網絡廣告設計的基本原則
網站運營那點事兒-老漁哥網絡推廣,網絡廣告不同於傳統媒體廣告,有很強的針對性和可評估性是其中最主要的兩大優點。對於網絡廣告的特殊性,小編簡要介紹在運用過程中應注意的四個基本原則。
一、有創意,形式多變
廣告條和內容清晰簡明又有號召力,不但向來訪者提供您產品或服務介紹,也同時向他們提供其他有價值的信息。當提供特殊消息時,不要將主頁作為鏈結頁面,而直接聯入您設計的頁面。
二、謹慎使用含多媒體技術的網絡廣告
雖然這類廣告更能激發網民們的注意和響應,但最近的網絡調查結果顯示,只有三成的家用電腦能觀看在線多媒體音頻視頻,一半左右的網民使用33.6和56K的'調制解調器。所以在現實的網絡中只有少部分人能看到多媒體廣告。
隨着網絡帶寬的增加,寬帶技術(包括多媒體)將在不久的將來越來越流行,但現在還不是。網絡廣告業以驚人的速度在增長,同時網絡廣告效果在下降。大家注意到,衡量在線廣告效果的一個很重要標誌-點擊率在下降。
三、網站廣告條樣式
現在的網站充斥着大量的廣告條,而網民們則越來越有經驗,不會再像以前那樣輕易地點擊那些新奇的廣告條,不會再像以前獵奇般地從一個頁面跳向另一個頁面長時間地瀏覽。他們明白他們在互聯網上想得到什麼,而且要快速地得到。他們討厭廣告條,因為這些廣告條延長了他們所需瀏覽頁面的下載時間。
四、互聯網是使用者的媒體
網民們在很大程度上主宰着網絡交互的過程。商家是不知他的產品何時能賣掉,但網民們可以告訴商家他們什麼時候會買。
在線交互是多種努力的結果,包括各方的智慧、藝術和許多其他技術支持。在線廣告和隨後的買賣交互沒那麼簡單。
新媒體,新規則。傳統思維不再適用,尤其在網絡廣告中。我們都需要開拓性的創新。
廣告鏈結的頁面可以是您網站的首頁,也可以是針對性的次頁,老漁哥建議後者。不要讓點擊的來訪者進入您首頁後,還要再去尋找他們所需的信息。
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