百度推廣關鍵詞的正確匹配方式

關鍵詞匹配方式大致分為四種，精準匹配、短語匹配、廣泛匹配以及否定匹配。不同的匹配方式可以讓關鍵詞推廣效果更佳。本文yjbys小編為大家講解百度推廣中關鍵詞各種匹配方式。

　　工具/原料

百度推廣賬户

精確匹配

精確匹配，意思就是目標人羣搜索詞語與關鍵詞完全一致，才能展現。對於廣泛以及短語兩個匹配方式而已，由精準匹配的關鍵詞展現機率較低，相對的消費同樣較低。如果在資金缺乏或者關鍵詞競爭度不大的情況之下，可以考慮這種匹配方式。

短語匹配-精準包含

是指目標人羣去搜索詞語完全包含關鍵詞，無論是插入或者顛倒形式，推廣系統都會參照關鍵詞出價以及質量度，進而展現推廣結果。精準包含是短語匹配三種之中功能最小的一種。

短語匹配-同義包含

短語匹配中的同義包含，意思就是經過推廣系統自動分析，目標人去搜索詞語與關鍵詞的同義詞都展現出來。與上者相比，短語匹配-同義包含範圍可能廣一些。

短語匹配-核心包含

核心包含是短語匹配的一種，不少人對核心包含並不理解。其實，核心包含意思就是推廣系統從目標人羣搜索詞語中去除不必要的詞語，進而想目標人羣推薦剩餘相關的信息。核心包含其實與廣泛匹配相識，只是多了推廣系統自動分析，增加精準度。

廣泛匹配

廣泛匹配意思就是目標人羣搜索詞語與關鍵詞高度相關，無論搜索推廣賬户中有沒有這些關鍵詞都會獲得展現機會。廣泛匹配展現量巨大，同時消費也較高，如果資金充裕或者想在短時間推廣品牌，廣泛匹配時不錯的選擇。

否定匹配

目標人羣搜索詞通過搜索推廣點擊進來，而未能給企業帶來任何效益，這時就需要否定匹配。否定匹配一般結合廣泛以及短語匹配使用，在推廣過中中存在沒有效益的關鍵詞，都通過否定匹配不允許關鍵詞展示。

　　一、為什麼要選關鍵詞?

•不花冤枉錢

•定位精準客户

•聚焦客户的核心需求

•讓更精準的客户找到你

　　二、什麼是關鍵詞?

2.1 搜索結果頁展示

一張圖片區分搜索詞(關鍵詞)帶來的競價推廣(付費)、自然流量(免費)

2.2 什麼是關鍵詞?

通過搜索引擎尋找內容時，在搜索框中輸入的文字、詞組、短語。

2.3 什麼是SEO?

SEO黃金圓環Why：提升網站訪問量(流量)。

2.4 SEO中的關鍵詞?

分析關鍵詞在網站百度SEO排名的.影響。

　　三、關鍵詞選擇原則

3.1 關鍵詞的相關原則

你所做的核心關鍵詞，一定要與網站有密切的關聯性。

3.2 SEO優化關鍵詞的數量原則

網站開始選定好3-5個關鍵詞，並且是一直都要做的關鍵詞。

3.3 關鍵詞的長短原則

核心關鍵字不適合太長，太特殊;最緊急關鍵詞涵蓋度不宜過小。

3.4 遵循用户習慣原則

根據用户的搜索習慣判斷具體的關鍵詞，也包括用户的習慣叫法

3.5 搜索多、競爭小原則

最有效的關鍵詞是被搜索次數最多，競爭最小的關鍵詞。

　　四、關鍵詞選擇方法

4.1 需求調研表產品關鍵詞提煉

需求調研表中產品結構圖、核心產品必填項、產品相關銷售/市場/利潤/增速表、客户習慣叫法必填項。不同屬性的詞組合，拓展等等

4.2 關鍵詞組合提煉

比如用途+產品、特性+產品、品牌+產品、地區+產品、產品+盈利模式、特性+產品+盈利模式等等……

4.3 百度推廣助手-關鍵詞工具

利用百度推廣助手，到關鍵詞工具中進行淘詞。

4.4 百度搜索下拉框

根據網民的搜索行為習慣、搜索熱度，來決定展現的短語和詞組。

4.5 百度相關搜索

百度頁根據網民的搜索行為習慣和搜索熱度，來拓展和推薦的短語和詞組。

4.6 競爭對手的關鍵詞

1.從需求調研表、客户溝通中獲取網絡營銷的競爭對手，查看其首頁關鍵詞的設置;

2.查看百度搜索結果頁排名首頁、也可以含第2頁的同行企業站的網站關鍵詞設置。

　　五、總結

一、關鍵詞的定位決定於客户的意圖。對於基於搜索引擎的網站推廣來説，進來客户是否精準，均取決於關鍵詞的選擇精準與否。

二、關鍵詞的分類是把我們挑選好的關鍵詞，根據不同渠道的特點，分散去推廣。例如付費推廣關鍵詞選擇核心主營業務：產品、盈利模式;第三方推廣主推地域詞。

三、做好關鍵詞推廣計劃表，堅持一類一類詞推廣上去，並及時查詢關鍵詞是否有優化到首頁。