直通車怎麼打造爆款-直通車打爆款步驟2017

我們一般都拿直通車來做什麼?引流自不用説了，但打造爆款可就難了。今天，我們就來分解下直通車打造單品爆款的過程，主要分為四部分。賣家們，接招吧!

　　第一部分：多重維度選款

一個店鋪的產品很多，我們只能集中資源去打造最有潛力的產品，以該產品的銷售提升，幫助店鋪其他產品及店鋪流量的提升。選款分為主觀判斷和客觀數據測試兩個階段，主觀判斷可以根據我們對產品的瞭解及對行業的分析做出，客觀數據可以幫助我們糾正方向錯誤。

1、主觀判斷上，我們要考慮產品的屬性，具體包括以下因素：

① 價格：指要有高性價比，在同類目，同環境下的性價比

② 獨特賣點：最好能夠挖掘和同行不一樣的賣點，這個賣點是能夠被客户接受和喜愛的。

③ 庫存數量：庫存深度大的才可以去打造，否則斷貨會導致打造失敗。

④ 供貨週期：週期短才能保證貨源不斷。

⑤ 應季性：要應季，最好是能夠在產品真正熱賣季到來前就開始測試和打造，如服裝，最好是提升一個月以上開始打造。例，夏天了，去打造長袖的衣服，失敗的可能性比較大。如果在春天時就開始打造短袖，因為競爭少，直通車的費用低，在進入真正熱賣期前，已經積累了銷量基礎，則更利於轉化。

⑥ 利潤空間：就算低，還是要有一定的利潤空間。

⑦ 齊色齊碼：特別是服裝類目，齊色齊碼才能有更多的受眾，更容易打造成功。

⑧ 搭配性：高搭配性，可以讓受眾更容易下決定購買(適用於服裝等類目)，而且也更容易我們關聯銷售，方便提升客單和打造下一個潛力單品。

⑨ 銷量基礎：沒有人願意第一個嘗試，網絡就是要買得放心，所以有一定的銷量基礎，更容易促使新客成交。

⑩ 好評基礎：提升客户信心，如果能夠針對客户擔心問題爭取一些好評，會對提升轉化率更有幫助。

⑪ 收藏量：可以理解為產品在市場上的受歡迎程度。如果光有收藏，沒有購買，要檢查產品哪方面出了問題。

⑫ 售後基礎：良好的售後可以幫助客户減少下決定的顧慮。比如賣包包的，可以免費幫助後期清洗。比如不喜歡的，可以7天無理由退換，贈送運費險。

在這裏，新商家們會遇到一個問題，即剛開店，產品的基礎銷量為0或很低。如何在短期內積累基礎銷量呢?

有這幾種方法：利用老客户資源，通過老客户營銷，把消息傳達給老客户，給老客户付郵試用，或者打折銷售，快速積累銷量。參加試用中心，通過免費試用或者包郵試用，快速積累秒殺，以低價吸引購買。在這個階段，需要考慮的是儘快積累基礎銷量，有時候，吃點虧也是需要的。

2、產品數據，要考慮以下幾個數據

① 訪客數：代表自然搜索的基礎，看看最近7天，訪客數有沒有一直增加;

② 跳失率：代表客户對產品的喜愛及頁面質量;

③ 訪問深度：如果數據高，代表客户對這個產品本身還是比較喜歡的;

④ 停留時間：代表頁面質量。

3、外界因素

官方活動：如果你選擇的單品有非常相似的產品目前正在官方做活動，那短期內，訪客會被吸引過去，打造的難度也會很大。

競爭對手：要去看競爭對手的數據，如果有類似的產品，且銷量價格都比你有優勢，那建議選擇他款。

類目趨勢：從數據魔方可看到市場趨勢。如果產品的增長明顯，説明有潛力，而如果下降明顯，説明生命週期快到了，不建議主推。

通過上面三點，我們的主觀判斷有了結果，接下來，我們要用直通車測試幫助我們找對方向。比如，我們現在有兩款類似的產品，我們要測試哪款更有潛力，就可以通過直通車。

4、直通車測款

看直通車數據：

① 點擊率：看3-5天的點擊率，看一段時間內的趨勢，哪個產品點擊率更高;

② 質量得分：看質量得分的基礎，那個產品起點更高，質量得分更容易培養;

③ 類目流量：看哪個產品的類目流量會更高一些，通過每天優化類目出價，看哪個產品的類目流量更高，流量價值更高(產品在要在同一類目下)。

④ 定向流量：通過3-5天的時間，看哪個產品的定向流量更高。

以上數據測試的就是產品的市場反應。通過主觀和客觀判斷，選擇好產品後，我們就要開始直通車正式推廣。直通車推廣初期的策略是快速引入精準流量，提升轉化，促成銷售，所以開始階段，需要引入精準流量，在選詞時，要選擇精準詞彙。

　　第二部分：選擇精準詞彙

通過精準詞彙引入精準流量，有利於產品轉化，快速形成銷售。選詞可從以下4個渠道來選：

1、站內入口選詞(10個地方)

2、寶貝屬性選詞

在做產品標題時應考慮，把標題中的詞放到直通車中去做推廣，標題中的詞一定要考慮流量大、相關性好的詞。

產品屬性，是針對關鍵詞增加的定語詞彙，即長尾詞、精準詞，可以保證關鍵詞流量的精準度。這樣的詞精準度高，質量得分高。以上圖打個比方：如連衣裙和兩件套結合，得出“兩件套連衣裙”，再加袖長，就變成“兩件套針織連衣裙”，形成長尾詞，以此引進的流量，一般是比較精準的流量。

3、詳情頁面詞彙

現在淘寶搜索已經會匹配詳情頁中的詞彙了，所以建議詳情頁中，要圖文結合，可以把一些熱銷屬性、產品詞放在文案中。

4、站外選詞

數據魔方的淘詞，是要重點看的，可看到最近7天內的熱門詞，包括長尾詞。直通車添加詞可看直通車後台，會有系統推薦詞彙，可以挑選和自己產品相關的詞添加。其他第三方的工具，大家可以根據實際情況考慮。

　　第三部分：提高精準流量

選好款，選好詞，已經開車了。這時還要做流量優化，儘可能提高精準流量。提高精準流量，主要分4點。

1、地域設置

選擇地域的時候，要考慮產品的需求市場，如9月推羽絨服，要選東北三省，北京等。像南方城市，是不會需要這個產品的，全國各地，季節還是不一樣的。還要考慮天氣，如江南地帶進梅雨季節，雨一下下一個多月，這個時候，這些地方的雨傘需求就非常大了，直通車投放時，就可考慮重點推這些地方。淘寶指數可以幫助分析各城市對產品的需求情況。

2、投放時間設置

這個地方要看消費羣體的消費習慣。比如白領，在上班時間網購比較多;如果是大齡青年，因為家庭關係、精力關係，晚上不會太晚。

量子數據訪問：可查看店鋪的用户人羣的上網習慣。

數據魔方：行業類目的數據分析。可看方向性，但時間不夠精準，精準的要看自己店鋪的量子數據。

客服工作時間：沒有客服值班時，投放的意義就不大。

具體根據自己產品和店鋪來分析這些不同，做好設置。

3、定向投放

測試類目位置出價：看具體排在哪個類目位置，流量更高，流量價值更大。(4個位置：旺旺焦點圖丶我的淘寶已買到的寶貝，收藏列表頁，我的淘寶-物流詳情頁)

人羣星級、人羣購買力、人羣性別等，可通過淘寶指數來幫助判斷，而如果我們自己有數據的`，可按店鋪的數據來設置。

4、關鍵詞優化

考察關鍵詞可以從以下4個維度：

① 質量得分：經過培養期和測試期，如果質量得分還沒到8分，建議直接刪除，因為花錢多，效果差。

② 長尾詞：幫助流量精準定位的。二級，三級詞彙，即加定語。

③ 流量熱詞：不斷更新，優化。

④ 截流詞：即其他品牌名，前提是你的產品比他們更有力。比如你的產品是運動品牌，那麼安踏、鴻星樂克等品牌的目標客户，也是你的目標客户，可在直通車中，添加這些品牌詞，讓搜索這些品牌詞的客户，也能夠看到你。

直通車關鍵詞的優化可以考慮以下9個步驟：

① 質量得分高、點擊率低的詞——提高出價

② 展現量高、點擊率高、點擊價格低的詞——提高出價

③ 質量得分高、排名靠後的詞——微調價格

④ 花費最多、點擊率低的詞——降低出價

⑤ 排名靠前、成交率低的詞——降低出價

⑥ 無展現、無點擊的詞——刪除

⑦ 質量得分低、無點擊——刪除

⑧ 質量得分低、花費高——刪除

同時，按人氣單品不同的階段，給大家一些可參考的推廣策略，如下圖——

　　第四部分：優化單品轉化

選了款，有了詞，引入了流量，接下來就是讓流量形成銷售。如果一個產品的轉化不好，需要看以下4個方面，有沒有做好。

① 用户體檢：頁面呈現邏輯，色彩，圖片，字體，文案情感;

② 淘寶服務：如假一罰三，七天無理由等等;

③ 滿足需求：客户想要的，擔心的，是不是都可以解決;

④ 折扣活動：現在買合不合算，多買有沒有更大的優惠力度;

⑤ 搭配推薦：搭配推薦方案，能不能實現一站式購買;

⑥ 售後保障：售後服務及流程，在頁面陳述，讓消費者購買無風險;

⑦ 諮詢轉化：別讓最後臨門一腳影響了銷售。

① 物流支持：客户的地點能不能到，能不能滿足客户個性的物流需求;

② 發貨時間：客户的時間需求，能不能滿足;

③ 客服權限：一定要保證客服手上有一定的權限，能夠加快客服處理客户需求的時間;

④ 客服態度和技巧、客服對商品的熟悉程度：培訓和考核來保障。不斷的演練，提升。

以上四部分，希望能對賣家有幫助!