飲品策劃方案

1核心策略：以當下流行的中國風打動受眾，素淨的青花瓷包裝，由傳統的鐘祥米茶為原料。在當下流行的東方文化和人們的復古情懷的勢頭下，使這款產品被市場所接受。

2飲品特徵：

味道及呈色：水色淡黃，香氣濃郁，滋味微甜不淡，略澀不苦，為夏季防暑降温之佳品，氣候愈熱，食之愈爽。【在飲料中可加入稍許米粒，使飲料的元素多元化，增加時尚氣息

特殊功效：一是調味增食。二是解渴降温。三是瘦身減糖。

3市場分析

茶飲料的現狀：進入二十一世紀後，茶飲料的.快速發展更是使碳酸飲料市場份額逐年走低。到2005年，茶飲料與碳酸飲料的市場份額按銷售量計算僅相差百分之一，而按銷售額計算茶飲料反比碳酸飲料高百分之一。

競爭對手分析：康師傅，統一，哇哈哈，王老吉，何其正，雀巢。要想打開茶飲料的市場，必須具有自己的特點，本款飲品的競爭點就在外觀獨創性和原料特殊性的合二為一。

優勢：這款產品的主要優勢就是外觀包裝獨特，且以鍾祥米茶為原料以及帶有些許米粒，更能吸引消費者眼球，打破了原來茶飲料的單一模式，創造了一種新的式樣。

面臨問題分析：1.在剛開始的產品宣傳上，2.在一系列紅茶綠茶的市場壓力下，不易打開市場。

應對措施：1 加大廣告宣傳力度 2 開展有獎促銷活動 目標市場分析：大眾羣體，尤其在夏天飲用為佳。

價位：RMB 3元。

4 廣告宣傳

廣告語：搖動中國！

代言人：周杰倫

廣告語：“素然”起敬。

招貼廣告：

時尚的背景設計。

標語：2010，和周杰倫一起搖動中國！

電視廣告：

背景音樂：《青花瓷》

素雅的背景畫面。

鏡頭: 一些青花瓷的鏡頭後，周杰倫手拿飲料説： 這個夏天，肅然起敬！（表情酷而略帶笑容，服裝風格是中國風和現代相結合的）