抗彎曲破裂。有木板茶箱和膠合板茶箱，木板茶箱是我國

五、六十年代使用的出口茶箱，用木材較多。膠合板茶箱內襯牛皮紙和鋁箔，主要用於出口茶。茶箱規格有：350×350×350毫米、460×460×460毫米、400×400×600毫米、400×500×600毫米等，後兩種為國際標準箱。如今由於木材資源減少，成本增加，木箱已逐漸被紙箱取代。

2、鐵聽

鐵聽是一種傳統的茶葉小包裝，用馬口鐵做成的各式各樣的茶聽。茶罐造型有圓形、方形、長方形、扁形、六角形等多種。鐵聽可以重複使用，這種包裝對於保護茶葉的色、香、味、形效果很好。鐵聽容量大小規格有50g、100g、250g、500g、1000g，等等。外觀裝潢以幾何圖案和風景畫面為主流，附字號及廣告文辭。

3、紙袋

紙袋主要是用牛皮紙和鋁箔複合製成，以牛皮紙為內襯見多，其特點是柔韌結實而富有彈性，有較強的耐破度和良好的抗水性。鋁箔有阻光和防水的性能，表面平滑，印刷效果好。紙袋重量輕可摺合捆綁，運輸、攜帶方便，價格較低，使用較普遍。規格有200g、250g、500g等。其缺點是密封性不強、易破損、不便重複使用。

4、瓷罐

瓷罐包裝在茶葉包裝中曾佔有一定比重，用其包裝茶葉不僅不失茶的色、香、味，而且不易黴變，其造型獨特，又是很好的藝術品。

瓷罐有：“白如玉、薄如紙、明如鏡、聲如罄”的景德鎮瓷罐，也有古樸典雅的越瓷、建瓷罐;按形狀分有鼎型瓷罐、也有寶葫蘆、老壽星型的瓷罐等，種類繁多，製作精美典雅，絢麗多彩。但陶瓷作為容器有易碎、體重的缺點，現在使用漸少。

5、錫罐

錫罐是一種傳統高檔的茶葉包裝容器，品種不很多，常見的有葫蘆形、圓柱形等。錫罐對保存茶葉的品質風味極好，因為錫有很強的抵抗各種天然腐蝕能力，且保香能力特別強。1745年，瑞典東印度公司的哥德堡號船觸礁沉沒後，在230多年後的1984年打撈出海，船上370噸茶葉浸沒海底，尚有1000餘公斤茶葉由於錫罐封裝嚴密未受水浸變質。但由於錫罐過於笨重，強度不高，而且成本較高，一個二兩裝的錫罐在幾十元錢，因此這種包裝難於得到發展。

二、紙箱

紙箱是用瓦楞紙板為原料加工而成的，具有成本低、輕便、易加工、便於存放、可回收等優點，一般加內襯袋用於大包裝，也普遍作為罐、盒的外包裝箱。

箱面還可按照不同要求，印刷商品的圖案、文字、標誌等。瓦楞紙箱已逐步代替了木箱和金屬箱，目前大多應用於對外輸送茶葉的包裝材料，主要在茶葉加工廠中大量使用。其紙箱規格各廠家根據需要自行設計，通用的主要有：400×400×600毫米、400×500×600毫米、460×460×460毫米、435×435×435毫米、470×380×470毫米、410×380×450毫米等。裝茶時內襯一層牛皮紙袋和鋁箔袋，或用一隻聚乙烯塑料袋。

人類發現和利用茶葉已有近5000年的悠久歷史，中國是公認的世界茶葉發源地。近年來，中國茶業經濟進入了快速發展的階段，產業規模不斷擴大，出口數量和金額屢創新高。20xx年，中國茶業又一次站上歷史高點——茶園種植面積達到186萬公頃，茶產量135萬噸，均居世界第一；茶業出口30.3萬噸，出口金額7.05億美元，實現了歷史性的雙突破，總量和金額連續6年創歷史新高。茶業出口規模的不斷擴大，對提高中國茶業的水平和競爭力、增加茶農收入發揮了重要作用。近幾年，中國茶葉行業發展取得了令人矚目的成就，每年以10萬噸和10億元的銷售規模遞增，其消費趨勢表現出檔次越來越高、包裝更加環保、保健功能進一步開發等特點。目前，中國有大約8000萬茶農，5000萬以上人員從事茶葉銷售、茶館服務等第三產業的工作，有7萬家茶企。由中國茶葉流通協會評選的20xx年度中國茶葉行業百強企業中，中國茶葉股份有限公司仍位居榜首，20xx年其年銷售額最大，為14.57億元。20xx年中國茶葉行業百強企業中，20xx年年銷售額超過1億元的有74家，比20xx年多了18家。目前，綠茶依然是中國產量最大的茶類，大約佔全國茶葉總產量的3/4，其次是烏龍茶和紅茶，大約分別佔茶葉總產量的11%和6%，緊壓茶和花茶等特種茶類大概佔9%。 中國茶葉產量已穩居世界第一，在國際市場上的影響力逐步加大，中國經濟的快速發展不僅給中國茶葉發展帶來新的機遇，也為中國茶葉進軍全球市場創造了條件。隨着中國的茶葉加工由手工勞作走向機械化，茶葉新產品的開發加快，科技創新有望成為茶產業發展的新亮點。目前，高附加值的茶葉新品如雨後春筍，含有茶葉元素的商品更是層出不窮，如含茶葉的牙膏、口香糖、洗面奶、清新劑等，這些茶葉精深加工的產品已經成為市場一大亮點。當前，中國茶業亟須一套以標準化為核心的工業化生產和經營模式。20xx年中國春茶生產遭遇了罕見的極端惡劣氣候，全國茶葉主產區近70%的茶園受到影響，但各地通過加強夏秋茶的管

理，使全年茶葉產量繼續保持增長，預計20xx年全國茶葉總產量將會達到140萬噸，國內銷售預計將超過100萬噸。由於茶葉產業是涉農產業,目前各地方政府在茶產業層面都是採取積極的扶持政策為主，總體來看，國內茶葉發展環境還是較好。預計20xx年茶葉加工行業銷售收入將達到527億元。20xx年全國四大重點區域茶園總面積達1500萬畝，其中無性系良種茶園面積達870萬畝，良種覆蓋率達58%；總產量達102萬噸，比20xx年增加90%，其中名優茶產量達52萬噸；總產值達400億元，比20xx年增加2.7倍，其中名優茶產值320億元。 本研究諮詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家海關總署、國家商務部、中國茶葉流通協會、中國茶葉學會、中國茶葉商情 等國內外相關刊物的基礎信息以及各產業研究單位等公佈和提供的大量資料。本報告對我國茶葉行業發展現狀、競爭格局、發展趨勢、投資機會等進行了分析，是茶葉服務企業、研究單位以及相關企業和單位、計劃投資於茶葉行業的企業等準確瞭解目前中國茶葉市場發展動態，把握行業發展趨勢，制定市場策略的必備的精品。

包裝調研報告 篇15

包裝是品牌理念、產品特徵、消費心裏的綜合反映，它直接影響到消費者的購買慾，隨着人們消費水平和科學技術水平日益提高，對包裝的要求也越來越高。

餅乾是人們喜食的方便食品，除了充飢外還可作為零食食用，與麪包、糕點等零食相比餅乾有自己獨特的優勢，如耐儲藏、易攜帶可作為旅遊食品。但是一旦吸潮，餅乾將軟化，品質大為降低，因此在餅乾包裝中最關鍵的是進行防潮，其次有些餅乾含油脂多，而油脂易氧化，這也是包裝中應當重點考慮的。所以在餅乾包裝中主要應採用遮光的密封包裝

調研時間：20xx年8月15號

調研方式：超市實地觀察以及網上查詢資料

調研目的：

①通過現場觀察，瞭解餅乾類產品的包裝設計提高自身對包裝設計的認識，增強自身的包裝設計能力。

②瞭解包裝對產品的重要影響

主要是收集各類餅乾的包裝，可根據設計項目進行同類包裝的比較分析，其具體內容是：

① 產品所用的原材料以及特性；

餅乾以麪粉、油脂、蔗糖等為主要原料，以乳品、蛋類、疏鬆劑、香味劑為輔助原料，經過面、成型、焙烤等工序加工而成。

它香脆可口、耐儲藏、易攜帶

② 產品的外觀造型；

一、塑料薄膜密封包裝

塑料薄膜是一種很好的防潮包裝材料，在餅乾包裝中應用最多，包裝簡單，銷售方便

二、紙盒包裝

紙盒包裝是餅乾包裝的主要形式，有正方形、長方形、圓形、多邊形等多種形式，包裝材料多用白紙板、膠版紙等。用紙盒包裝時，先用餅乾用薄膜作內包裝，盒外用薄膜包裹。這種包裝，包裝強度較好，有一定抗壓性，美觀大方，商品性強，防潮性和遮光性好

三、鐵盒包裝

鐵盒包裝是用彩印的鐵製成的餅乾包裝，鐵聽有正方形長方形、圓柱形、橢圓形、多邊形等多種形式。包裝時。聽內用塑料加工成各種槽形的薄膜托盤，輕巧、美觀、不易破碎。這種包裝密封性最好，包裝強度高，外觀鮮豔，大方遮光性極好，經久耐用，一般是餅乾的高級包裝。

對產品的包裝進行客觀的評價和分析，主要針對現有包裝、同行業包裝分析、最新包裝發展趨勢等。根據分析的結果來考慮包裝的設計、組成、文化含量、功能成本與主體商品的成本價值與售價的比值等因素所構成的實體因素，以求準確確定出設計的價值。

品牌

⑴色彩：包裝色彩比文字、圖形更容易引起人們的注意。

⑵圖形：商標的圖形作為包裝的主要視覺元素，也會在消費者心目中留下深刻的印象。

⑶文字：純文字標識有相當的數量，牌名文字經過專門設計，負有代表性又別具一格，是重要的視覺形象識別手法之一

產品定位包括：

⑴產地定位：為了傳達強烈的地方特色，可以再包裝的圖形和文字處理上突出產地形象與風格。

⑵產品的代言：一個好的代言人可以讓普通的商品凸顯它的優勢，也可以為某一種商品創造一個獨特的吸引人們的理由，有特色的商品才能從眾多的'包裝中跳出，抓住消費者的目光。

總結：包裝的設計容量是有限的，我們不可能將所有的信息同等的傳達給顧客，創新是包裝設計的靈魂，然而不代表以前的舊元素就要拋棄，發展是一環扣着一環的只有充分了解每一環，才能更好的把握和運用現在的設計語言和元素。再多數情況下，一件包裝只能突顯某個重點，對非重點的內容可採取縮小或放置背景、側面的處理手法，可有效的幫助我們從重點入手，構想出簡潔的、個性突出的產品包裝設計來。通過市場調研，收集足夠的信息和資料，從而設計出一款獨特的包裝，一項成功的包裝設計，會取得良好的經濟效益和社會效益。