傳統文化對現代廣告設計有何影響

傳統圖形藝術結合到現代廣告設計中，是引導我們設計出具有主張性、時代性和國際性的廣告設計的關鍵。下面是YJBYS小編搜索整理的關於傳統文化對現代廣告設計的影響，歡迎參考閲讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

　　一、“形”的提取與衍生

“形”一般指圖形所表現出來的物象外形與結構。中國傳統圖形是植根於中國民族性、地域性的傳統藝術淵源中的，他們與現代圖形的造型方式有着許多不同的地方。中國傳統圖形主要注重的是實形(或稱為正形)的完整性與裝飾性，關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關係，在組構時多遵循求整、求對稱均齊的骨式。

首先，廣告設計是傳達信息鼓動宣傳為目的的。它不同於畫架上上的油畫或版畫，它要求一目瞭然，簡潔明確，使人在瞬間接受所要傳達的信息，為了達到這個目的，廣告設計往往採取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節、細部，甚至背景，並可以把各個不同的比例，把在不同時間，空間發生的活動組合在一起。並經常運用象徵手法，啟發人們的聯想。因此，它的構思要能超載現實，構圖要概括集中，形象要簡練誇張，要以強烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達所要宣傳的事物。在這些方面，中國傳統的美學觀，傳統文化為設計者提供大量的營養。

例如，構圖上“計白當黑”“無畫處皆成妙境”的`簡潔，“疏可走馬，密切不透風”的對比關係，“似與不似之間”的形象誇張，都是先輩留給我們的寶貴財富，在我們的廣告設計中得到充份體現。香港著名平面設計大師靳埭強，創作了大量廣告設計作品。他認為，美的原則有三條：立意——意念先行，以形取神;創新——承先啟後，破舊立新;活用——適身合用，靈活生動。這實際上強調的也是老莊的哲學思想，也是中國山水畫的表現意境。這實際上強調的也是老莊的哲學思想，也是中國山水畫的表現意境。他主張把中國傳統文化的精髓，融合到西方現代設計的理念中去。他的許多作品都無一例外地體現着這種思想，在其廣告招貼設計《自在》系列中，運用了中國的水墨畫技法，融合了現代技術的特殊機理效果，現代又不失傳統。

　　二、“意”的沿用與延伸

從古至今，人們之所以反反覆覆地描摹着同一個圖形，不僅僅是因為它的外形具有多麼美好的欣賞價值，更重要的是在於我們所看到的這些傳統圖形後面，往往藴藏着更多更深的吉祥意義。外在形態是內在涵義藉以表達的方式，所以最初只是源於人們對自然和宗教崇拜的傳統圖形，經過時間的變遷，延伸出期盼“生命繁衍昌盛，生活富貴康樂”等許多美好象徵意義來。

傳統美術的色彩處理，主要是裝飾色彩，由於廣告設計的特徵，決定了裝飾色彩在畫面上所起到的作用。裝飾色彩具有一定的主觀性，這正是廣告畫面所刻意追求的。“意足不求顏色似”就説明了這種關係。色彩的聯想是來源於生活且高於生活。我們反對形而上的把某種顏色硬説成代表某種性格，這就是傳統美學中運用色彩象徵性的前提。

任何設計包括廣告設計，背後都隱藏着不同的精神文化，也傳遞着精神文化，各個國家的文化都是有差異的，因此設計出來的作品風格是不同的。我們有着幾千年的文化，有着深厚的文化底藴，把這些祖先留下的財富用在我們的設計中，會對我們的設計有着很大的促進。往往注重本民族文化的設計師，在設計中都會取得卓越的成就，在世界上也是有着舉足輕重的地位。比如香港的靳埭強、蔡啟仁、陳幼堅，他們的設計作品中，無不透着中華民族深厚的文化底藴。靳埭強的《第四屆亞洲藝術節紀念特刊封面》是以中國傳統的摺扇與穿着大褂的手的局部為形象，畫面是具有濃重的中國特色，形式感卻是現代的。

　　三、“勢”的把握與承傳

“勢”通常指圖形所藴涵的氣韻及其所表現出來的態勢和氣氛，“勢”能傳達整個圖形的精神。在傳統圖形"勢"這一點上，特別要提到的還有中國的國粹——書法。書法是從觀察自然界萬物姿態而得到啟示，匠心結體而成，經過幾千年的發展演變，形成了各種不同的個性與風格，如：大篆粗獷有力，寫實豪放;小篆均圓柔婉，結構嚴謹;隸書端莊古雅;楷書工整秀麗;行書活潑歡暢，氣脈相通;草書飛動流轉，風馳電掣。書法不僅有結構，更有筆勢。結構僅僅是書法運筆的依據，而書法個性形態的形成還是靠其“筆不到而意到”的筆“勢”。

把握與承傳傳統圖形的“勢”，並最終將其融合到現代廣告設計之中，是傳統圖形藝術與現代廣告設計結合的一個難點。傳統圖形藝術中“形”與“意”的沿用，是對傳統圖形藝術一種淺層次的理解和認識，而一種新的民族形式的創造，是需要研究傳統圖形時能夠擺脱其物化表面而深入到它們精神領域的內部。因為只有在深入領悟了傳統圖形的藝術精華之後，再在現代西方設計思潮的基礎上，兼容幷蓄，融會貫通，找到傳統與現代的契合點，才能打造出屬於我們本民族的同時又是國際化的現代設計來。