廣告設計中的藝術表現

廣告是企業向外界傳播產品提供服務信息的一種商業手段。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關於廣告設計中的藝術表現，歡迎參考閲讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

隨着我國市場經濟的不斷髮展和經濟全球化進程的提高，市場機制進入了精神生產領域，在強有力的企業市場競爭中，企業產品廣告宣傳不再只是機械地將產品的信息一一羅列出來，而是越來越注重廣告本身所附帶的文化含量，這也成為當前各廣告企業之間最為強大的競爭力。在這種形勢背景下，企業廣告設計者就必須要尋找一定的藝術表現方法，在正確表達企業產品信息的同時增強企業產品廣告的文化內涵。為了達到廣告設計的藝術表現效果，設計者在進行廣告設計的過程中要注意以下幾項設計原則。

　　一、對稱平衡在藝術表現中的運用

廣告設計的藝術表現形式有很多，平衡是廣告藝術設計最為常用的一種藝術表現形式，在進行廣告設計時，平衡的感覺相當重要，它很大程度上給受眾帶來一種視覺滿足。因此，在進行廣告整體構架編排時要注意設計對象的合理佈局與配置，從而滿足消費者的視覺平衡。視覺平衡從空間分佈上又可以分為軸對稱平衡與非對稱平衡兩種。

所謂對稱平衡就是在中心軸線兩邊的物體重量相等，形狀相同，如人、蜻蜓、蝴蝶等，這些物體從平面圖形上看都具有一條中心軸線，且軸線兩邊大小、形狀相同從而構成了物體的對稱平衡。對於對稱平衡的廣告，消費者在第一眼觸及到廣告界面時，視覺中心通常情況下都處於界面中心點的三分之一處，或者中心軸線的三分之二處，這個視點也就是消費者首先看到的畫面中心，因此把握好視覺點部分的廣告設計，能夠第一時間吸引消費者眼球，激發他們對企業廣告產生強烈的好奇心，從而促進消費者通覽全文，對廣告有個更加全面、廣泛的瞭解;另外，在廣告設計時，文字語言、普片色彩、尺寸大小等必須要進行合理安排和運用，一旦運用不當，將會影響到整則廣告界面的視覺平衡。例如，有些企業為了充分地展現企業風采，將一系列信息、圖片等內容全部放置在企業廣告的視覺中心處，這很大程度上造成信息的大量堆積，從而企業廣告在整體上視覺失衡，常常會使消費者感到沒有安全感，不穩定、不可信賴等感覺。

與對稱平衡相反，非對稱平衡是一種不以中軸來配置而是利用各種裝飾元素進行變化，造成視覺的呼應與和諧的平衡方式。換句話説，對稱平衡講求的是廣告結構框架上的形式對稱，從而引起消費者的視覺平衡而非對稱平衡。儘管在廣告的結構形式上並不對稱，但通過改變文字大小、色彩的濃淡、標題的粗細等使消費者得視覺產生平衡。例如，有這樣一幅廣告圖片，圖片的左側是一個嬰兒，右側有一匹龐大的馬駒，這幅圖片從結構分佈上看顯然是不對稱的，嬰兒與馬駒兩者從形狀、面積上相差甚遠，受眾在第一眼看到這幅普片時，馬駒的龐大首先就吸引了受眾的視線，卻忽略了嬰兒;而若嬰兒的衣服色彩鮮豔，馬駒的色彩黯淡，那麼就可以從視覺上解決了他們不一樣大的問題了。眼睛這時看見的兩組拍攝對象就會是一樣的了——其中一組是靠大的形狀令人矚目;另一組則以醒目的色彩吸引觀看者的注意，從而同樣也達到了廣告的視覺平衡。

　　二、動勢特徵在藝術表現中的運用

企業廣告運用動勢特徵主要有兩個目的，其一就是使消費者在看到廣告的第一眼時能夠引起消費者對廣告的興趣從而繼續看下去;其二是為了讓消費者能夠通覽廣告的全景，動勢大概基於這個事實來設計。當我們欣賞圖片或者閲讀一篇文章時，我們往往習慣性地眼睛由左向右移動，長此以往，人們的眼睛也就形成了一種由左向右移動的動勢，在廣告設計中，設計者如果可以充分地利用這一點，就能夠恰當地運用動勢來提高廣告設計的藝術表現。動勢運用又分為直接動作和間接動作兩種。

運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使消費者在接觸廣告畫面的瞬間很快對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買慾望的促銷目的。在廣告藝術表現中，這些應着力加以突出和渲染的特徵一般由富於個性產品形象的與眾不同的特殊能力、企業標誌和產品的商標等要素來決定。突出特徵的表現方法在廣告藝術表現中運用十分廣泛，它是突出表現廣告主題的`重要方法。

　　三、想象誇張在藝術表現中的運用

一則成功的企業廣告總能引發消費者的強烈贊同，無論是從廣告的形式還是內容的創意上都具有較強的藝術表現力，給消費者帶來眼前一亮的感覺。而要實現這一點，廣告設計者就必須超脱自己思維的侷限性，或者説是能夠走出概念化的思維模式，大力拓展想象力。藉助於想象，廣告設計便可以將生活中平凡普通的事物變得充滿夢幻色彩，勾起他們對產品強大的興趣和新鮮感，從而達到刺激消費的目的。

如今，隨着廣告行業的不斷髮展，廣告市場正逐漸走向成熟，各種各樣新鮮有趣而又充滿趣味的廣告越來越多地走進了消費者的視線，充斥在人們的周圍。企業要想讓廣告脱穎而出，拼的就是創意。創意是廣告設計的靈魂，而想象則是創意的翅膀，沒有豐富的想象力，創意根本無法起航。愛因斯坦有句名言：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括世界上的一切，推動着進步，並且是知識進化的源泉。”對於廣告設計而言，使用想象對產品的某一特質或者功能進行宣傳能夠很大程度上加深消費者對企業產品特徵的印象。“聖象地板”的廣告一直以來都讓消費者記憶猶新：廣告的整個畫面只有一雙穿着錚亮的黑色皮鞋的腳，結合着音樂和旋律，皮鞋在地板上來回反覆不停地摩擦，沒有一句旁白和解説，當音樂突然停止，一隻腳抬了起來，發現鞋底已經磨出了一個大洞，這時廣告給地板一個特色鏡頭，地板依然光滑如初在廣告的結尾，是一聲哈哈大笑，道出“原來是聖象地板”。此則廣告在進行藝術設計時準確地把握了產品的特質和優點，即“地板的耐磨性”，運用誇張的藝術表現手法富含想象地將企業產品這一特質展現地淋漓盡致。