企業的網絡營銷策劃

網絡營銷整體策劃的第一步就要找出該企業在這個時期的網絡營銷目標。下面是YJBYS小編整理的中國企業的網絡營銷策劃，大致可分為三層：

　　信息應用層

這是最簡單、最基本的一層。在這個層次上，企業主要通過利用Internet來發布信息，並充分利用網絡優勢，與外界進行雙向溝通。在這個應用層中，不需要企業對信息技術有太高的要求，只是最基本的使用。比如：通過發E-mail與消費者進行溝通、交流，定期給客户發各種產品信息郵件、產品推薦郵件、電子刊物等，加強與顧客的聯繫;建立企業主頁，將一些有關企業及其產品、服務的'介紹放在上面，輔之精美的圖文，供訪問者瀏覽;通過專用數據專線上網。

　　戰術營銷層

企業主要進行下列工作：

⑴網絡營銷調研。利用Internet在線調研可以輕鬆地完成大量的複雜的調研工作，能夠充分滿足各種統計數據的要求，提高營銷調研的質量。由於它使用電子問卷，從而大大減少了數據輸入工作，縮短了調研時間。

⑵網上銷售。這是網絡營銷最具誘惑力的地方之一。數以千計的企業在網上安營紮寨，銷售產品種類繁多。而實際中，這個企業也許僅僅就是一台電腦，沒有廠房，沒有員工，沒有辦公大樓。他們是網上的"虛擬鉅商"，卻又是如此的真實。網上銷售與傳統的商業銷售的實物流程相分離，是一種信息時代的營銷手段。

⑶營銷戰術系統。主要包括一些用於管理庫存的子系統，用於宣傳產品、鏈接網站的子系統及用於答覆用户意見、反饋信息的子系統。決策者們利用網上的這一系統分析工具，進行着各種各樣的決策活動。

　　戰略營銷層

這個層次是建立在戰術營銷層基礎上，將整個企業營銷組織、營銷計劃、營銷理念等完全融入網絡，依靠網絡指定方針，開展戰略部署，實現戰略轉移，締結戰略同盟等戰略決策。