網絡廣告設計創意要點

導語：網絡廣告設計的創意需要傳統創意人的靈感，也需要技術支持，因為創意的優勢不僅僅是視覺聽覺這些元素，還有廣告形式上通過整合而製造的新互動。下面就由小編為大家介紹一下網絡廣告設計創意要點，希望對大家有所幫助！

一、分析網絡廣告創意的立足根本

在傳統的廣告活動中，廣告主、廣告內容、廣告受眾、廣告表現等基本要素都在一定的區域裏反映着各個時期的文明程度。所有的這些廣告元素，都在不同程度上作為一種文化反映着社會、經濟的時代痕跡。

當今社會已經進入了高度發達的信息時代，其企業競爭形態也已經由過去主要以產品功能質量為主的單一競爭形態轉變為以企業形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的複合競爭形態。這種形態的轉變與現代廣告事業的迅速發展是分不開的。而網絡廣告作為這個時代的新生物則憑藉其傳播範圍廣、速度快、運轉成本低等優於傳統廣告的特點，以迅雷不及掩耳之勢在當前競爭同樣激烈的廣告活動中佔據了一席之地，並且擁有了廣闊的發展前景。

網絡廣告的興起與發展似乎給中國廣告界帶來了新的希望，但是目前網絡廣告在中國的發展仍然不盡如人意。面對如此窘境，作為一個設計工作者應該更多的站在視覺的角度來剖析當前的網絡廣告，以求通過視覺設計的力量來對網絡廣告的發展盡一點綿薄之力。美國哈佛大學的丹尼斯貝爾教授在《資本主義文化的矛盾》一書中説：“我堅信，當代文化正逐漸成為視覺文化，而不是印刷文化，這是千真萬確的事實。”他還説：“聲音和影像，尤其是後者，約定審美，主宰公眾，在消費社會中，這幾乎是不可避免”。視覺類的`傳統廣告本來就是視覺文化的一部分，而作為廣告行業的新寵——以電子媒介為載體的網絡廣告，更是集中展現了視覺文化成其為這個時代文化主因的緣由。我們能否將最好的視覺大餐呈現給網絡廣告的接受者——網民，如何準確解析基於網絡媒體的廣告受眾的特性，則是我們進行網絡廣告創意的重要根本。

二、互動性是網絡廣告設計創意的關鍵

網絡廣告的創意要強調互聯網本身的媒介特性。即交互性和實時互動性。人類是地球上最具互動性的動物。只要醒着，我們的生活就是一連串與周圍的人和世界進行互動的過程。我們用視覺的、聽覺的、嗅覺的、觸覺的等各種方式面對我們周圍的一切，接受不同的信息，然後經過消化，再反饋出去。簡單點，就是雙向的溝通，互動性會使交談的雙方或多方都能表達自己的興趣，並且能對共同關心的話題進行溝通。

好的網絡廣告不僅收穫的是一個用户的體驗，更是喚起該用户發動身邊好友去共同感受。只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步瞭解更多、更為詳細、生動的信息。受眾在信息獲取方面有了更多自主權的同時，媒介交互功能也大大增強。既是“反饋”的渠道，又是“評説”的平台。這正是現代網絡廣告的優勢。網民在瀏覽網絡廣告的時候，不僅可以快樂地欣賞，同時還可以積極地參與。網絡廣告使廣告主、網民、目標顧客以及發佈者之間都有很好的溝通和交流，這是網絡廣告最大的優點，而其他媒體的廣告卻很侷限。

在互動廣告逐漸活躍的今天，如何做到在尊重受眾心理的前提下，保證廣告導向與受眾導向的一致性，做到在尊重受眾的前提下追求利益的最大化，如何通過廣告設計的創意，讓受眾在自發的心理驅動下去參與廣告過程以及如何把互動廣告的附加功能轉化為廣告的直接功能與目的，是擺在互動廣告設計創意人員面前的重要課題，也是互動廣告成功與否的關鍵。當然網絡廣告創意僅僅有互動性還不夠，還必須更單純、直接，而且吸引眼球。創意不新鮮，用户不愛點。網民的閲讀習慣，是非常跳躍而且沒有耐性的，網絡廣告稍微無聊一點，就會被鼠標消滅掉。

三、對用户行為的挖掘是最大的創意

網絡廣告與傳統廣告的最大區別，就是要更多地去考慮用户的體驗與感受。阿里巴巴副總裁江志強認為，現在網絡廣告的創意早已從廣告本身轉移到廣告與用户的互動，甚至用户對廣告內容的創造上來。三四年前，在對待網絡廣告設計的創意時，我們看的只是創意本身，很少會去考慮這個創意與用户行為、用户體驗之間的關聯。但現在，未來網絡廣告的發展，廣告主應該把主動權交給用户，才能充分利用網絡的優勢與潛能，把網絡廣告的價值發揮到最大。

這種創意是分層次的。第一層創意是吸引用户來互動；接着，通過互動把想要傳遞的信息傳遞給用户，這是第二層創意；而第三層創意是利用用户的特性與行為，把品牌放到用户與用户之間進行對話，這是對品牌的一個挑戰；怎樣操作才能非常自然地把自己放在用户和用户之間，放入對話環境裏邊，以至於用户願意為你傳播？這樣更多方式的展現，更短的互動距離，減少了用户的流失率。