廣告設計中對比的選擇性

在商品經濟十分發達的今天，廣告可謂無時不在，無處不有。但在廣告多得有些氾濫的今天，如何把廣告設計得容易引起注意，這是一個非常有現實意義和應用價值的問題。小編不才，歸納了若干有關對比選擇性的方法，希望對大家有所幫助。

首先明確三個有關的基本概念：第一，什麼是注意?注意是心理活動對一定事物的指向和集中。人在同時間內不可能感知周圍的一切對象，而只能感知其中的少數對象。按照巴甫洛夫的學説，注意的生理基礎就是大腦皮層優勢興奮中心的形成，人類接受新事物的心理活動都始於注意。第二，知覺及其選擇性。客觀事物直接作用於人的感覺器官，人腦就產生了對這些事物的各個部分和屬性的整體反映。這種整體反映就是知覺。對於廣告，一般來説，接受者都是以知覺的形式感知的。知覺有若干特徵，其中之一是選擇性。即客觀事物是多種多樣的，人總是以少數事物作為知覺對象，對這些事物的知覺格外清晰。被知覺的對象好象從其它事物中突出出來，出現在“前面”，而其它事物就退到“後面”去了。第三，我們把廣告的主體想要發送給接受者的信息內容稱為廣告的主題，或者説主題就是廣告的主要內容，而那些非主要的、起陪襯作用的部分稱為廣告的背景。

根據以上的概念，通過推理我們可以得到如下判斷：要想使消費者在眾多的廣告中對你的廣告優先知覺引起注意，要想使消費者對你的廣告的主要內容引起注意，避免被不必要的背景干擾，就應該充分利用知覺的選擇性規律。

　　一、利用色彩的對比

知覺選擇性的原理告訴我們，主題與背景的色彩對比反差越大，就越容易對主題優先知覺。自然界的顏色豐富多彩，實際上顏色可以看作是在一定範圍內電磁波波長的函數。當電磁波的波長在4000埃(l埃=10-8釐米)到7700埃之間的範圍內時，人的肉眼可以感知，我們稱之為可見光，可見光的顏色是由光的波長決定的。可見光的波長趨於7700埃時呈紅色，接近4000埃時呈紫色。我把顏色按照波長的順序分為兩組8種顏色，就具有強烈對比反差的顏色進行了配對：

紅←→綠

黃←→藍

橙←→青

黃綠←→紫

我在七原色的基礎上增加了介於黃色和綠色之間的黃綠色，這是為了配對。這樣圖中的每一個顏色都可以在另一組中找到一個與之對應的，也是對比反差近於最大的顏色。雖然這種劃分方法不是很嚴密，但經過長期的對比驗證，認為是切實可行的，其誤差可以忽略不計。例如，紅與綠對比反差近於最大，因此萬綠叢中的一點紅就十分顯眼;同樣，萬紅叢中的一點綠也會引人注目。如果某一廣告的主題選用紅色(或綠色)，就應以綠色(或紅色)色調的背景襯托之，這樣就能夠比較有效地吸引注意，達到較好的廣告效果。若是藍色的主題，宜選用黃色的背景;黃色的主題選用藍色的背景;青色(或橙色)的背景能有效地襯托出橙色(或青色)的主題。

　　二、利用明暗的對比

有時廣告顏色的選擇範圍受到限制，可以通過調節色飽和度和亮度來增大主題與背景的對比反差。色飽和度指顏色的濃淡程度。主題若是明亮的、淺色的，背景就應是深暗的;若主題是深暗的，背景就應是明亮的、淺色的。

　　三、利用聲音的對比

主題的聲音與背景的聲音有明顯差異時容易引起注意。夜深人靜時，説話的聲音很清楚，白天喧鬧的大街則相反。在嘈雜的背景下，消防車、救護車的怪叫聲才易優先知覺。在現今的電台聲音廣告中，播出時一個接一個，如同機關槍掃射。高昂的費用使得廠家爭分奪秒地播出自己的廣告，秒秒必盡其用;而另一方面，聽眾對連珠炮似的聲音已經麻木，對之聽而不聞，三心二意。其結果是廠家的良苦用心和美好願望並末取得相應的效果。根據知覺選擇性原理，建議廠家在做聲音廣告時，再花一點錢購買l到2秒鐘的靜默，靜默之後再出現你的廣告聲音，或者選用與前面的廣告聲音有明顯差異的聲音播送。例如，前面的廣告聲音都是男聲，輪到我的廣告時就選用女聲;前面都是快速播出，我就用慢速播出;前面是成人聲音，我就選用童聲。總之要與前面的廣告聲音有明顯的差異，產生出強烈的對比反差效果，達到引起注意的目的。

其實花錢買靜默的道理也適用於電視的畫面廣告，在若干個電視畫面廣告之後，花錢購買l到2秒鐘的無圖像(一片漆黑)，並以聲音的靜默配合之，之後再出現你的廣告，效果會好得多，增加的費用完全可由增加的廣告效果中得到補償。

　　四、利用動靜的對比

縫衣針、小螺帽、小墊片的`顏色與混凝土地面的顏色十分相近，即對比反差很小，因此我們很難在這種地面上找到它們。但是，我們都有這樣的經驗，當這些小玩意剛一落地尚未停穩時，迅速彎腰蹲下，就比較容易發現仍在運動的它們。夏夜的星空，繁星點點，即使有些星星十分耀眼，我們也不太會注意，但我們的視覺一般都不會放過流星，儘管它並不是很亮。心理學的原理告訴人們，人眼對運動的物體優先知覺，這也是人眼的視覺規律。1985年我在上海時，發現上海青年宮附近廣告牌林立，唯獨一個廣告特別引人注目，每次路過此處都會情不自禁地看上兩眼，而對其左右的廣告則視而不見。懷着極大的興趣趨近研究，原來這幅廣告是用可晃動的小鋁箔閃片構成的圖案和文字。由此可見，動態的廣告會引起優先知覺，起到良好的廣告效果。對於無條件運動的靜止畫面，可以利用畫面中人物的運動姿勢和虛的背景使視覺產生運動的錯覺，這樣也能達到一定的效果。另外在燈箱廣告中，利用燈光的閃爍也可產生廣告運動的效果。霓虹燈之所以能有較好的效果，這與燈光的閃爍是分不開的，還有紅綠色的不停變換。