淺談現代平面設計色彩觀

大自然的萬物景緻處處充滿着色彩之美，色彩作為一種視覺符號化的語言，憑藉其獨特的溝通能力，為視覺圖像的傳達增添了不同色彩。本文運用“簡潔”色彩觀和“自由”色彩觀的思想概念來詮釋色彩觀在平面設計中如何得到更好的融合與運用。色彩作為當代視覺文化的重要元素，也必然會將生活裝扮的更加豐富多彩。

桑塔耶納所説：“假如希臘巴特隆神廟不是大理石的，皇冠不是金的，星星不會發光，大海無聲無息，那還有什麼是美的呢？”可見，色彩憑藉着自己獨特的魅力使人們的生活方式和消費理念都發生了翻天覆地的變化，使許多不可能變成了美好的現實。也正是因為有了色彩的參與，才有了我們出其不意、豐富多彩的視覺感受與生活。

　　一、色彩觀的概念

色彩就是生命。所謂平面設計色彩觀，就是指在平面設計中可以引領公眾感受的色彩觀念，可以為人們的感官帶來愉悦的心情，這種色彩觀念可以潛移默化的強化不同尋常的設計思想，也是最持久的精神源泉之一。主要包括色彩選擇的“自由”色彩觀和具有視覺衝擊的“簡潔”色彩觀兩方面。它的形成，以本土文化特徵為依託，通過色彩的表現觸及人們的內心世界，結合現代設計概念，昇華為藝術的審美情感。隨着現代設計的時代要求，這一色彩觀穿插其中，不但順應了歷史的發展，也增強了品牌的特性並繼續延續。

　　二、現代平面設計中“自由”與“簡潔”的色彩觀

　　（一）色彩選擇與表達的“自由”

我們喜歡用色彩裝扮生活，因為色彩具有強大的視覺衝擊力，使人們易於識別，產生強烈的心理反應，具有很強的主觀性。自由色彩觀是以“自由”原則為創作前提，鼓勵個性發展的色彩觀。在這個全球信息迅捷的時代，設計師作為設計運動中的領導者，他們尋找、發現現代社會適當的色彩，從中獲取靈感，巧妙地運用色彩愉悦消費者的眼睛，表達時代的色彩之美，可以説他們實際上是色彩的塑造者和管理者。由於色彩選擇使用的'自由，近年來從商場、展廳到印刷精美的雜誌、報紙、產品用户手冊、户外廣告牌以及互聯網的廣告宣傳中，有的色彩運用十分大膽，出現了許多獨特的視覺組合，產生了新的創意，使消費者體驗到這些色彩後，刺激人們的視覺神經，喚起人們的記憶，同時也為設計提供了更廣闊的空間。

古希臘哲學家亞里士多德曾經指出：“各種藝術都是對現實世界的模仿”，從模擬生活為主，展示自己的思想，這就是色彩表達“自由”的意義。蒙德里安更加註重色彩表現，他的作品《作曲》用純粹的紅、黃、藍三原色來構成畫面，具有強烈的視覺衝擊力，用激烈的純色來表現他們內心世界的主觀情感。他反對使用曲線、崇尚直線、直角美，畫面沒有任何體積，但是通過色彩的重組構成，使畫面具有一種“多彩亦繽紛，和諧而迷人”的色彩意境，用抽象的色彩語言表現“純粹的精神世界”，這就是“自由”色彩觀的成功典範。

　　（二）“簡潔”帶給人的視覺衝擊

自從包豪斯設計學院確立“簡潔”這一概念以來，就奠定了現代主義設計的觀念基礎，從而被社會廣泛沿襲。“簡潔”的設計是去掉多餘的元素，其目的是使內容脱穎而出，成為焦點。在現代平面廣告的設計中，通過商品簡潔獨特的顏色語言，正確運用色彩營銷，可以使企業在市場競爭中快速獲得制高點，快速地開拓市場，從而樹立良好的企業形象。可口可樂公司的Logo，在進入中國市場時，首次採用了中文新標識。在中文新標識中，紅色背景上加入了暗紅色弧形線條，增加了紅色的動感和深度，巧妙地發揮了色彩的魅力，產生了多維空間的透視效果。同時，白色的商標上套上了一層銀色的邊框，顯得更加清晰醒目。紅色增加了產品的附加值，具有濃厚的地域特色與民族特徵，無形中拉近了消費者與產品的距離感，也提升了產品本身的審美品位和企業文化。這就是“簡潔”色彩觀所追求的表達方向。我們越來越發現，在當今這個信息節奏高速的時代，平面設計中簡約的色彩表現的張力是最智慧的形式，是解讀當今現代社會最有力的武器。

　　三、現代平面設計的色彩觀的價值取向

“赤橙黃綠青藍紫，誰持彩練當空舞？”毫無疑問，在審美強烈需求中，色彩起着先聲奪人的重要作用，在各個領域創造着不可估量的經濟效益。我們要及時瞭解世界多元文化的發展動態，把握色彩觀念，目的是更好的為人民服務，提高人民的生活質量。從市場角度看，設計行業是一種服務行業，在解決生活問題的同時引領消費，是色彩觀念體現的最高價值。

色彩設計作為一種大眾視覺語言，它既是為表達個人喜好的審美藝術，也為人們帶來了便利實用藝術，可以説在設計中實用性與藝術性是可以並存的。對於色彩這一設計元素來講，它與公眾的心理反應密切相關，它能從直觀上給人豔麗、典雅、灰暗等情感感受，在廣告設計中有着特殊的訴求力。設計者要調動所有的色彩元素，使之吻合於整體視覺氛圍，推動商品信息的傳達。可以説它直接影響着商品促銷、品牌塑造的直接因素，是刺激消費的有效手段。