平面設計必須遵循的原則

導語：與其他任何專業一樣，設計也要遵循一定的原則。打破設計規則有時是被允許甚至受到鼓勵的，但你還是要清楚瞭解你所要打破的規則，這樣才能避免出錯。無論從文本到佈局，還是色彩或特效，所有的設計元素都應遵循一定的原則和技巧來避免犯錯。

01.調整恰當的字距

有人説過這麼一句話：如果你討厭一個人，就教他如何分辨不恰當的字距吧。

不恰當的字間距是設計界裏不可饒恕的大錯，一名設計師應該從一開始就掌握這項基本技能。

字距就是字與字之間的距離調整，聽起來好像很容易，但實際上字距調整的好壞直接關係到整個設計的水準。字距調整的終極目標是確保每一個字之間的距離看起來都是一樣的，使整個文本的觀感舒適整潔。

02.保證易讀性

設計的最主要目的是傳遞信息，所以設計師的首要任務就是確保文本的易讀性。

怎樣才能增強易讀性?實際上眾多因素都將直接影響觀眾理解設計的過程。舉一個簡單的例子，如果文本和背景的對比度太弱，就會大大降低設計作品的易讀性，因此，應該注意運用強對比來避免視覺混淆。

另一個典型的錯誤就是濫用大寫字母。大寫形式的文本不僅會讓觀眾覺得好像有人在對着他們大喊大叫，而且還會削弱視覺分辨力，原因在於大寫字母的高度相同、形狀類似，而小寫字母具備不同的形狀，使人更容易分辨字母和單詞之間的差別。

字號過小也是造成閲讀困難的一大原因。在設計文本的時候，應該想想觀眾是否會讀得很費勁，如果不能確定的話，可以先打印出來，問問其他人的意見。因為有時候你自己覺得沒問題，但觀眾不一定這麼認為。

要記住：看起來美觀的設計並不代表它一定能與觀眾順暢地交流。一定要注意文本的設計!

03.縮短每行的長度

你有沒有發現一些內容有趣的雜誌卻很難讓人耐心讀完?又或者在文章裏常常找不到下一行?其實原因可能在於文章每行的長度設置不當。

正文最完美的行長度為每行至少六個單詞並且大概在30到40個字(包括空格)之間。低於這個區間，文本看起來就會太分散，而多了的話，就會顯得太雜亂而造成閲讀困難。

04.有目的地分級

有目的性地進行分級能起到重要的作用。在設計中，分級就是通過對各類視覺元素的排列強調其重要性。因此，越重要的元素就會處於越容易吸引注意的層級，或使用越顯著的顏色或字體;而越次要的元素就吸引越少的注意。

分級的概念常常體現於文本設計中。上圖例子中第一份邀請函的文本大小全部相同，讓人無法一下子找到其中的重點;而右邊的例子則運用分級突出了重點，僅僅是通過對顏色和尺寸的些微調整，就讓信息變得清晰易懂。

05.調整恰當的間距

作為一名設計師，總是不可避免會遇到大篇幅的文本處理問題，當然這並不容易。在這過程中需要注意許多規則和其他各方面元素，其中很重要的一個方面就是字和詞間距。間距調整包含兩個內容——字距和行距。

行距是兩行相鄰文本之間的'間距調整。許多因素共同作用決定應該選擇多大的間距，比如字體和文本長度。通常來説，越長的行長度需要越寬的行距。

字距包括字間距和字偶距。字偶距通常是手動調整的，但如果在文本很長、時間又很緊的情況下，一點一點手動進行調整是不可能的，於是字間距在這時便派上用場。字間距相比於字偶距而言更為靈活，它能夠避免文本產生不恰當的間隙或行長。在正文文本當中，記得將較長行長的文本調得鬆散一些，較短行長的文本調得緊湊些，這樣才能能最大限度地增強文本的易讀性。

另一個可以運用於小篇幅文本的間距調整技巧就是想象在每一個詞之間都有一個小寫字母“i”，根據這個距離概念來調整字距，當然這個方法應該視具體情況使用。

06.使用正確的對齊方式

無論設計新手還是經驗豐富的老手，一定都用過基本的文本對齊工具。一般來説，對齊方式有四種：左對齊、右對齊、居中和分散對齊，以下就是這四種對齊方式的具體運用。

左對齊是最常見又有效的一種對齊方式。這種對齊反方式讓文本左端整齊排列，是最易讀的一種形式。所以當你不知道選哪種對齊方式的時候，就用左對齊吧。

右對齊顧名思義就是將文本的右端對齊，通常是出於對商標或小段文本的裝飾目的才選用這種方式。右對齊不推薦用於大篇幅的文本中，因為它會混淆視線，讓讀者很難找到下一行在哪兒。

居中文本的用途就廣泛得多，它可以運用於海報、邀請函、商標設計等等。居中可以輕易地平衡整個文本，達到一種視覺愉悦的美感。不過，它同樣不適用於大篇幅的文本，因為參差不齊的效果讓人很難順暢地進行閲讀。

最後我們來説説分散對齊。分散對齊並不能完美排列文本，但至少它能達到兩端對齊的效果。在小説之類的文本中，分散對齊就是絕佳的對齊方式。但是這種對齊方式也存在一定的弊端，尤其是在字間距方面。正如上圖中所展示的一樣，越到末尾每一行的字數就越少，這種對齊方式將文本從左至右平均排列，到最後通常造成不恰當的字詞間距。

07.使用網格工具

所有新手設計師都應掌握一些基本的網格使用技巧。恰當地利用網格工具可以讓平平無奇的設計搖身一變成為簡潔、清晰、具有效力的設計。

網格工具有各種不同的形狀和尺寸，你可以結合不一樣的網格工具，使其能靈活運用於你的設計中。網格能幫助設計師將頁面上產生聯繫的元素集合在一起，創造出更整潔、更有邏輯的設計。例如上圖中兩欄、三欄、四欄的網格工具能夠將圖片和文本設計成不同樣式。

使用的網格工具分欄越少，設計出的作品就越一致，雖然其中的元素可能會有很強的連貫性，但是卻不如多欄的網格設計來得靈活，上圖中最右的設計元素有的橫布幾欄，有的固定在一欄當中，這樣既囊括了不同大小的文本塊和圖片，同時也保證了設計的整潔。你可以為你的設計量身定做一個結合不同網格的設計工具。

08.為觀眾而設計

大部分設計(包括個人的設計)都要從主題出發，設計師通常都會有意無意地先確定好一些必須體現的基本信息。關於設計主題最重要的一點就是要不時地問自己“我是為誰設計?”每一項設計都有其目標受眾，即會看到該設計並接收信息的人，因此設計師應時刻記住自己的目標受眾。

上圖中左邊的設計並不符合主題和目標受眾的審美趣味。兒童音樂會海報的目標觀眾應該是兒童和父母，因此左圖相對深刻的黑白設計很難吸引到正確的人羣、傳達正確的信息。而右邊的設計更好地迎合了設計內容和目標觀眾的需求，明亮鮮豔的色彩結合活潑的圖像元素增強了設計的吸引力，也十分符合主題和目標人羣的品味。

要記住：美觀的設計並不一定能與觀眾建立有效的交流。當你在設計過程中感到困惑的時候，記得回頭看看你的設計主題是什麼。

09.避免出現“寡婦”和“孤兒”

將設計從業餘提升到專業水平的一個快捷辦法就是辨別出文本排版中出現的“寡婦”和“孤兒”。在任何以文本為主的設計中難免都會出現幾個“寡婦”和“孤兒”，發現並對其進行處理是設計中很重要的一步。

“寡婦”和“孤兒”具體指什麼呢? Drew de Soto解釋道：“‘寡婦’指的是屬於某個段落的一小行文本被單獨移到另一欄;同樣地，‘孤兒’是指屬於某一行的一個詞被單獨置於另一行。”對於這種情況，有幾種解決辦法。首先，如果你的作品已經被通過，這時你就要通過手動調整文本行長來解決問題。另一個辦法如上圖所示，在“孤兒”之前的詞前面添加軟回車(Shift鍵+回車鍵)，讓這個詞移到“孤兒”所在的行。示例中的另一個辦法就是通過調整頁邊距來改變文本塊的大小，從而避免“寡婦”和“孤兒”的出現。

10.合理搭配色彩

色彩是一個強大的設計工具，因此設計中很重要的一步就是合理搭配色彩。

當你進行色彩搭配的時候，參考一些色彩理論和前人作品的色彩運用會對你產生很大幫助。色彩理論表明不同的色彩會對消費者產生不同的作用，例如橘色被認為能夠激發食慾，這就是為什麼橘色通常運用於快餐品牌的設計中。

雖然通過一些調整有時能達到很好的效果，但是在進行色彩搭配的時候，要切記確保合理性。例如上圖中的兩個設計，一個是專門做花束的花商logo，另一個是宣揚刺激性的彩彈遊戲中心的logo。左圖的色彩運用顯然與品牌內容相悖，而右圖的色彩搭配則更恰當。

每種顏色都有具有一定的符號性和內涵，因此要記得你選擇的顏色不能混淆甚至違背所要傳達的信息。