酒企實用的常規網絡推廣有哪些方式

中國網民的數量位居全世界第一，佔總人口數的一大半，網絡的影響力也不言而喻。以下是YJBYS小編搜索整理的關於酒企實用的常規網絡推廣的方式，供參考借鑑，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

傳統營銷推廣過度飽和化，大眾麻木化，讓所有人關注眼球經濟，將目光聚焦互聯網。這加速了對企業網絡推廣重視，欲圖帶來更好的銷售，帶來更多的經濟效益。但大多數非專業人士對這些專業化概念雲裏霧裏，一知半解，收效也是幾家歡樂幾家愁。

大家都是知道網絡推廣，它是一個非常籠統的概括，既不清晰，且十分模糊。網絡推廣是一個宏觀概念，包含的內容很寬泛，應用的方法、手段也很多。它就是通過基於互聯網採取的各種手段方式進行的一種宣傳推廣活動，以達到提高品牌知名度，吸引用户廣泛專注並轉化為購買。如搜索引擎推廣、直郵推廣、軟文推廣、分類信息推廣、視頻推廣、網絡廣告推廣、事件營銷推廣、排名推廣等，均屬於網絡推廣的範疇，而各種方式帶來的效果也截然不同。在互聯網被高度分化的今天，網絡推廣的形式和市場被高度細分化，且各種新手段頻繁湧現，導致環境越來越複雜。

然而縱觀這些五花八門的網絡推廣方式，從廣告主角度來説，核心主要有兩種類型。一種是直接燒錢的硬性廣告投放，另一種是講究精準效果軟性公關投放。那麼，對於當前相對不缺品牌知名度，急缺產品銷量的酒企來説，病急亂投醫也是情理之中。諸多酒企加大了網絡推廣的投入，重視PC端和移動端，以至於官方微博、官方公眾號變成企業不可或缺的標配，更有甚者認為這就是網絡推廣。但很多企業都是處於盲目跟風狀態，一味的追逐互聯網潮流，沒有清晰的目標，更不知道怎麼去用好這些網絡平台。即便是進行網絡推廣，要麼蜻蜓點水，要麼大而全，並沒有根據自身想要達到的目的去進行鍼對的投放。畢竟術業有專攻，這不是酒企的專長。那麼，綜合當前酒業環境，酒企面臨的實質問題，網絡推廣核心要圍繞銷售、新品推廣、引導用户購買進行，而很多常規的網絡推廣方式就能夠達到相應的效果。總結這些常規的網絡推廣方式，酒企實用有效，且見效快的主要有以下幾種。

　　一、軟文發稿：權威聲勢快速全網覆蓋

通常來説，我們在網絡上看到的各種文章，新聞、評論、故事等佔大多數。酒企新品上市，或是要進行年度招商，主推線下的大型活動，線上發稿是行之有效的整合方式，也能夠讓相關信息快速覆蓋各類網站，製造品牌線上氛圍。軟文發稿涉及的網站很豐富，門户網站、行業網站、地方媒體、新聞源等，它既有可選性，也有針對性。

酒企可以根據官方信息要效果達到的目的，去挑選對應的網絡媒體進行快速覆蓋。倘若酒企想要招商，那酒可以把統一的新聞稿，挑選酒水、食品、大型門户等網站發稿，樹立權威正面聲勢，讓經銷商看到企業信心。而軟文發稿這種形式，對於經常習慣網頁搜索的人來説，它的作用非常直觀有效。單純靠酒企的網頁發佈，信息量太少，沒任何做作用，可信度也有待懷疑。但通過正規門户、行業媒體發出去，酒企的信息權威度高，想要代理或購買也就更加放心。除此之外，軟文發稿的推廣成本相對較低，傳播效果見效快、擴撒快。

　　二、微博大號：發揮明星、紅人輻射力

微博的粉絲經濟是所有人都應該正視的現代模式，也是所有明星達人趨之若鶩的地方。在目前信息大爆炸，任何企業都不得不認識到意見領袖所能夠帶來的羣體影響。而那些明星、紅人微博的粉絲數量多的驚人，很多都是幾千萬，少的也是幾百萬，他們所發的內容都會引來粉絲的熱議和轉發。這對於急需要圈層，與消費者溝通互動的酒企來説，最佳之選非微博莫屬。

一般酒企官方微博關注的粉絲少，影響力小。那麼借力就是收穫效果最快的方式，明星、紅人微博粉絲成千上百萬，用户的凝聚力高，也容易感染大眾用户。而在微博推廣層面，效果好的明星、紅人大號，傳播的效果確實很明顯。所以酒企在做線上互動、消費引導等活動時，可以挑選與自身品牌相關的明星賬號，或是與酒相關的大號，進行定時定點投放。但用明星、紅人微博推廣，相對成本偏高，有的一條微博就可能要幾十萬，且有的人還不一定願意發。

　　三、微信推廣：直接廣泛覆蓋朋友圈

如今每個企業都有官方微信公眾賬號，酒企也是如此，但在這眾多公眾號中，真正運營成功的沒幾個。本身微信公眾號作為企業信息傳播的載體，它能實現多種功能，但它是一個半封閉半開放的空間。公眾號關注的粉絲只能對平台實現交流，用户與用户之間不能進行同步交流。通常企業都習慣性的把公眾號交給第三方管理，但很多時候耗費人力物力財力，它並不會有想象的.效果。所以對於很多企業來説，其實微信公眾平台都是負責資產，但大多數老闆深陷互聯網影響難以自拔。

與其自己做的毫無起色，莫不如搭便車更實在，獲取想要的效果。那麼騰訊公司微信團隊就特意推出微信推廣，能夠快速實現不同用户微信朋友圈的廣告覆蓋，這種前衞的技術手段可謂是解決了諸多大佬想將廣告染指朋友圈的夢想。它還可以藉助大數據進行覆蓋人羣劃分，也能夠快速鎖定精準羣體。因此，酒企想要做移動端推廣，那麼微信朋友圈廣告就是最理想的方式。有足夠的創意空間，可以發佈圖片、視頻、文字等多種形式廣告，能夠生動的展示訴求核心，可創作的空間也大。面對這種簡單粗暴的方式，推廣成本可高可低，就看企業預期效果，酒企何樂而不為呢。

　　四、體育賽事貼片：緊扣用户眼球聚焦點

正常而言，網絡用户的羣體屬性非常鮮明，由男性和女性組成。因為性別的不同，各自熱衷點擊觀看的內容也有很大偏差。網絡上能夠聚集大量人氣的內容，一個是熱播劇，一個就是體育賽事。很顯然，女性羣體多數喜歡看網絡劇;而男性羣體則多數喜歡看體育賽事，尤其是足球、籃球。國內主流的白酒消費羣體，男性佔據絕對主導地位，要做網絡推廣，酒企的目標受眾必定是男性羣體。

緊扣時事熱點是網絡推廣的基本手段，體育賽事直播或是相關體育節目的視頻，經常會有看到各種廣告，多數都是以男性用品為主。因而藉助男性熱衷的網絡直播或視頻節目，酒企進行貼片廣告，可以在劇前，也可以在劇中，或是全程以動態圖標呈現。這都能夠起到很直觀的關注效果，因為在用户迫切想看喜歡的內容時，簡短的等待時間是不會引起牴觸情緒的。但這種方式唯一的缺點就是推廣成本偏高。

網絡推廣是時下新型的曝光形式，既可以造勢，也可以互動。但網絡造勢是大而全的推廣，總體成本費用高。相比之下，以上四種單項推廣方式，更為經濟實用，且這不需要酒企非常大的投入，就能獲得想要的效果。因此，酒企在考慮網絡推廣時，不應該陷入專業的泥淖，而是應該直奔主題，選擇最符合自身的方式，達到最大化的效果。