廣告設計中的情感表達藝術
廣告是為了某種目的和需要、通過媒體公開而廣泛地向公眾傳播信息的宣傳手段。廣告設計依附於情緒表現,伴生着情感聯想,能夠向消費者傳遞歡樂、激昂、友愛、温馨等情感,滿足消費者的情感需求。本文試圖以商業廣告為例,探討廣告設計中的情感訴求。
一、廣告設計中情感表達的重要意義
隨着經濟社會的發展,消費市場已從賣方市場進入了買方市場,市場競爭變得更加激烈,廣告變成了企業宣傳和推銷商品的重要手段。同時,隨着消費理念的轉變和審美意識的提高,消費者不再將實用功能作為購買商品的唯一標準,反而更加註重商品的情感表達、文化品位、審美特徵等。
消費者情感包括親情、愛情、友情等,也涉及自尊心、榮譽感、認同感、民族感等。廣告的吸引力不僅體現於精彩的動作、唯美的畫面、豔麗的色彩等,還表現為廣告對消費者內心情感的感染與觸動,因為廣告欣賞首先是一種感性認識和情感體驗,廣告內容會潛移默化地影響消費者的情感態度和價值觀念。在廣告設計中,應將把握消費者的情感規律,選用直接、外露的方法表達情感訴求,以求在短時間內吸引受眾眼球,激發消費者的購買慾望;採用親切柔和的廣告語言、真切誠懇的表達方式、自然流暢的表達風格,誘發消費者的情感認同。
二、廣告設計中的情感表達元素
在廣告設計中,圖形、色彩、文字是最基本的設計元素,圖形有着直觀形象、生動具體等特點,有着較強的視覺感染力,親和的、人性化、自然的廣告圖形能喚起消費者的情感記憶和心理聯想,與消費者產生情感共鳴。在廣告設計中,文字是傳遞信息、表達情感的基本工具,廣告文字能準確表達商品信息和企業文化。此外,漢字有着豐富的文化底藴,運用比喻、誇張、對比、諧音等修辭手法,能夠使受眾產生豐富的'情感聯想;漢字還有着形象化、圖案化、抽象化的特點,獨具風格的字體設計能夠傳遞裝飾美、寓意美與神韻美。色彩還有着象徵性、情感性等特點,不同的色彩傳遞着不同的情緒情感和文化意藴。因而,利用色彩的情感性、象徵性進行廣告設計。
三、廣告設計中的情感表達內容
(一)親熱感。
廣告所表達的情感決定着消費者對廣告的態度,影響着消費者的購買慾望。在廣告設計中,設計師應把握消費者內心深處的感覺,用特定的語言形式表達積極情感。例如,孔府家酒的廣告設計以“家”為情感主題,邀請遠渡重洋的王姬拍攝了親人重逢、遊子返家的喜慶場面,然後以《千萬次的問》作為主題曲,使離家、想家、愛家之情油然而生,彰顯了“孔府家酒,叫人想家”的情感訴求。就女性消費者而言,她們對商品的外形非常敏感,完全憑藉感情決定購買行為,若能設計出吸引女性心理和情感的廣告,必然能收到預期的廣告效果。例如,太太口服液就以情感訴求的策略進行廣告設計,設計師構思了電視廣告《桃花篇》。元代名醫朱丹溪到桃花塢行醫,見當地女子均白裏透紅、面似桃花,原來是因為她們使用了一種能夠調心養顏、暢脈祛黃的桃花湯,朱丹溪根據此方創出“桃紅四物湯”。由此表達了傳承六百年經典名方,演繹六百年美麗故事的情感主題,與廣大愛美女性產生了情感共鳴。
(二)榮譽感。
在當代社會中人們越來越關注自我價值,得到社會的尊重和認可,從而獲得精神慰藉和心理滿足。因而,可以根據消費者的榮譽感、求勝心理等進行廣告設計,以求與消費者產生情感共鳴。例如,七匹狼男裝以進取男人形象為情感表達主題,以孫紅雷、張震、胡軍等實力派演員為代言人,詮釋了“男人,不止一面”的新時代男人精神。“與狼共舞,盡顯英雄本色”、“挑戰人生,永不回頭”、“奮鬥無止境”等廣告詞,都展現了成功男人的精神風貌。
(三)時尚感。
廣告創意應從消費者的年齡結構、生活方式、消費觀念、審美心理等出發,滿足消費者個性化的情感需求,帶給消費者積極的情感體驗。年輕人喜歡求新求異、與眾不同,針對年輕人的產品廣告應凸顯個性化和時尚感。例如,中國移動“動感地帶”的廣告詞“我的地盤,我做主”,表現了年輕人的個性主張和生活態度,深受年輕消費者的喜愛,成了年輕人心中的通信品牌。再如,美國萬寶路香煙的國內廣告突出了西部牛仔形象,表現了男性的陽剛之美;中國廣告則突出了西部的自然風光和萬馬奔騰,凸顯了開拓奮進的創新精神。
在現代廣告設計中,應以情感訴求為基本設計原則,通過色彩、圖形、文字、音樂等設計元素營造情感氛圍,表達廣告的思想主題,以求與消費者產生情感共鳴。
-
淺談圖形設計的構圖技巧
空間是有限的,如何合理安排空間,使其發揮最大的功效是設計師的責任。在圖形創意上,單一的、固定的視覺形象已死司空見慣,往往不能引起人們的思考,要創造新鮮的、有趣的視覺形象。我們要學會製造不同、新奇、打破事物固有造型,利用兩種或兩種以上造型的有機結合,產生新...
-
現代廣告設計與水墨元素的聯繫
當今社會中,越來越多融合民族元素的廣告設計作品逐漸成為一種潮流,在以中國文化為根基的廣告設計領域裏,包含水墨元素的廣告設計作品越來越受到人們的喜愛。下面是YJBYS小編搜索整理的關於現代廣告設計與水墨元素的聯繫,歡迎參考閲讀,希望對大家有所幫助!想了解更多...
-
雜誌廣告設計注意事項
雜誌在傳播媒體中有“貴族”的稱號。根據其媒體特徵,設計雜誌廣告要注意以下幾點!下面是小編為大家整理的雜誌廣告設計注意事項,歡迎參考~雜誌廣告設計注意事項圖文井茂的視覺效果雜誌媒體具有其他廣告媒體所不具備的優勢,它印刷精緻、精讀率高、持讀性強,故要使雜...
-
2017七夕促銷廣告語
今天是傳統的七夕情人節,切記鞏固老情人,發展新情人,保護小情人,提防知情人,祝老情人不老,新情人不跑,小情人不少,知情人不擾,祝情人節快樂。下面是YJBYS小編整理的七夕促銷廣告語,希望對你有幫助!珠寶店:鑽石價雖高,愛情不打折。或者鑽石價高,愛情無價。戴在手上,甜在心間!...