報紙廣告設計中的審美創意

審美活動是人類社會中的一項基本活動，所謂審美就是指某事物呈現出來的現象帶給人的一種良好的精神享受，這種非功利性的感知即稱為審美。那麼，在報紙廣告創意中如何體現審美呢?小編認為，報紙廣告創意作為一種現代傳播媒介，主要以畫面、文字、意境等方面讓消費者產生良好的精神享受。報紙廣告設計中的審美創意主要體現在以下幾點：

　　1、宣傳的真實性

只有具有真實性的東西才具有美的價值，真是美的本質屬性之一。在報紙廣告中，可能存在一些虛假廣告的成分，但能夠給受眾審美體驗的無一不是真實的東西。如在一則反應西部教育的公益廣告中，畫面主要是採用了攝影師捕捉的一個小女孩的眼神，小女孩的手裏拿着破書，眼睛充滿了對知識的渴望，其背後是殘破的教師和荒涼的西部。這則廣告是攝影師深入西部之後，所拍攝的平常的'一幕，它無比真實的反映了西部的真實教育情況，給受眾真的審美體驗。

　　2、寓意的善意性

美學觀點認為，善是美的本質屬性之一，縱觀所有的具有審美功能的東西，沒有一例不是勸導人向善的。在報紙廣告創意中，善體現在希望人健康快樂，也體現在倡導傳統的美德。如一些藥品廣告，雖然商家有着盈利的目的在其中，但其出發點還是希望產品能夠緩解病人的痛苦，因而是善的。

　　3、審美的多邊性

審美只是一種較為籠統的説法，在具體環境中，審美的對象會隨着環境的變化而變化，因此在廣告創意中，審美也表現為多邊性。如在服飾類廣告中，它有可能引入中國元素，也有可能引入西方元素，兩種觀念共存。