市場調研計劃書範文

一、前言

生日消費在大學生的日常消費中所佔的比重越來越佔比大，生日禮物、生日宴會不再只是朋友間情誼的表達，同時也成了社交的一種新方式。生日，是當今大學生生活中的“紅色炸彈”，生日消費也在逐年遞增之中。

二、調查目的

（1）瞭解浙江工業大學學生生日消費的情況。

（2）瞭解浙江工業大學生生日消費所佔日常消費的比重，預測有關生日禮物、生日宴會在未來市場中的發展前景。

（3）瞭解浙江工業大學生對於生日消費的`看法，進一步瞭解他們的消費觀。

三、調查內容

1.大學生生日消費的消費形態（消費方式、花費、習慣等。如：一般送怎樣的生日禮物、價錢在多少左右、會選擇怎樣的方式過生日。）

2.大學生對生日消費現狀的看法。

3.當前有關生日消費的市場情況。

四、調查對象及抽樣

調查對象組成及抽樣如下：

消費者：浙工大屏峯校區學生。大一（20%）大二（40%）大三（40%）。

市場：學校附近禮品店老闆、餐館老闆。

消費者樣本要求：

1、消費者所學專業不能為市場營銷、調查或廣告類專業。

2、消費者在近半年內沒有接受過類似的市場調查。

3、消費者在填寫問卷時態度誠懇。

五、調查員的規定、培訓

（一）規定

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態度親切、熱情。

3、具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。

4、訪員要具有把握談話氣氛的能力。

5、訪員要有良好的專業素質。

（二）培訓

培訓必須以時效為導向，本次調查人員的培訓決定採用由課堂老師傳授市場調研的相關步驟和方法，小組課後培訓並加強思想道德方面的教育，使組員充分認識到市場調查的重要意義，培養大家強烈的事業心和責任感，端正其作態度、作風，激發大家對調查工作的積極性。

六、人員安排

調研小組主要人員分配如下：

xxx擔任項目總監兼任企劃指導。xx負責問卷的設計及調整。xx負責問卷的發放和回收。xxx負責市場調查的相關訪問。xxx、xxx負責數據的處理和分析。xx、xx負責總結報告的書寫。

七、調查方法

（1）問卷調查。

（2）訪問調查。

八、調查程序及安排

第一階段：初步市場調查。

第二階段：計劃階段。

第三階段：問卷階段。