色彩在廣告設計之中的應用

色彩的表現無限，它具備各種存在的意義，同時潛藏着一種神祕的魅力。自古以來，在宗教、文學、戲劇、音樂、詩歌、建築、工藝、繪畫等方面表現琳琅滿目、美不勝收。這些藝術創造包含着色彩的輝煌業績，傳播出人類對美的追求達到了無限廣泛的境界。同樣，色彩也是廣告設計中的一種必要技巧和研究領域，使廣告色彩奧妙無窮。

我們生活在一個色彩斑斕的世界裏，世界萬物與色彩緊密相關。每當我們環顧四周，五彩繽紛的色彩立刻映入眼簾。色彩的細膩、温雅、淑靜以及浪漫氣息令人心醉。色彩是人通過眼睛感受可見光後的產物，是人類最敏感的、視覺神經反映最快的一種信息。色彩的表現無限，它具備各種存在的意義，同時潛藏着一種神祕的魅力。自古以來，在宗教、文學、戲劇、音樂、詩歌、建築、工藝、繪畫等方面表現琳琅滿目、美不勝收。這些藝術創造包含着色彩的輝煌業績，傳播出人類對美的追求達到了無限廣泛的境界。同樣，色彩也是廣告設計中的一種必要技巧和研究領域，使廣告色彩奧妙無窮。

色彩在廣告設計中是不可缺少的重要因素。首先，色彩能吸引觀眾對廣告的注意力，調查表明，色彩能刺激人的視覺神經，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。彩色廣告的悦目性和裝飾性也非常強，常常使人們能長時間的注目。從而把廣告中所要傳達的信息，能夠快捷、完整地傳達給受眾，發揮出廣告的重要作用。

其次，色彩能強化廣告中文字的宣傳效果，一幅廣告包括有很多因素，文字和語言能夠更直接地傳達某些信息，但有時在廣告中僅靠文字和語言是很難使宣傳效果達到及至。而色彩就比文字更能生動地表現出主題內容的形象、質感和量感。廣告中的形象能夠被真實地表現出來，是離不開色彩的，而正是這種真實感，才能夠促使廣大的受眾對廣告中所宣傳的內容產生信任感和好感。藉助色彩的魅力就可以達到廣告主題的作用和目的。

再次，色彩可以強化廣告中象徵的宣傳效果，在廣告中文字和形象是主要的宣傳內容，但色彩的融入更能強化象徵的宣傳效果。因為無論何種色彩都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯想和情緒等生理和心理過程，能產生特定的心理作用，如冷暖、輕重、遠近、強弱、動與靜、華麗與樸素等等，某些特定的色彩對應着不同的心理反應，也具備着不同的象徵意義。色彩的這種強化象徵的作用是非常重要的。好的廣告也正是利用色彩的情感象徵來影響人們的心理活動，通過廣告主體內容獨特的色彩語言，使受眾更易辯識和產生親近感，從而達到廣告的宣傳作用。

上述的幾種色彩在廣告中的作用促使設計師日益重視廣告色彩的設計。但值得注意的是，對色彩的使用要仔細推敲，切不可使用色彩時過多過濫，使人眼花繚亂，只識別色彩而忽視了廣告所宣傳的內容。廣告中不在於使用色彩的多少，而關鍵在於色彩運用是否恰如其分。

色彩對人們的生理和心理影響很大，它可以產生不同的感覺，它可以引發情緒、產生聯想。這是由於人們對事物的感受往往產生聯想，對色彩也就引發了情感。這種聯想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。廣告色彩對人們的生理感覺也產生很大影響，如冷暖感、脹縮感、進退感、軟硬輕重感、興奮沉靜感等等。在不同的廣告中要分別注重各方面的感覺，這會影響人們對廣告的第一印象，這重印象將對廣告的總體感覺產生重要的影響。

廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由於人們的生活經歷、性格、年齡、性別、職業、愛好、風俗習慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發了不同的聯想個情感。如在政治家眼裏，紅色象徵革命、流血犧牲；在現代人眼裏則代表喜慶、歡樂。基於這種色彩對人們的影響，人們把這些感覺個情感象徵總結歸納，以不同的色彩和色調錶達出來，是設計師在設計時有目的的選擇色彩。一般歸納為：

紅色是色譜中最鮮明、最生動、最熱烈的顏色。

由於紅色的這種品性，在老百姓那裏，它成為驅災避邪，大喜大慶的象徵；到政治家那裏則成為革命、勝利的標誌。

黃色是所有色彩中明度最高的色彩。

具有輕快、輝煌、透明、活潑、光明、希望、功名、健康等特徵。黃色表示土地，黃色象徵權力，黃色還具有神祕的宗教色彩。

橙色是色譜中最耀眼的色彩。

給人以温暖、華美、興奮、熱烈等感覺。帶有快樂、健康、自由、勇敢、渴望等象徵。

藍色，來自於自然的啟迪。

無論深藍還是淡藍色，都會使我們想到無限的宇宙或者流動的大氣。因此，藍色也是永恆的象徵。藍色的天空，藍色的'大海，是那麼高遠、博大、深邃，是那麼壯闊、浩渺。

綠色是人類永恆的主宰。

它是大自然植物之顏色，是生命之色，希望之色：正是那茫茫林海孕育了人類，原始人類也正是吸吮着綠色汁液才一步一步地成長起來。綠色在世界範圍內象徵和平、安全。

紫色在大自然中是最不常見的色彩，物以稀為貴，紫色是高貴、奢華、莊重、神聖、浪漫的象徵。

在廣告宣傳中都有其主題內容，如何在廣告中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現。對於色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現主題，發揮其情感的聯想和象徵作用，符合廣告主題的中心思想。廣告分為商業廣告和非盈利性廣告。

商業廣告主要是對企業和商品及服務等來進行宣傳，達到盈利的目的。商業廣告中出現的主題內容很多，在宣傳中側重的方向也各不相同。有注重企業形象宣傳的，也有注重商品形象宣傳的。在大部分商業廣告中都是通過商品的形象色來烘托廣告中的主題。如：

工業機電類廣告

這類產品多講求功能性、實用和效益。在色彩上多采用沉靜、穩重、樸實的色調，如紫色和一些高級灰調;再加入一些充滿活力的純色，如採用紅、藍、黃、橙等，給人以堅實耐用和現代的感覺。

食品類廣告

這類產品多講求營養、美味和安全。在色彩選用上多用些暖色調，接近食品本身的固有色，使人聯想到可口誘人的美味，通過這種色彩的聯想刺激受眾的食慾和購買慾。

化粧品類廣告

這類產品多講求護膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調和素雅色調，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優雅、清香和温柔的感覺。

交通旅遊類廣告

這類廣告雖然不是有形產品，但也是一種產業，它講求旅遊中愉快、舒適、安全和方便。在色彩中選用中性系列色彩，如藍色綠色等色調給人以安全、恬靜的舒適感。偏暖色調則給人以温暖、愉快的感覺。

藥品類廣告

這類產品講求安全、衞生、健康。在色彩上多采用中性色調，如偏冷色調，藍色、綠色、灰色、給人以安全和信任感；而偏暖色調中的淺紅、紫紅等就給人以元氣、健康和活力的感覺。

體育類廣告

這一類中有對產品宣傳的，也有對活動宣傳的，都講求活力、舒適、品質和積極向上的力量。在色彩上多采用對比較強的純色，如紅、黃、藍、綠等對比構圖，也經常用一些灰色調來襯托主題形象。

還有很多商業廣告在其宣傳上有它自己的個性形象。總之，商業廣告的習慣用色主要有兩方面決定：一方面，要體現商品的本身特性、用途；另一方面，要考慮到商品的使用者對色彩的感受，商品的色調傾向。在進行商業廣告色彩的設計時，要多深入瞭解企業、商品及消費者的各方面信息，選擇適合的色彩語言，既考慮商品色彩的共性感受，更要突出商品的個性特點，達到最好的宣傳效果。

非盈利性廣告是一種公益性廣告。它的主題很豐富，可以滲透到各個領域，各個方面。這列廣告往往主體明確，予以比較深刻，涵蓋的信息量也較大，通常都要觀者從中領悟到很多含義，使觀者聯想頗多。在視覺上和心理上都對觀者產生較強烈的震撼。這類廣告中藉助的各類造型語言很豐富，設計師的個性空間很廣闊，發揮的餘地很大。尤其在色彩的運用上沒有很多束縛，主要是服從主題內容，達到主題所需要的色彩意境，給人們留下深刻印象，達到廣告宣傳效果。

另外，在色彩喜好傾向與廣告設計方面，

（1）年齡、性別和經歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多繫好極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產生很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色，因為白色象徵着純潔，而男性則多喜愛藍色，因為藍色象徵豪爽、沉穩、成熟和心胸開闊。對鄉村的人來説則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。

（2）民族與風俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色彩的反映 也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨着國際間的交往日益頻繁，這種風俗習慣也漸趨同化。

（3）不同的宗教信仰對色彩的喜好也有一定影響。如伊斯蘭教把綠色稱為生命之色，而將黃色視為死亡之色。佛教徒卻以黃色僧衣意味超凡脱俗。基督教則認為黃色為叛徒衣服的顏色而現卑劣，把紫紅尊為高貴之色。

對色彩的喜好傾向進行研究是廣告設計中必不可少的一個方面。只有對這些色彩傾向認真把握，針對不同的受眾採用不同的色彩方案，才能在廣告中發揮重要的作用。