圖形在平面廣告中藝術形式

圖形對於平面廣告設計的藝術形式起着至關重要的作用，圖形往往處於視覺的中心和敏感區域。圖形是用線條、顏色描繪的事物形象。它不同於單純的標識、符號或圖案。是在特定思想意識下對視覺元素蓄意刻畫的表達的形式。下面是yjbys小編整理的圖形在平面廣告中藝術形式，希望對你有幫助!

　　1、比喻圖形

比喻的圖形所要比喻的事物與主題沒有直接的關係，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化、獲得“婉轉曲達”的藝術效果。有一則美媛春牌的平面廣告，畫面呈現的是一位男士的臉部特寫。設計師並沒有表現出人體上真實長出的青春痘，而是在鼻翼處給加上了一個朝天椒的圖形。廣告將青春痘比喻成麻焦火辣的紅辣概，這讓所有經歷着此類煎熬的人產生共鳴，而廣告右下角出現產品形象，意味着使用它便能夠避免這種結果，促使觀者產生購買慾望。該廣告用比喻圖形，將產品功能與受益承諾巧妙結合，表現力強。

與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目瞭然，但一旦領會其意，便能給人以意味無盡的感受。韓國三星有一則平面廣告，畫面中是一隻烏龜的側面，它的背部，天生的烏龜殼竟變成了一個黃色的塑料安全帽，只見烏龜表情十分無奈的扭頭看着自己現在的殼。初看廣告，人們也許不大容易理解其中喻義。細想很多不法商家偷粱換柱，將三星產品內部原裝元件換成本地產的次品出售，造成用户的大量差評，再結合文案“真懷念用原裝的日子”，人們可以領悟設計師用苦惱換掉殼的烏龜，來比喻飽受責難的的痛苦和辯解。

　　2、象徵圖形

象徵圖形主要表現一種精神，具有暗示性和哲理性。奇瑞汽車中一款旗雲CVT轎車的平面廣告中，將汽車在水面的倒影用一隻鯊魚圖形來代替，表現出該汽車猶如一隻陸上巨鯊，深沉和張力和順暢的天性，象徵產品的品質。象徵圖形也較多涉及到民族文化、傳統文化。 3 反常圖形

平面廣告中與現實逆反的圖形，往往能很好的表現出廣告反映社會現實的主旨。平常人們用杯子喝水，應該是大頭朝上，下頭為底。可是一則節水公益廣告中卻出現一個倒置的水杯圖形，原來作為容器的部分成為底座，原為底盤的部分卻用來盛水。如此一來，能夠容納的水變的非常少，給人強烈的視覺衝擊。設計師將之定義為2050年的杯子。號召人們節約用水。倒置的水杯警示人們如果不廈思浪費的嚴重性。有反常規的圖形以其不和諧，引發形式與內容之間的內在矛盾，而給人以反思，給人以衝擊。

　　3、幽默圖形

幽默圖形的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度。造成一種幽默情趣。

幽默的矛盾衝突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的效果，引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。作為世界快餐業的巨無霸，無論以什麼形式出現，麥當勞總不忘亮出特有的M形狀的金色拱形標誌。在麥當勞“門牙篇”平面廣告中，一名冰球運動員在激烈碰撞的比賽中撞掉兩顆門牙。巧的是，牙齒空缺出的圖形恰好變成麥當勞的拱形標誌，運動員顯然並沒有因為門牙的缺失而感到痛苦，還滿臉笑容的品嚐麥當勞的可口快餐。這則廣告要傳達的是：就算煩惱在身，有了麥當勞笑口常開。在會心一笑中，麥當勞成功的將經營理念傳播開來。

廣告作品中的幽默的圖形巧妙地再現喜劇性特徵。抓住生活現象中局部性的東西。通過人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特徵表現出來。有一則經典的宣傳美國土豆的平面廣告，設計師用土豆組成人物的頭像，再加上一副寬邊眼鏡更像一個禿頂老人，其詼諧幽默的圖形表現形式，製造出了輕鬆的氣氛和畫面效果，使人樂於接受。

　　4、誇張圖形

誇張的圖形如同一面哈哈鏡，以現實生活中的事物為原形，將其具有典型的特徵進行藝術性的變形處理，使平淡無奇的題材豐富多彩。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。國際化粧品牌蘭蔻的一支睫毛膏的平面廣告;為體現其產品具有優秀的捲翹睫毛的功能，在畫面中設置了一個捲曲的幾乎脱離紙張的條形碼，旁邊就是蘭蔻的睫毛膏產品。廣告要告訴人們，用了該產品的睫毛膏，連貼在紙上的條形碼都能捲翹起來，更不用説是眼睫毛了。設計師運用誇張的圖形，藉助人們的想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。

靠着誇張的圖形，平面廣告能夠擁有完全超出受眾心理域限的畫面內容和故事情節，強烈刺激受眾的心理一，最終深深吸引受眾。使他們對廣告產生濃厚興趣和記憶，最終發生購買行為。

　　5、喜慶、浪漫圖形

喜慶、浪漫的圖形富有詩情畫意，讓人充滿遐想和嚮往，在平面廣告中經常出現。設計師總是希望將美好的願望轉化成喜慶的、浪漫的圖形，讓人愛不釋手。在遇上傳統節日之時，類似燈籠、鯉魚、金童玉女等吉祥圖形隨處可見。愛情是人類永恆的話題。甜蜜、浪漫的.圖形自然受大家歡迎。“喜之郎”水晶之戀果凍的平面廣告中，紅色的心形圖案充滿整個畫面。雅芳化粧品中的一支香水平面廣告中，也用玫瑰花的浪_漫圖形表達美好氛圍。韓國設計師擅長利用成雙成對的人物或動物圖形來表現浪漫，著名品牌PUCCA裏面的男女主角就是一對娃娃的可愛圖形;還有近年流行的兩隻黑白飛天豬的可愛圖形亦成為戀人們鍾愛的形象。

怎樣的圖形才有美感?這就需要我們來研究一下造型的形式。據考古發現，人類始祖能將動、植物形態按一定的秩序規則(如反覆、重疊、對稱、均衡等)變成抽象的紋樣，人類最早的審美感受並不是對其具體藝術作品的感受。而是對形式規律的把握，對“自然秩序”的理解。點、線、面是基本的形式單位，作為基本形態的點、線、面構成了平面廣告設計的基礎。抽象的點、線、面造型雖然具有明顯的形式感，並有着不同的感覺屬性，但處理時要求避免公式化的單調、空洞、乏味。在一個視覺整體中各種具象形象按其形態、大小的不同也都可以歸納為相應的點型、線型、面型。從點、線、面及其相互關係的角度來把握與調整，加強或完善畫面點、線、面關係的節奏感。