廣告設計中的互動式創意的設計策略

在生活中，廣告是一條強勁有力的紐帶，把世界各地的消費者牽引到一起。在廣告作品設計過程中，設計師如何把產品信息表現出來，如何傳播出去是很重要的問題。 下面是YJBYS小編搜索整理的關於廣告中互動式創意的設計策略，歡迎參考閲讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

傳統的平面廣告採用圖片和文字説明的形式。但這種廣告傳達快，被遺忘的也快，因為其只是一個單純的勸説和傳出信息的過程，根本無法立足於廣大消費者的心中。對此，廣告設計的理念、行為、方法也在發生與時俱進的變化。為了獲得出其不意的宣傳效果，各類互動式廣告被爭相採用，廣告已不再是單一的推銷宣傳，而是採用多種宣傳手段來進行的一個具有區域性、時間性、空間性的傳播活動，創意標新立異，同時又是一個具有消費者共同參與和互動體驗的傳播過程，也就是説在廣告設計中融入互動式創意。

互動，即“共同參與，互相推動”，基本特點是互相作用、互相影響、交互感應，可分為心理互動和行為互動。在廣告設計中融入互動式創意，也就是指互動廣告，是一個寬泛的概念，約翰・D・萊肯比(enby)和李海容(HairongLi)2000年為互動廣告提供的定義較為周全，即“互動廣告是由確定的發起人通過包括受眾和生產商之間的交互行為的媒介方式，對產品、服務和觀點的有償或無償的介紹和宣揚。”廣告設計中互動式的創意不論是作為一種設計觀念也好，作為一種設計手段也好，它的出現都給平面廣告設計帶來了創新靈感。

　　一、廣告中互動式創意的特徵

　　(一)以人為本，注重廣告受眾的內心感受。在平面廣告設計中，互動式創意的核心是對於交互理念和互動行為的創意，是基於對人心理和行為的理解。設計師應充分了解受眾的心理和行為，圍繞消費者需求、生活習慣、生活方式、態度和觀念等，而實施有效的互動性設計，使得廣告不再僅僅限於“廣而告之”，而是讓其引起受眾內心深處的觸動，進而讓人們在共鳴中感悟和領略廣告的涵義。

　　(二)精心策劃傳播過程，從靜止傳達轉向雙向參與互動。互動式的廣告能讓受眾持續關注信息，激發廣告受眾的參與性、體驗性和互動性。受眾在信息接觸過程中，並不是被動、全部地接受信息，而是受自身的興趣愛好的影響，更願意選擇與自身立場和興趣一致的信息內容，然後再去接受，設計師需要從調研分析中找到正確的設計方向，依賴新媒介或者其他手段作為實施和傳播的基礎，調動人內心的情感並使之接受和參與廣告，或舊媒介的新利用，或運用內容和環境的巧妙結合，使得作品本身表現出一種極強的動態和張力，引發受眾主動接受和理解信息的能力，促成廣告產生效力，並且提高受眾的記憶持久性。

　　(三)設計效果更直觀，從純平面向多形態傳播。傳統的平面廣告總是侷限在印刷媒介的二維世界中，而各種互動創意促使廣告設計者打破了純平面的設計思維定勢。平面廣告也藉助各種形式，或各種“道具”吸引人，設計效果更加立體化、空間化、場景化。這些創意和道具提高了消費者的參與積極性，受眾也會因為自身的參與對廣告宣傳的主要目的產生親切感，使信息表現更加有趣、生動、完整，觸動互動者的各種感官體驗，進而加深受眾對廣告宣傳的好印象。

　　二、廣告中互動式創意的設計策略

　　(一)感官互動式創意

傳統的廣告運用圖片和文字向受眾介紹產品的基本信息，只調動受眾的視覺感受。而互動式創意廣告要讓受眾在感知到廣告信息存在的同時，通過觸及人類的視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺等各種感官讓信息傳遞更加真實。感官互動注重對各種感官的刺激。鑑於人類的感覺器官幾乎都有適應性，因此，單一持續的視覺刺激容易產生一種條件性的非察覺現象，即視而不見，傳統廣告就容易形成這種結果。所以在廣告設計中，也要注重捕捉受眾的其他感官注意力，而出乎意外、不同尋常的刺激都會產生不同程度的新奇感，還能維持受眾對於廣告品牌的自覺注意，讓受眾變“被告知”為主動注意。例如，知名的瑞典首都斯德哥爾摩的Odenplan地鐵站，以環保主題為出發點，設計出能走出悦耳音樂的樓梯，樓梯的台階是由巨大的鋼琴琴鍵做成的，樓梯裏安裝了感應器，每踩一級台階，都會發出與鋼琴琴鍵對應的音調，所以在上、下台階的時候，就會聽到每個人自創的不同樂曲。這個設計的初衷是宣傳環保理念，吸引搭地鐵的人們能夠走樓梯。廣告一經推出，效果奏效，願意走樓梯的人比搭電梯的人多了66%，並且此設計讓走過的人意猶未盡。其是利用現代媒體材料和技術，結合特殊的互動創意設計理念，激發人的聽覺感受，使得受眾積極參與到走樓梯活動中，達到了宣傳環保和樹立積極健康生活理念的效果。

　　(二)體驗互動式創意

B・約瑟夫・派恩和詹姆斯・H・吉爾默在《體驗經濟》一書中把“體驗”定義為：“使每個人以個性化的方式參與其中的事件”，體驗互動式創意的廣告是鼓勵消費者親身體驗，參與設計項目，要求運用創意調動受眾的參與積極性，讓受眾和廣告產品直接交流，引發受眾由“心動”到“行動”。在體驗過程中，互動的出發點來源於人與產品、場景等創意所涉及的系統的情感交流，以及隱藏在廣告含義之中的思想的交流，因而增強受眾對廣告產品的感知化。北京奧美投放在地鐵站的WWF公益廣告《站在生死之間》的換位版創意得十分絕妙，在廣告畫面中動物伏擊人類的槍口部位都裝載了感應器，只要有人走過，感應器就會從音箱中發出槍聲。經過的人，就能身臨其境體驗到良心被“擊中”的感覺，這很好地表現出“如果被伏擊的對象是你，你的感受是什麼”這個主題。這個設計巧妙地利用人在不知情的情況下，體驗到動物的'感受，也正好體現設計者想讓人們換位思考的意圖。從這個設計來看，震驚的圖片和槍聲遠比採用直白而簡單的動物圖片更能喚起人們的同情心。如果單純利用圖片作為呼籲人們保護動物的廣告，得到的效果可能只是瞬間的同情，很快會被遺忘。由此可見，在廣告中藉助於客户體驗互動，能更好地調動人的參與性，更能讓人深思和體會廣告中的涵義。當然，在此設計過程中，只有為目標受眾創造出深刻難忘或者能引起共鳴的獨特體驗，才能產生真正的價值。

　　(三)情景互動式創意

廣告設計中經常利用身臨其境的情景製造，用來增強廣告受眾的刺激和感受，促使受眾和宣傳產品相互交流。其利用各種工具、環境或製造場景來塑造“情”和“景”，尋找出可以與廣告宣傳主題或者產品信息、意向相吻合的特點，使接受信息的人完全融入情景之中，與廣告之間產生互動。某品牌除臭液廣告貼在商場感應自動玻璃門上，當人們沒有靠近自動門時，門閉合，貼在門上的廣告人物會對你笑臉相迎;可當人們靠近時，門打開，這些貼在門上的廣告人物便會“消失”。試想，在人們購物時，會發現商場的人都避開你，就變得十分鬱悶，那麼就趕快去買廣告商推薦的除臭液吧，而這就是此廣告的目的。這就是利用自動門的關與開以及羣眾的聚合與散開，引起受眾內心的互動。我們應該知道，情景互動廣告不能一味地追求利用某種場景或者某種道具，而要真正抓住受眾的心。因此要適當地選擇廣告創意的方法，借用恰當的場景，讓廣告既出其不意又在意料之中。

總之，廣告設計中融合的互動式創意，是符合人類自然溝通行為的一種雙向設計理念和溝通創意方式。設計者要在平面廣告中利用互動式創意刺激受眾對宣傳廣告的真實感受，使廣告主和廣告受眾之間建立一種信賴的關係，使受眾主動接受產品信息，而不是被動地接受各種直接推銷式的廣告。當設計者利用各種媒體形式將有趣的互動應用到廣告後，信息自然地進入到受眾的視野中，會減少受眾的心理牴觸感，這樣才能將產品、媒介、受眾三者緊密地聯繫在一起。所以，廣告設計中應採用互動式創意理念，應用一些新媒介、新技術、新材料，促使廣告信息的傳播形成有效的雙向溝通，使受眾更願意主動接觸廣告內容，使廣告信息能更持久地留在客户心中，同時也使廣告傳達更具影響力。