圖形創意在廣告設計之中的應用

廣告是一種商業性的傳遞方式，在現代經濟社會生活中，它對引導消費觀念、加速商品的流通、增強文化交流、活躍市場經濟等各個方面起着積極的推動作用。在日新月異的信息化時代裏，圖形創意在廣告設計中也逐漸佔據了重要地位。因為在廣告設計中好的有創意的圖形設計才會吸引消費者的眼球，便於人們記憶。

一、圖形與創意

在《現代漢語詞典》中，“圖形”被解釋為在平面上表示出來的物體的形狀。在西方圖形設計被稱為視覺設計，也被稱為信息設計。設計作品中的圖形是最容易引起觀者注意的視覺焦點，它是設計者有意識創造的有內涵的視覺符號。圖形是人們進行溝通和交流的一種語言形式，它可以使世界上人與人之間的交流打破語言、文字的侷限和障礙，建立以圖形視覺為基礎的交流與溝通。它能抓住消費者的眼球，吸引注意力，使其在廣告設計中顯得尤為重要。然而設計師所追求的創意目標並不是“奇”、“異”、“怪”，而是能夠簡明通俗地表達出來的圖形語言，以便於人們對廣告主題的理解與記憶。創意（Originality）指“構思”或“意念的創造”。“創”即“創造”、“獨創”，“意”即“主意”、“意念”的意思。創意有廣義和狹義之分，廣義的創意是指在誕生之初便與眾不同的意念，是事物間潛在關係的新發現，具有思維的首創性，有別於簡單的模仿和複製。在圖形設計中，所謂創意也是就是能夠將設計者的創造思維清晰明瞭地展現在人們眼前，在富有創意性的廣告設計中，同樣把視覺形象通過圖形來展現出來。對於廣告設計中的圖形創意也有其自身的表現要求，要求大膽的想象，不缺失創意跟新穎，使人能夠擁有難忘的記憶。就讀圖時代的現在而言，圖形更容易抓住人們眼球，讓人記憶深刻。它一特點是通俗易懂所以不會產生語言、文化地域等的限制，沒有國界的障礙，圖形在現代生活中也同樣成為人與人之間溝通，傳播思想、信息的最好橋樑。伴隨市場經濟的發展，多樣的廣告創意充斥這生活的每個角落。在競爭激烈的當下，富有創意的圖形設計則是廣告設計取勝的重要因素

二、圖形創意在廣告設計中的表現要求

圖形以其直觀、明確、視覺衝擊力強、易與讀者產生共鳴的特點，在廣告設計中展示着其視覺魅力。創意圖形是形成廣告設計的`重要素材，佔據整個廣告的重要版面，也能夠左右廣告的傳播效果。廣告設計中的圖形創意也有其自身的表現要求。

1.擁有充足的想象力跟大膽靈活的思維。想象也便是人們通過自己的大腦表現出來某種形象的思維活動。想象本是人類的本能，有想象就會有創造，同樣是藝術創造的根源。從想象到創造體現出來的是人類高層次思維活動。圖形創意的前提是圖形的創造，有圖形才可以產生創意，創意是藉助圖形表現出來的，因此首先對於想象力的培養就顯得尤為重要。能夠想象創造出現實中不存在的東西，打破現實的束縛。有句廣告詞這樣寫道“沒有做不到，只有想不到”，可見想象在廣告圖形創意設計中的重要性。愛因斯坦説：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括着一切並推動着世界的前進，並且是知識的源泉。”由此可見，只要充分施展自己的想象力，才能發揮自己的創造才能，展現出大膽靈活的構思。

2.要有單純而突出的形式感。形式感就是人們對於某種形式的感覺，在創意中是抽象圖形的形式所具有的感染力。對於形式感不僅能從形象的聯想中感覺到，而且從形式的產生效果上也可以表露出來。單純的形式感能夠使人在很短的時間裏掌握一定的信息。現代高節奏的生活中，人們每天都在面對着各種各樣的廣告信息，也只有簡明而又突出的設計能夠讓人瞬間記憶，進而達到信息傳播的目的。

3.擁有獨特而個性表現和強烈的視覺衝擊力。個性是指一個人整個的心理面貌，是經常出現的、比較穩定的心理傾向性和非傾向性的總和。獨特而個性的表現是與眾不同的資本。個性的廣告設計能夠產生良好的視覺衝擊力，這些凸顯個性鮮明的主題創意，能夠在各種各樣的廣告中脱穎而出，吸引人們的注意

三、在廣告設計中圖形創意的應用

在廣告中能夠被人們關注認同並且記憶深刻的原因中，主要由於作品當中的圖形創意，它的好壞關鍵是能否吸引人們注意力，即取決於創意的好壞。相對於文字而言，動態畫面設計比較突出能夠吸引眼球。在廣告設計中要考慮從以下三個方面運用：

1.創意圖形少而精的使用。創意圖形的傳播效果取決於廣告作品中運用得多少。形象鮮明突出的一幅圖形，可以一針見血地表達廣告主題；而兩幅以上圖形出現在一個廣告中就減弱了視覺衝擊力，容易使人視力分散，畫面氣氛顯得平淡。

2.創意圖形面積大小因素。面積大的創意圖形，更易產生較大的視覺感染。如大型的室外廣告，要有生動的形象創意圖片來吸引人們的眼球，達到瞬間傳達信息的作用；對於小面積圖片廣告則是為了加深人們的印象。如雜誌、保證等廣告，加強了文字的效果，而圖形部分面積就相對減小，便於讀者通過文字閲讀。

3.關注視覺習慣和感情因素。從傳統意義上來説，人們對於圖形的感受與認知要比文字和色彩直接得多。廣告中圖形創意的目的不僅是刺激消費需求，更是改善人們日常生活的各個層面，也是人與人的交流，溝通人們與文化、信息的橋樑作用。使溝通真正形成符合人們的欣賞習慣和情感因素，信息準確完整的傳達，具有它所表達的有效功能。對於設計者來説，圖形越直觀越能抓住觀察者的注意力，設計語言的闡述越具影響力。因此圖形的表達在廣告設計中尤為重要。如今隨着市場經濟的飛速發展，人們的生活節奏越來越快，新興的事物在我們周圍層出不窮，形式多樣的廣告作品展現在我們生活的各個角落。如何抓住人們的眼球，如何使人們在疲勞審美當中獲得新鮮感，成為廣告設計的重中之重。在激烈的競爭環境中，圖形創意是廣告取勝的關鍵所在。它也是調動人們思緒，觸動觀眾情感並使其理解和記憶的關鍵。而幫助我們理解廣告主題的，無可厚非就是一幅優秀的圖形創意。