廣告創意表現手法與注意事項

現代的廣告設計不斷地更新換代，設計手段、表現形式和設計觀念都在不斷地變化。做好一個廣告設計作品，必須瞭解創意對廣告設計的重要性。要做到這一點必須得儘可能地求新求變，才能使設計更能吸引觀眾的視線，以達到設計的目的。來看小編的詳細介紹吧!

創意活動包含了抽象思維和形象思維兩個構成因素。創意活動過程與人類認識的一般規律是相一致的，抽象思維與形象思維在創意的表達上二者缺一不可。一味地追求形象思維,就會產生創意的盲目性。相反，單純地追求抽象思維則會感到生硬化和概念化。

當今的廣告藝術表現手法豐富多樣，但是廣告圖形的創意和製作方法並非是固定程式化的。只有掌握廣告圖形的一般形式結構規律，探尋其內部形態語言和表現手法，才能更好地創造出豐富多樣的廣告作品。廣告廣告創意的表現方法可歸納為以下幾種：

透疊互形 -- 計算機廣告廣告常採用透疊互形這種圖形構成形式。主要從人們習慣的觀察和思維的反向出發，思考新的圖形，疊加形象或圖底互形，形成意義相同、形式相反的，形式美感極強的部分或整體物象,從而獲得奇特的視覺效果和賦予圖形新的內涵。

分解重構 -- 是指將原來的形象破壞解體、打散，重新以一種新的關係形式組合排列，從而產生新的視覺形象，表達新的內涵。

誇張變形 -- 通過對廣告圖形作一定的變形處理,從而改變人們對現實物象固有的思維定勢的看法，達到刺激和吸引視覺注意的廣告宣傳目的。

顛倒相逆 -- 將正常狀態下的關係或物象進行大小、位置、方向、色彩、材質等在一定條件下的顛倒處理,或把本身矛盾、相反相逆的物象構成形式刻意的戲劇性的融合組織在一起，形成獨特的視覺效果和產生幽默感。

互換隱藏 -- 這種構成形式是指圖形的局部與局部或局部與整體之間的形互相置換，或把其中的一部分形隱藏在整體圖形中，形成耐人尋味的廣告圖形。

形義互構 -- 指從形式和意義上找到屬性相同或相近的圖形與意義互相表現，構成形式也力求圖形與意義相合，也稱形義同構。這種構成形式相對於其他表現形式而言，更善於表達較為複雜、涉及範圍較大的廣告內容。它包括形式互構、意義互構和形義互構3方面的內容。

應注意的問題

在廣告廣告設計中，創意是最關鍵的，也是最難的部分，成功的創意在運用時也需要注意一些問題,其中最重要的就是找準創意傳達的切合點。否則，創意平淡乏味、模稜兩可，都可能破壞整個設計效果。

內容與形式應達到統一 -- 在廣告廣告設計中我們應注意形式與內容的關係。形式的創意要注重主題內容和設計思想，因為它並不是獨立存在的。把握整體畫面,使創意能準確充分地表現思想內容，才能將設計內容與形式統一，從而產生完美的畫面效果。

切勿過於尋求新鮮異樣 -- 在表達廣告產品的特點時，關鍵是找準創意傳達的切合點，這種切合點應是消費者認可的，與產品的特性有聯繫的。如某些廣告過分地追求新鮮異樣，缺乏內涵，就會使受眾產生審美疲勞和精神睏倦。

繼承與革新中西方文化 -- 一些人認為，講創意就是要全盤學習西方文化，凡是西方的元素都是先進的並給予肯定，凡是中國傳統的元素都是落伍的並給予否定。其實並非如此，一個國家民族文化的發展要想立於不敗之地,就應該勇於吸收、敢於繼承、善於交融。在我國現代廣告設計中，有很多藝術設計大師就充分地利用民族傳統圖形的特色，將其融入到現代設計中，創作出了許多傑出的藝術作品。

廣告設計的目的不只是單純的.刺激需要，它的主要任務在於設計作品訴求的意圖與受眾的心靈感悟達到最佳契合。就設計者而言，只有不斷吸收各行業領域的文化，提高個人的素質修養，才能更好地把握創意的思路,從而創作出完美優秀的作品!

移動互聯網營銷的時代，廣告對於企業的意義愈加顯現，廣告與企業或產品形象的塑造密不可分。其作用集中表現為以下幾個方面：

傳遞信息 溝通產需

廣告的最基本功能就是認識功能。通過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養方法、購買地點和購買方法、價格等項內容，從而起到傳遞信息，溝通產銷的作用。

俗話説，貨好還得宣傳巧。但在現實生活中，還有一些企業對廣告的作用不十分明瞭，認為做廣告花費大，得不償失。實踐證明，廣告在傳遞經濟信息方面，是最迅速、最節省、最有效的手段之一。好的產品藉助於現代化科學手段的廣告，其所發揮的作用不知比人力要高多少倍。

激發需求 增加銷售

一則好的廣告，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的慾望，直至促進消費者的購買行動。

曾有這樣一個事例：某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅遊區推銷該公司的“皇冠牌”香煙，但該地區香煙市場已被其他公司的牌子所佔領，該推銷員苦思無計，在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發，他就別出心裁地製作了多幅大型廣告牌，廣告牌上寫上“禁止吸煙”的大字，並在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。結果大大引起了遊客的興趣，競相購買“皇冠牌”香煙，為公司打開了銷路。

促進競爭 開拓市場

大規模的廣告宣傳是企業的一項重要競爭策略。當一種新商品上市後，如果消費者不瞭解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產品更新換代大大加快的情況下，企業通過大規模的廣告宣傳，能使消費者對本企業的產品產生吸引力，這對於企業開拓市場是十分有利的。

提高商品的知名度是企業競爭的重要內容之一，而廣告宣傳則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業家，總是善於利用廣告，提高企業和產品的“名聲”，從而抬高“身價”推動競爭，開拓市場。

介紹知識 指導消費

現代化生產門類眾多，新產品層出不窮，而且分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告宣傳通過商品知識介紹，就能起到指導消費的作用。

有些產品消費者購買以後，由於對產品的性能和結構不十分了解。因此，在使用和保養方面往往會發生問題。通過廣告宣傳對商品知識的介紹，也可以更好地指導消費者做好產品的維修和保養工作，從而延長產品的使用時間。

豐富生活 陶冶情操

好的廣告宣傳，實際上就是一件精美的藝術品，不僅真實、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯想，樹立新的消費觀念，增加精神上美的享受，並在藝術的潛移默化之中，產生購買慾望。

良好的廣告宣傳還可以幫助消費者樹立正確的道德觀、人生觀，培養人們的精神文明，並且給消費者以科學技術方面的知識，陶冶人們的情操。