企業成功廣告策劃的共同特點

廣告策劃的成功比如都有其共同的地方，比如吸引眼球，直入主題等等!為此YJBYS小編就為你介紹成功的企業廣告策劃共同特點有哪些?希望對你有所幫助!

　　一、成功的創意必須是貼切的新鮮的

何謂貼切?“貼切”就是指廣告作品將產品與消費者的需求進行最完美的結合，並具有深入人心的促銷的美感，塑造了消費者對廣告內容的最佳接受心理。所以，創意的貼切往往是十分簡單的、概念幾近單一的、鮮明的、沒有任何溝通和理解上的困難，這樣才能易於進入消費者的心智。貼切的創意又往往是新鮮的;之所以新鮮，是因為這種意念往往來源於“突破常規”，突破如此平常而又毫無新意的一般概念，使得廣告要訴求的這個概念顯得更加與眾不同、新穎別緻了。萬寶路香煙“美國西部香煙牛仔”的廣告創意就是最好明證。

　　二、成功的創意必須是具有震撼力的

就是靠宏偉的場面或驚心動魄的事件而產生無盡創意的。這種震撼力能打破“觀眾漠視”的能力，收到意想不到的廣告效果。當然前提是廣告創意的選擇必須正確;儘量避免落入公益短片、泡末電視劇的圈子。

　　三、成功的創意必然是恆久的、有生命力的

成功的貼切的創意往往具有強勁的生命力，並以此維持其在市場競爭中的佔位形象，給消費者留下永久的深刻的印象。萬寶路香煙的廣告創意就是一幅有恆久生命力的“美國牛仔”佔位形象。這是任何香煙廣告都無法比擬的。雀巢咖啡一句“——味道好極了”的廣告創意，也是一幅具有恆久生命力的“音樂品位”的佔位形象，是任何同類飲料廣告中無法比擬的優秀創意.

　　成功包裝設計的5大要素

　　1、為什麼做這個設計?

做一件事情，總有目的。

不管是好的目的還是(不好的)目的，必有目的。你上班，目的是工資。你下班目的是吃飯。你打車目的是及時到達某處，你擠地鐵，擠公交，目的是回到某處並且不花太多錢。你給老闆一個笑臉，你心裏瞪老闆一眼，有沒有目的?都有。一個設計要求的提出，肯定和某種目的相關。不然誰會去付這部分款呢。那好你抓住這個目的就抓住了確定這個項目的人的心，那還不好通過嗎?

　　2、為誰設計?

商家設計目的是賺錢，消費者目的是省錢。這可如何是好?產品包裝設計師其實是廠家和消費者之間的橋樑。既要保證消費者的產品性能或美觀要求，又要實現經濟實惠，使的商家有利可圖，不然你的設計就沒了意義。

設計的最終接受者，即你的設計的最終受眾，是你設計主體人羣。這羣人可能老可能少，可能這樣可能那樣。你要做的是找出你的設計的最終作用人羣，併成功找出他們的共同的特性，這樣你才能從眾多的人中分離出他們。

比如剃鬚刀的廣告主要作用於誰呢?男人還是女人，多大年紀?什麼樣的消費層次?以及高消費人羣的品味問題。品牌偏好等等。

衞生巾的廣告主要作用於誰呢?無疑是女人，或老或少，但老不會到60(給孫女買除外，這種情況很少)少不會到10歲以下。

你的主要受眾是學生，就需要考慮學生的特點：比如學生經濟並不獨立，消費層次較低，學生是哪一個年齡段的學生，這一個年齡段對什麼最在乎。這個年齡段心理主要集中在什麼上(理想、青春期、戀愛、事業、家庭、退休、離異、喪偶、新婚、初為人父、… …)

總之。 搞清你的受眾想什麼十分重要。

如何搞清?分析他們的年齡、性別、職業、經濟支付能力、心理訴求。努力尋找他們的共同之處，這將是你最簡單最有效的進攻渠道。即使他們年齡跨度大，各種職業，各種性格，各種想法，有男有女，經濟層次也千差萬別。那又能如何。他們肯定有個共同的地方。

一個葬禮的參加者就符合上述情況，但他們都懷着對死者的懷念和不捨(也有高興的)。這就是你的出發點。

　　3、如何實現設計目的?

目的有了，人羣有了，這個設計可以做，有人給出錢了。但如何通過設計來實現目的呢?

俗話説：條條大路通羅馬。路有千萬條，得選一條。選哪條呢，選最短的!

分析手頭的手段，哪一種可以最快，路徑最短的實現目的，而且最省勁最有效呢?手段千萬種，合適的並不多。最佳的只有一條，看看你身邊的同行，大家都在找這條道，誰最接近這條路，誰就成功。反之，就會越走越遠。客户可不會老跟着你兜圈子。

如何做到又好又短的手段呢?又得分析，分析市場、分析你熟悉的不熟悉的手段，絕不能讓客户遷就你熟悉的領域。一次兩次，你會做絕你的客户的。分析受眾，最易接近的手段(一般別人都做過，千萬不能照搬人家的創意，有東施效顰的效果)方法找到後往往你會發現許多人都找到她了。這之後就看你的各方面的優勢，創意等等… …

　　4、認真做設計過程?

截止現在我們始終在想，一條線也沒畫。不是嗎?

但如果你一開始就進入做的'階段，那恐怕，有你改的。萬事具備，只欠東風，既然是萬事具備，有怎會欠東風呢?要想的千絲萬縷,開始實際工作更是千頭萬絮。所有的實際操作都是為了實現所想，實際做的時候會有各種各樣的困難甚至讓我們懷疑以前想的是不是真能實現。如果你到了這一步，那恭喜你，因為好多人都會在這步停下。後面和你競爭的人不多了，但也不可因為某個不必要的效果耗費過多的時間、經歷、預算。不然你會輸的很慘。

認真、認真再認真。不管做過多少會!

永遠相信會有更好的方法，事實也是如此。踏踏實實做好每一步，還得不滿足於現有的做法。做好所有你的對手不會重視的細節。認真對待每一處應該仔細和不應該仔細的地方。做好與客户接觸的每一個細節，誠誠肯肯的對待客户，各方面給自己留有可以做的更好的餘地。切實試試是不是能做的更好。

　　5、仔細分析完成的設計?

任務完成了，拿到成品。慶祝的香檳還沒喝完，你就會看到作品的不足為什麼呢?把它放到你不注意的地方，過一段時間再看。天哪，這錯了，這怎麼沒改。這完全可以做的更好。是這樣的嗎?

仔細分析完成的設計，找出不足，下次改進。先於客户找出錯誤，及時尋找補救措施，不要忙着追究是不是，客户籤的稿就是錯的。這次客户可能真的拿你沒辦法，但下次他會考慮是不是還和你合作。