微信公眾號正在失去營銷價值

微信公眾號是開發者或商家在微信公眾平台上申請的應用賬號，該帳號與QQ賬號互通，通過公眾號，商家可在微信平台上實現和特定羣體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動 。以下是關於微信公眾號正在失去營銷價值，歡迎大家前來了解!

　　你已經多久沒有打開訂閲號了?

各位可以自己打開手機看看訂閲號這個欄目裏有多少未打開的內容，上方的紅色數字代表着未打開的篇數。

原因其實很簡單，因為大量的閲讀都在朋友圈進行，我曾給當前微信用户的閲讀方式起了個好聽的名字“餵飯式閲讀”。這就如同嬰兒，不吃會餓，會叫，而吃飯的方式主要是靠別人喂，自己不具備任何的主動獲取食物的能力。

這在生物學上叫做“返祖”現象，只是對於閲讀和思考這個事情來説，或許並不是好事。

　　無法辨識真偽的閲讀數

營銷，希望能做到可量化。讓投入產出能夠有衡量的依據。但是微信公眾號的閲讀數是無法知道真假的。

先來看下我的微信公眾號文章的閲讀量數據：《小米5發佈會是一堂宂長的技術普及課》這篇文章被分享32次，閲讀人數1098人，公眾號會話打開74%、朋友圈閲讀14%。74%已經是非常高的打開率了，因為我的粉絲很多都是真正想要看文章，又與我充分互動的讀者。

再來看4月7從公眾號會話的人數峯值680人，我的粉絲是20000人，總打開率為3.4%，請記住我的公眾號打開率屬於很高的原創號。

騰訊曾公佈了微信公眾號的平均打開率低於2%，所以朋友圈閲讀、轉發閲讀是獲得閲讀量的關鍵。這篇《銀聯根本不是想借Applepay幹掉網絡支付》的文章有565次分享，所以80%的閲讀量來自於朋友圈消息。

一些科技自媒體號，動輒1萬多、2萬多次的閲讀量，按照打開率3%來算應該有10-30萬的真實粉絲數加上數百個分享才可以實現。但是科技類自媒體的內容，真的容易有如此多的分享麼?特別是那些多是軟文和企業新聞稿的公眾號。

看看這篇真實閲讀21687次的公眾號文章《朋友圈發紅包看圖為何成史上最短命產品?》後台數據是怎樣的。因為是大熱門新聞，所有人都在關注，筆者在第一時間當晚出稿才有了1212次分享和21687次閲讀。

更讓人奇怪的是，有如此多的閲讀數，自然就應該有大量的留言、讚賞。但是關於這條新聞有些原創號卻關閉了與讀者互動的渠道。不知是有意為之，還是?

再打開萬能的淘寶，看看搜索“微信閲讀數”，可以看到大量販賣微信閲讀數的淘寶店鋪，而銷量都十分可觀。或許，廣大公關經理們看到這裏能明白一些什麼?

　　微信公眾號已經淪為另一個微博

微信已經不再是一個“長尾經濟”可研究的對象，因為“大熱門”已經形成，那些名人、明星企業以及早期就以公司形式打造微信公眾號的羣體已經佔據了“大熱門”，是微信公眾號流量的頭部。

這與微博的發展規律是完全一致的。微博從一個人人平等的平台，變為一個只剩下明星、企業、名人、公知、營銷號的平台。微信公眾號，正在經歷這個過程，而且衰敗已經開始。

這意味着這些“長尾”的頭部控制着流量分發，決定着營銷效果，當然價格也是極高的，讓很多企業高攀不起。當然零星的爆炸式新聞事件，還是會誕生，畢竟他們還都屬於社交化媒體。

　　公眾號的價值到底是什麼?

對於普通原創自媒體人來説，公眾號的真正價值在於為你收集真正讀者。我一直認為，沒有真正讀者的作者是可悲的，所以公眾號的存在就像一個家，把五湖四海的，屬於你的讀者拉到你的身邊。

所以我建立了“磐石有聲”社羣，雖然只招募了110多位讀者，未再進行第二期招募。但是這110多位讀者是我繼續寫好文章，不敷衍他們的強大後備力量。我一直對外講，這是一個連接一切的`時代，作者與讀者建立連接的最好方式就是公眾號。但是一定要與留言者互動，要與讀者交流，要真誠的對待讀者，要對讀者負責，這其實是對自己負責。我們用做產品的思路，用服務消費者的思路去對待讀者，才是真正的互聯網思維，才是真正的作者。

當然，那些不希望做一輩子真正作者的人除外。他們不需要讀者，他們只需要發發企業新聞稿，刷一刷公眾號閲讀量，掩耳捂眼，假裝自己是“大V”即可數鈔票了。

　　新媒體平台正在如雨後春筍般出現

繼今日頭條之後，界面新聞、一點資訊以及騰訊的天天快報、搜狐公眾平台、網易媒體開放平台以及新浪財經頭條、創事記等紛紛上線。

這些媒體平台可以過濾內容不佳的文章，可以將優秀的內容推薦給讀者，而且很多平台還為原創作者提供了“補貼”，今日頭條、一點資訊，以及正要推出補貼的“騰訊天天快報”，都希望通過這種方式為真正的作者提供收入，讓他們體面的寫文章。

我還記得早在2005-2009年，微博還未盛行的年代，所有的媒體都是支付稿費的，我當時每月也有數千元的稿費收入，比青島當時的正常工資還要高出2倍。稿費不僅是讓作者有收入，更是讓作者獲得尊重，是一種金錢激勵，也是一種價值認可。

對於公關人來説，應該將企業需要傳遞的有價值信息讓這些能夠寫出出色文字，在這些新媒體平台獲得推薦的作者撰寫，因為這才是真正的傳播價值，真正的可衡量投入產出。

而我一直認為，新聞傳播並不是丟人的，遮遮掩掩、偷偷摸摸的事情，而是需要更為深度而客觀的評價，這更體現出一個作者的實力。