做百度推廣如何選擇關鍵詞
百度推廣作為當下最流行地SEM策略和方法,自然是頗受爭議。拋開百度推廣的種種“貓膩”不談,如何挑選合適的關鍵詞進行百度PPC廣告投放,應是重中之重,這也是企業精準營銷以及提高SEM ROI的迫切需求。下面,網絡推廣百科分享下百度推廣的關鍵詞篩選以及關鍵詞優化技巧,幫助你快速提升SEM ROI。
1)注重用户體驗的關鍵詞選擇
在我們挑選關鍵詞之前,首先需要了解自己的網站,根據網站的產品或提供的服務確定目標客户羣體。其次,在明確了目標客户之後,在挑選關鍵詞時,我們應該換位思考,從客户的角度出發,考慮他們的搜索行為以及搜索習慣。
例如,在選擇關鍵詞時,可以將一些重要的關鍵詞加上地域名稱(地域詞),也可以採用疑問的方式添加(疑問詞)。有些SEM工作人員還會進一步地考慮到目標客户的搜索習慣,比如關鍵詞為上海整形醫院,那麼,關鍵詞還可以聯想為上海 整形醫院、整形醫院 上海等。
另外,在挑選關鍵詞中儘可能地不要出現行業術語,因為很多客户是不瞭解這類術語的,這樣做可以讓業內人士看到廣告,卻不經意間流失了客户。瞭解客户想法的.最好辦法就是設身處地進行思考,或者是做一些非正式的市場調查,詢問客客如何向他們的朋友描述產品或服務。
2)根據輔助工具進行關鍵詞篩選
一般來説,我們篩選關鍵詞可藉助的工具有:
A、百度、谷歌關鍵詞推薦工具,裏面有按行業推薦,或者根據自己的聯想進行獲取推薦;
B、各種搜索風雲榜,如度搜索風雲榜、谷歌熱榜、淘寶排行榜等;
C、分析各大搜索引擎的相關搜索,另外,還有百度下拉框也是不錯的參考;
D、關注各大問答社區的網民提問,如百度知道、天涯問答等,例如百度最新產品——百度新知也很讓人期待。
注意,通過輔助工具篩選的關鍵詞並不是所有都適用,還需要進一步剔除剔除跟本行業無關的關鍵詞,確保自己的推廣費消費的合理性,也是節約成本的需求。説白了,百度推廣就像是“無底洞”,錢都是一分一分省下來的。
通常,我們需要進一步否定的關鍵詞,以賣自行車的網站為例,一個關鍵詞組是[自行車]
A、自行車有很多種,如[山地自行車][自行車健身器][寶馬自行車][電瓶自行車]雖然都是自行車,但是和[電動自行車]的目標客户是不一樣的;
B、另外,在關鍵詞推薦時,還會出現像“維修”“修理”“故障”之類的關鍵詞,如果你的網站跟這方面無關,也需要把它們K掉。
當然,確定一個關鍵詞是否合適的最好方法就是評估它的實際投放效果。如果對某個關鍵詞舉棋不定時,建議SEMer創建一個試驗性的廣告計劃,與核心廣告計劃分開,專門用來進行測試,可以更好把控關鍵詞的投放,以及跟蹤它們的效果。
另外,在我們淘汰了一些明顯不合適的關鍵詞後,需要思考一下,是否還有些關鍵詞是漏網之魚呢?如拼寫錯誤,也就是所謂的錯拼詞、拼音、簡稱縮寫等。
3)關鍵詞優化技巧
在清楚了關鍵詞的選擇技巧後,後進者網絡建議,SEM工作人員還應注重關鍵詞優化環節,這會進一步提升你的廣告投資回報率。
A、注重關鍵詞投放策略和方法,例如以主關鍵詞建立核心推廣計劃,以長尾關鍵詞建立廣泛推廣計劃,可以讓你的百度推廣工作變得更具戰略性,往往SEM ROI都是不錯的;
B、在百度推廣中,SEMer一定要不定期地結合百度關鍵詞推薦工具查找新的關鍵詞。另外,在調整關鍵詞價格時還需要注意百度下拉框及相關搜索的變化,這也是關鍵詞優化很重要的步驟之一;
C、關鍵詞優化是一個長期的工作,只有在百度推廣的過程中,不斷地根據關鍵詞實際投放效果進行篩選,才有助力節省我們的廣告成本,並提升廣告ROI。
好了,關於百度推廣的關鍵詞篩選以及關鍵詞優化技巧就介紹到這裏,相信對提升你的SEM ROI會有一定參考價值。作為一位合格的SEMer,需要時時跟進搜索引擎變化,不斷對比、分析實際廣告投放效果,才能保證關鍵詞投放效果最大化,最終提升我們的SEM ROI。
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