廣告中的情感設計原則
在如今體驗經濟的時代,設計師們在忙於設計的同時,開始越來越注重設計心理學的研究。情感設計在設計心理學中指與人造物的設計相關的人類情感體驗,其中包含了所有人與設計交互過程中的情感體驗和刺激。
什麼是情感設計?
情感設計具體指強調情感體驗的設計。設計師通過自己的設計作品能讓受眾感到愉快、開心、激動、悲傷、恐懼等各種情感和體驗,讓受眾從設計作品中得到情感的共鳴。對於一些商業化的平面廣告來説,主要目的是為了促銷商品,提高產品和企業的知名度,創造更多的利潤,為了能夠更好的實現這一目標,就必須要求設計師從消費者的心理活動出發,從消費者心理學出發,設計出更加吸引眼球,得到更多消費者喜歡的平面廣告作品。
較強的情感刺激(新異刺激)
各種不同的情感對人們的認知和行為會起到不同的作用,不同強度情感刺激的平面廣告會給受眾帶來不同的情感和心理體驗。
較強的情感刺激,又稱為新異刺激,比較適合運用在一些公益性的平面廣告和户外廣告中。公益性的平面廣告對於我們整個社會起着不可替代的作用,也是我們生活的需要和社會發展的需要,公益廣告可以幫助大家提高個人素質、提高道德水平、糾正社會各種不良風氣,樹立社會責任感。 較強的情感刺激主要包括的方面有。
①對象的複雜程度,主要指對象要素的數量和所包含的信息量。一般來説,較強的情感刺激要求對象包含的要素數量比較少,信息量的傳達簡潔而單純,這樣才能讓受眾更快速的理解廣告所要傳達的信息和目的,能夠瞬間打動消費者,讓消費者在最短的時間內產生驚歎、愉快、同情、恐懼、悲憤等情緒,產生情感上的共鳴,達到公益廣告、户外廣告等廣告形式的宣傳目的。
②新奇程度,主要指對象的陌生程度和超出常規的程度。從心理學角度分析,一般人們總會對於一些陌生和新奇的事物產生興趣,而從平面廣告設計的角度來看亦是如此。新鮮事物的出現總能更加吸引受眾的視線。
③共鳴程度,主要指對象能夠迎合受眾心理的程度。公益性平面廣告的應用範圍非常廣泛,例如保護環境、關心弱勢羣體、糾正不道德行為等,這些社會問題往往根深蒂固,很難根除,這就要求公益性平面廣告的設計能夠對症下藥、一針見血,讓受眾在情感上達到共鳴,起到公益性平面廣告的目的。
一般情感刺激(普通刺激)
相對於新異刺激來説是較弱的一種情感體驗。比較適用於一般企業或產品宣傳的平面廣告。這些廣告常常來宣傳產品的功能,樹立品牌的形象,所以這類平面廣告應該給人們帶來中等強度的情感刺激,能讓受眾和消費者感受到輕鬆和愉悦,而不是緊張、恐懼的激烈情緒。 一般情感刺激主要包括以下幾個方面。
①整體簡潔和諧,一般的商業性廣告都以宣傳產品的特點和功能為目的,所以要求畫面整體趨於簡潔,主題明確,色彩體系調和,對比相對較弱。例如汽車平面廣告,設計師常常會將汽車主體置於畫面的中心位置,運用靜態、寫實的手法,讓消費者清晰的瞭解到汽車的外形特點,簡潔明瞭。
②對稱均衡的構圖,廣告的構圖可以引導消費者的視線。給受眾帶來一般情感刺激的平面廣告常採用標準型、標題型、中軸型等較為穩定的'構圖形式,既能突出表現產品所要宣傳的功能和特點,又符合大多數消費者的情感體驗,讓消費者感到舒適、愉悦。
③調和的色彩體系,調和的色彩體系容易在視覺上給消費者帶來穩定、平衡、舒適的情感體驗,帶來一般性的情感刺激。例如一些女性化粧品的廣告,常常運用明度和純度都相對較低的色彩,比較符合產品本身的屬性和特點。
在平面廣告設計中,情感設計理念起着至關重要的作用,誘發人們產生各種不同的情感,有助於平面廣告作品在信息傳達的過程中發揮感情的心裏力量,刺激人們的欲求,達到促成銷售的目的。不同的廣告形式應該注意不同情感的刺激程度,設計師只有注重受眾情感體驗,適度把握情感刺激,才能設計出優秀的平面廣告作品。
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