市場男裝調研報告範文

一、前言

由於現代人生活節奏的加快和工作、學習的壓力增加，使人們業餘時間追求一種放鬆、悠閒的心境，反映在服飾觀念上，便是越來越漠視習俗，不願受潮流的約束，而追求一種舒適、自然的新型外包裝。因此，休閒服飾便以不可阻擋之勢侵入正規服飾的世襲領地，行業規模不斷擴大，服裝涵蓋也越來越豐富。休閒服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢，休閒服裝市場空間和發展潛力非常巨大的。

而當今的大學生樂於創新、易於接受新事物，他們往往追隨或引領時尚潮流，同時他們也成為了引領潮流的主力軍。按照馬斯洛的需要理論，衣、食、住、行是人最低層次的要求，人們把“衣”放在首位，可見衣服對於我們的重要性。而如今，衣服不再僅僅是用於遮羞避寒，更多的是一種身份和個性的自我價值的體現。在精英教育模式下的大學校園，相當一部分人執着地追求這種從最低層次到最高層次的滿足感。

二、調研概述

（一）調查目的

1、瞭解消費者的購買習慣

2、瞭解休閒服裝市場的競爭現狀

3、瞭解顧客的需求

4、瞭解消費者對休閒服裝的滿意度

（二）調查對象

茶山鎮上的行人，購買的顧客

（三）調查方法及基本情況

1、採用街頭訪問法對過往行人進行問卷調查

（四）調查活動基本概況

1、我們小組於2012年3月26日和4月2日對茶山鎮上的各個休閒服裝店進行關於休閒品牌經營情況及休閒服飾品牌的種類進行了調查。通過攔截訪問對消費者進行調查，同時對店主進行了訪問調查，獲得了很多有用的信息。

2、通過對茶山鎮上的各服飾店的調查，得到了一定價值的數據和資料，初步反映休閒服飾市場的需求狀況。

三、調研結果分析

1、休閒服飾的市場狀況分析

最近購買休閒服飾的人很多，在我們抽樣調查中就有67%的人最近購買了休閒服飾。目前休閒服飾普及率越來越高，，市場佔有率也會隨之增加，休閒服飾市場也就越來越廣闊。

2、消費者購買行為分析

（1）購買休閒服飾的原因

根據調查我們得到因生活需求購買服裝的比例最大，佔了58％，從這裏可以看出大學生的消費日趨於理性化，不再是以前的盲目消費。其他購買服裝的原因及比例如下：一時衝動12％，追求潮流15％ ，贈送禮品12％ ，其他3％。

（2）消費者購買服裝的主要時機分析

在調查中，佔最大部分的人是在換季的時候去購買服飾，因為這個時候正是人們需求最大的時候，要根據不同的季節來購買不同的服飾以達到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時候，佔了29%，因為現代的人越來越注重自己的品位、追求時尚，他們都希望自己能引領潮流，成為別人羨慕的對象，滿足自己的虛榮心。再者，打折也是吸引消費者的一種很好的方式，因為在眾多人中，理性消費的也是佔有一大部分的，這些人不會盲目的消費而在打折、減價的時候去購買，這樣同樣能滿足他們的需求。

（3）消費者選擇休閒服飾的原因分析

消費者選擇自己喜歡的休閒服飾品牌的原因上也大致相同，分別是款式、舒適度、面料、價格等等。其中款式佔24％ ，舒適度佔22％，面料佔21％，價格佔14％，品牌效應 佔10％，時尚潮流佔9％。

（4）購買服裝的頻率分析

消費者購買服飾沒有一個固定的時間，不過大多數是一個月購買一次，每兩週就購買的只佔了一小部分，畢竟大學

生的消費水平還是有限的，不能經常購買。一季度一次也佔了很大一部分有32％，這樣更符合大學生的消費水平。其他情況的佔14％。

（5）消費者一個人來買服裝的比較少，大部分的消費者都是和朋友或者家人一起來購買。

3、消費者的需求分析

（1）對服飾的要求

從調查中可知，款式是消費者在購買時最注重的佔31％，消費者都很在意款式的選擇，款式越新越好。其次是對面料及品質的要求，佔21%，現在的消費者越來越注重自己的利益，所以在價格和服務上也是要求很高。同時流行時尚也是不可缺少的一部分。

調查問卷

您好！我們是温州職業技術學院的學生，我們正在做有關與男裝休閒市場的調查，現在耽誤您兩分鐘，麻煩您幫我做一份問卷，您的答案將對我們很有幫助。非常感謝您的配合！

1、 您的性別？

A、男 B、女

2、您的年齡？

A、16~20 B、21~25 C、26~30 D、30~35

E、36以上

3、您每月用於購買休閒服飾的資金大概是多少？

A、500以內 B、500~1000 C、1000~2000

D、2000以上

4、您的職業？

A、學生 B、藍領 C、白領 D、退休 E、待業

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