廣告設計需要遵循哪些原則

在廣告設計方法中，感性訴求廣告具有極大的魅力和説服力，但它畢競基於人類的感情，人的感情是最複雜而又最易變的，要想真正使感性訴求廣告達到預期的目的，它還是必須在遵循一定的原則下進行的。下面是YJBYS小編為大家搜索整理了關於廣告設計需要遵循的原則，歡迎參考閲讀，希望對大家有所幫助。想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

主要包含着以下的幾個原則：

　　1.現實基礎的原則

消費者不是一個可以任意施加影響的消極主體，而是一個具有一定的要求、信念、定勢和意向，有着判斷是非標準的積極客體，他們對廣告的內容完全是根據自己要求的價值標準加以攝取或排斥的。所以，説實話、抒真情是廣告的生命，是贏得受眾的本質力量，也是對社會負責，對消費者負責的表現。

　　2.諧趣幽默的原則

幽默廣告之所以受人們的喜愛，根源在於其獨特的美學特徵與審美價值，它運用“理性的倒錯”等特殊手法，通過對美肯定和對醜的嘲異兩種不同質的情感複合，創造出一種充滿情趣而又耐人尋味的幽默境地，促使接受者直覺地領悟到它所表達的真實概念和態度，從而產生一種會心微笑的特殊審美效果，感性訴求廣告正是通過幽默的情趣談化了廣告的直接功利性，使消費者在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業和文化信息，從而減少了人們對廣告所持的逆反心理，增強了廣告的感染力。

　　3.理性浪漫的原則

感性訴求廣告創作的一個最基本的條件就是要具有創作的衝動，在廣告中表現激情，只有在這種情感狀態下才能夠創作出優秀的作品。在感性訴求廣告創作中，情感始終起着重要的作用。感性訴求廣告不同於一般的藝術創作，它的目的是促進消費，它的目標受眾是消費者。如果説自由藝術創作的情感可以是隱晦的、深奧的，別人不理解也可以的話，感性訴求廣告則不能這樣，它必須注重效應，因此它要求較為直觀和外露，使人們能夠在短時間內能夠理解。因此在進行感性訴求廣告的創作時，我們鼓勵宣泄激情，但這種激性的宣泄又必須在一定的理智控制之下進行，這就是我們所説的“理性浪漫”，只有這樣它才能把主體內在的濃烈的情感作為對象納入一定的視覺形式之中，使之對象化和物態化，成為有意義的形式。

　　4.藝術表現的原則

感性訴求廣告的目標受眾是消費者，在人們的社會心理和市場競爭日新月異的.今天，它的表現形式更應該向藝術化的方向發展。今日的消費者不再是純粹的追求物質滿足，他們不僅要求廣告能告之他們信息，而且要求有藝術性和娛樂性，滿足其心理上的審美需要，所以，沒有強撼的藝術感染力的廣告是很難與消費者產生情感共鳴的。

在感性訴求廣告中可運用的藝術表現手法很多，除了我們前面所提到的諧趣幽默外，還有對比、抒情、誇張、比喻和聯想等，應在不同的場合下運用不同的創意以期達到預期的目的。

總之，在競爭日益激烈、廣告鋪天蓋地的當今社會裏，感性訴求廣告已經成為悦取消費者的一把利劍，特別是在中國這麼一個“情為上”的國度裏，這種情況更加顯得重要。