廣告設計的人性化特點及應用

廣告設計的人性化特點有哪些?它的應用又有哪些?下面YJBYS小編為你一一介紹!

面對20世紀80―90年代設計人性化的熱鬧和喧囂，過分地陶醉和鼓譟只會讓設計界浮於表面、作繭自縛而迷失方向。相反，沉下心來，作一些系統的理性思考和邏輯梳理倒是必要的，它有利於理清思路，看清本質，避免盲目，使新世紀的設計朝着健康的方向發展。

　　1.設計人性化是以設計的理性化和功能性為前提條件的，離開了科學結構的理性化和合理的功能性，人性化將走向極端，最終將違揹人性

現代設計是科學和藝術、技術與人性的結合，科學技術給設計以堅實的結構和良好的功能，而藝術和人性使設計富於美感，充滿情趣和活力，成為人與設計和諧親近的紐帶。片面強調一面忽視另一面，將使設計走向極端，與設計初衷背道而馳。現代主義設計之所以受到人們的批評和責難，就在於它在強調理性主義和功能性的同時，忽略了對人性化、多樣化的關注，而走入了高度理性化、冷漠化、單一化和功能化的歧路;而產生於20世紀70年代的後現代主義之所以並未贏得大多數消費者的認同並在90年代以後逐漸式微，很大程度上在於它在追求個性化、人性化、多樣性和裝飾性的同時，又走入了忽略、無視功能和結構的死衚衕――很多後現代主義的產品設計壓根就無法使用，成了真正意義上的“概念設計”。意大利設計大師索特薩斯於80年代設計的書架，使用了塑料貼面材料，顏色鮮豔跳躍，而造型誇張奇特，幾乎不具備書架的使用功能，卻更像一個抽象的雕塑作品。這樣的設計雖也有着多樣而生動的特點，甚至包含很深的文化隱喻色彩，對消費者而言，卻形同虛設，又何來人性化可言?著名美籍華裔科學家李政道先生曾把科學和藝術比作一個硬幣的兩面，形象地論述了科學與藝術的不可分割關係。作為科學與藝術之“產兒”的現代設計，其理性化和人性化不正如同一個硬幣的兩面嗎?

　　2.設計人性化是設計中“人性”與“物化”的統一

人類的設計和設計物總是體現了一定時期人們的審美意識、倫理道德、歷史文化和情感等精神因素，這是物的“人化”，造物的“人化”;而人類的一定意識、情感、文化等精神因素，又需藉助於一定物質形式來表達，作為人類生活方式載體的設計物必然承擔了一部分對人類精神的承載和表達功能。這便是人類精神的“物化”，人的“物化”。“人化”和“物化”構成了人與設計物的互動關係，設計便是物的“人化”和人的“物化”的統一，兩者相輔相成。完全脱離了人的設計和完全脱離設計的人是同樣不存在的。從這個意義上來説，設計人性化絕不是什麼“新花招”，而是人類設計本應具備的特質，設計師所做的便是使這種“人化”和“物化”過程更通暢，更和諧，以達到人與設計，設計與人的融合狀態。中國古代哲人所宣揚的“天人合一”，“物我相忘”的思想便反映了對這種關係的辯證認識。

　　3.設計人性化是人類社會高科技發展的平衡劑

高科技的迅猛發展，正逐步改變着人類生產生活的方方面面，在展示人類偉大的征服力量和無與倫比的聰明才智的同時，也帶給人新的苦惱和憂慮，那便是人情的孤獨、疏遠和感情的失衡。許多未來學家隱隱道出了這種擔憂。約翰?奈斯比特認為：“自從20世紀70年代以來，工業化及技術逐漸從工作場所轉移到家庭。高技術的傢俱反映出過去的輝煌的工業時代。廚房裏的高技術，它的高峯是食物處理機的出現，使我們的廚房也工業化了。最低限度主義使我們的起居室變得毫無人性。”而亞歷山大?金在《一次新的工業革命還只是另一項技術》一文中寫道：“在一個房間裏，信息輸入的集中，非個人的和遠距離通信可能性的集中，教育和文娛頻道的密度，這些因素加上許多其他因素，可能使家庭失去機動性，並使家庭脱離人們的外部接觸。這可能很容易導致個人的日益疏遠，並不是我們今天看到的主動的反主流文化的隱退，而是被動的和不知不覺之間加劇的疏遠，並且失去人的尊嚴和自覺。用更嚴格的話來説，大部分人活動的自動化，最終會導致人類的自動化嗎?回答是：很有可能。”人類行為的自動化這種現實是人類所不願看到也是違揹人類自身的本質屬性和人類高科技發展的最終目標的。因此在高科技的社會裏，人們必然去追求一種平衡――一種高科技與高情感的平衡，一種高理性和高人性的平衡。技術越進步，這種平衡願望就越強烈。所以約翰?奈斯比特認為：“無論何處都需要有補償性的高情感。我們的社會裏高技術越多，我們就越希望創造高情感的環境，用技術的軟件一面來平衡硬性的一面”。“我們必須學會把技術的物質奇蹟和人性的精神需要平衡起來”，實現“從強迫性技術向高技術和高情感相平衡的轉變。”而這種情感和人性平衡的實現，作為與人類生活息息相關的設計是責無旁貸的。許多有遠見的設計家已意識到了設計的這一重任，1995年斯圖加特市舉行的“首屆世界仿生設計學術討論會”上，與會的設計師、科學家和藝術家就呼籲重視設計對人類未來的影響力，為解決人性與技術之間的日益尖鋭的矛盾發揮作用，人造物“自然化”、“人性化”。因此設計的人性化是高科技發展的必然要求，作為高科技結構張力的互補機制，人性化設計將永遠充當高科技與高情感的平衡劑，與高科技發展形影相隨。