影視廣告製作的創意類型有什麼

影視廣告製作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。以下是小編整理的關於影視廣告製作的創意類型，希望大家認真閲讀!

比較型：這種類型的廣告創意是以直接的方式，將自己的品牌產品與同類產品進行優劣的比較，從而引起消費者注意和認牌選購。在進行比較時，所比較的內容最好是消費者所關心的，而且要是在相同的基礎或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認同。比較型廣告創意的具體應用就是比較廣告。在進行比較型廣告創意時，可以是針對某一品牌進行比較，也可以是對普遍存在的各種同類產品進行比較。廣告創意要遵從有關法律法規以及行業規章，要有一定的社會責任感和社會道德意識，避免給人以不正當競爭之嫌。在中國，對於比較廣告有嚴格的要求，所以在進行比較型廣告創意時一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻煩或糾紛。

戲劇型：這種廣告創意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產品，也可以在廣告表現上戲劇化和情節化。在採用戲劇型廣告創意時，一定要注意把握戲劇化程度，否則容易使人記住廣告創意中的戲劇情節而忽略廣告主題。

故事型：這種類型的廣告創意是藉助生活、傳説、神話等故事內容的展開，在其中貫穿有關品牌產品的特徵或信息，藉以加深受眾的印象。由於故事本身就具有自我説明的特性，易於讓受眾瞭解，使受眾與廣告內容發生連帶關係。在採用這種類型的廣告創意時對於人物擇定、事件起始、情節迭宕都要做全面的統籌，以使在短暫的時間裏和特定的故事中，宣傳出有效的廣告主題。在中國國內這幾年的電視廣告中，不少是故事型的廣告創意，如“南方黑芝麻糊”廣告、“孔府家酒”的'廣告、“沱牌酒”的廣告等。

擬人型：這種廣告創意以一種形象表現廣告商品，使其帶有某些人格化特徵，即以人物的某些特徵來形象地説明商品。這種類型的廣告創意，可以使商品生動、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以説明，幫助受眾深入理解。

誇張型：誇張是“為了表達上的需要，故意言過其實，對客觀的人、事物盡力作擴大或縮小的描述”。誇張型廣告創意是基於客觀真實的基礎，對商品或勞務的特徵加以合情合理的渲染，以達到突出商品或勞務本質與特徵的目的。採用誇張型的手法，不僅可以吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術效果。

幽默型：幽默“是藉助多種修辭手法，運用機智、風趣、精練的語言所進行的一種藝術表達。”採用幽默型廣告創意，要注意：語言應該是健康的、愉悦的、機智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的。要以高雅風趣表現廣告主題，而不是一般的俏皮話和耍貧嘴。

懸念型：懸念式廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調動和刺激受眾的心理活動，使其產生疑惑、緊張、渴望、揣測、擔憂、期待、歡樂等一系列心理，並持續和延伸，以達到釋疑團而尋根究底的效果。

意象型：意象即意中之象，它是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態的凝結物和客觀的、真實的、可見的、可感知的感性徵象的融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型廣告創意是把人的心境與客觀事物有機融合的產物。

在採用意象型廣告創意時，有時花很多的筆墨去反映精神表現，即“象”，而在最後主題的申明上都彷彿弱化，其實對受眾來説，自己可以理解其內涵，即 “意”。在意與象的關係上，二者具有內在的邏輯關係，但是在廣告中並不詳敍，給受眾自己去品味“象”而明曉內在的“意”。可見，意象型實際採用的是超現實的手法去表現主題。